新華網上海10月20日電（記者吳宇）在近日上海舉行的第二十二屆中國國際玩具及教育設備展覽會上，美國知名玩具企業豐高（Funko）宣布，與中國企業柏亞集團攜手，大力拓展中國市場。

　　豐高成立於1998年，去年全球銷售規模近80億元人民幣，是一家專注打造特色流行文化收藏品的玩具企業。豐高亞太區銷售副總裁安迪·克萊姆普森（Andy Clempson）&&，作出大力拓展中國市場的決定，在於中國消費者對於全球流行文化的接受度越來越高，中國市場對跨國企業的重要性日益提升。

　　據豐高在華合作夥伴柏亞集團介紹，除了在中國重點線上銷售&&開設旗艦店外，豐高與柏亞還將在中國一線城市開設潮流玩具體驗館，全方位展示豐高這一來自美國的玩具品牌的故事與魅力。

　　2023年，中國國內市場玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額906.9億元，比上年增長2.7%──來自中國玩具和嬰童用品協會的最新行業報告，解釋了在世界經濟波動下行的背景下，以豐高為代表的跨國玩具企業大力拓展中國市場的原因，即中國玩具消費市場持續增長。

　　據中國玩具和嬰童用品協會統計，2023年，上海是中國玩具（不含游戲）進口額最高的地區，進口額為2.46億美元，佔中國玩具（不含游戲）進口總額的35.8%；其次為廣東和浙江，進口額分別為2.35億美元和1.44億美元。上海、廣東和浙江三地進口，合計佔中國玩具（不含游戲）進口總額的90.9%。這表明，以上海為中心的長三角以及以廣州、深圳為中心的珠三角地區，是跨國玩具企業拓展中國市場的重心。

　　以最為消費者喜聞樂見的毛絨布藝類玩具為例，2023年，中國市場此類玩具最暢銷品類的價格區間分別為200元至399元以及100元至199元。究其原因，這兩個價格區間的暢銷單品主要是有IP品牌授權形象的産品。這也從一個側面顯示了以豐高為代表的跨國玩具企業憑藉影視游戲流行文化以及相關的品牌資源，可進一步拓展中國相對應的消費群體。

　　中國玩具和嬰童用品協會的抽樣調查顯示，中國家庭工資收入在15萬元至30萬元之間的受訪消費者，購買拼插積木玩具佔比最高，為35%；家庭工資收入在8萬元至15萬元之間的受訪消費者，購買娃娃（公仔）、迷你玩偶佔比最高，為41.8%。除了産品安全性和價格兩個重要因素外，中國受訪消費者購買玩具考慮的其他因素中，教育性排名首位。