新華社上海11月9日電（記者賈遠琨、胡潔菲）在第七屆中國國際進口博覽會場館裏，跨境電商的“熱賣場”館內館外聯動、線上線下發力，從“擺攤展銷”到“掃碼下單”，進口商品又快又順暢地進入中國市場。

　　6日，來自天貓美食官方直播間的主播在進博會現場推薦南非的牛油果。僅僅10分鐘，直播間就已賣出近1000單。這是南非牛油果首次進入中國市場。

　　南非駐上海總領事館副總領事朱夢芳説：“預計到2024年底，南非牛油果産量將達到88000噸。此前，南非牛油果90%出口到歐洲，非常期待在進入中國市場後，可以迎來全球産量和銷量的指數級增長。”

　　多個跨境電商&&都在進博會上大展身手。在拼多多百億補貼“超級加倍補”活動中，首輪活動的累計訂單量達到1640萬單。快手跨境聯手菜鳥開啟進博會聯合直播。

　　跨境電商的“進”旅創造了銷量的“勁”增。當前，中國消費者對進口商品的需求持續攀升。根據諮詢機構尼爾森IQ發布的報告，跨境進口電商使用人數以近兩成的增速逐年攀升，在2023年達到1.88億人。作為進口消費的主要&&，過去半年，天貓國際消費者規模逐步擴大，成交規模增速達到21%。

　　廣闊的市場、快捷的營銷、適配的服務讓國外商家紛紛“觸電”。數據顯示，2024年前三季度，有1700多海外商家在天貓國際開出中國首店，來自美國、澳大利亞、日本、新西蘭、韓國等國家的品牌開店數量最多。

　　拼多多副總裁侯凱笛説，近年來，一批批“進博尖貨”在&&上熱銷，不斷攀升的成交數據讓海外品牌看到了中國市場的巨大潛力。拼多多依託進博會，為海外品牌入駐搭建快車道，已吸引大批海外優質商家入駐。

　　跨境電商不僅打通快捷的銷售渠道，也能及時反映消費市場的新動向。從跨境電商的“購物車”即可管窺中國消費市場。

　　從消費品類看，中國家庭餐桌的食材豐富度與十幾年前相比，變化稱得上“翻天覆地”。新西蘭佳沛奇異果、意大利特級初榨橄欖油、厄瓜多爾白蝦……諸多進口食材已成為中國家庭常見的鮮味。

　　對高品質消費的追求是中國“消費升級”的直接體現，而幾乎全球各地各類各檔商品都能在中國市場找到銷路。中國消費市場具有極大的包容性、可開發性和增長潛力，跨境電商&&已快速捕捉到這一“信號”。

　　本來生活食品採購中心副總經理邢妍説，已有來自全球50多個國家和地區的進口商品通過本來生活走上中國消費者餐桌。自2018年首屆進博會至今，本來生活與佳沛、都樂、怡顆莓等進博會參展商達成的採購金額累計已超1億美元。

　　隨着消費者對高品質消費的需求不斷提高，跨境電商&&的商業模式和經營“賣點”也悄然生變。“從‘價差時代’到‘爆款時代’再到‘個性化時代’，中國的消費市場迭代迅速，極大考驗品牌方的專業能力。”天貓國際市場部經理鄭黎清説，&&銷售的信息反饋有利於敏銳把握中國消費趨勢，從而更加精準地將國外品牌引入中國市場。