新華網上海9月7日電（許超）9月6日，在2024外灘大會上，螞蟻集團攜手80余家首批入駐品牌，發布了全國首個綠色消費&&——“森林集市”。此&&不僅精心構建了“環境友好商品體系”，還設立了相應的綠色消費激勵機制，旨在倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式，激勵消費者更多地選擇綠色低碳的商品與服務。包括購買臨期食品以減少食物浪費、選擇“替換裝”以降低塑料使用、家電以舊換新以實現循環再利用，消費者即可獲得螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。

  據介紹，消費者只需在支付寶搜索“森林集市”，即可輕鬆進入該&&。通過學習綠色消費知識、瀏覽並選購“環境友好商品”，消費者即可獲得螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。這些能量積累到一定程度，可用於在螞蟻森林種下一棵真樹，或支持其他生態類公益項目，如公益保護地建設、海洋環境保護等。螞蟻集團及部分入駐“森林集市”的品牌將為消費者選擇的公益項目捐贈資金，持續助力各地生態建設。

  “綠色消費”，即以節約資源和保護環境為特徵的消費行為，倡導消費者更多地選擇對環境影響小、資源消耗低、注重廢棄物合理處置及循環利用的産品與服務。同濟大學生態文明與循環經濟研究所所長杜歡政認為，面對商品服務環境友好屬性的識別、專業邏輯翻譯、認同人群對接等三大難題，“森林集市”均探索性地提供了解決方案。

  消費者無需成為綠色商品服務的專家，&&上的商品服務是否綠色、背後的綠色邏輯如何，可由“環境友好商品體系”把關。企業通過捐資實施生態公益項目，對認同綠色低碳、關注自然環境的消費者形成正向激勵。從這些角度看，“森林集市”具有行業領先性和示範意義。杜歡政&&，綠色消費蘊含着經濟高質量發展的新方向和新機遇，推動消費者對綠色低碳商品的認同與選擇，將反推産業端的綠色轉型，而建立面向普通消費者的綠色消費激勵機制，其意義尤為深遠。

  近年來，我國陸續&&政策，鼓勵&&企業、製造企業共同發起綠色消費行動計劃，推出更多綠色低碳産品和消費場景。2022年1月，國家發改委等七部委印發《促進綠色消費實施方案》，提出推廣更多市場化激勵措施，鼓勵&&制定綠色低碳産品消費激勵辦法。

  2024年8月，《關於加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》顯示，要引導企業開展綠色設計、選擇綠色材料、推行綠色製造、採用綠色包裝、開展綠色運輸、回收利用資源，降低産品全生命周期能源資源消耗和生態環境影響，同時積極擴大綠色消費，健全綠色消費激勵機制。

  “森林集市”入駐的商品，首先需經過“環境友好商品體系”的嚴格篩選。該體系正是基於《意見》中綠色設計、綠色材料、綠色製造、綠色包裝、綠色運輸、循環利用的六大維度設計的。中環聯合認證中心CEC氣候事業部副部長薛靖華現場介紹了“螞蟻森林環境友好商品體系”。據悉，進入國家綠色製造相關名單、符合國家綠色相關行業標準、獲得國際國內綠色相關認證、或具有環保減碳屬性的商品及服務，均可納入“螞蟻森林環境友好商品體系”，並賦予“綠色能量”獎勵。薛靖華&&，這一體系有助於消費者快速識別綠色商品，降低消費端對複雜專業概念的理解門檻，同時助力産業端積極推動産品和服務綠色轉型。

  “促進綠色消費，是貫徹綠色發展理念的重要舉措，更是全社會對自然環境友好、對生活方式可持續的嚮往和追求。”螞蟻集團資深副總裁、首席可持續發展官彭翼捷&&，8年前“螞蟻森林”上線支付寶，以“看得見的綠色”見證了超過7億國人的低碳生活，如今“森林集市”正式發布，標誌着螞蟻集團的可持續發展實踐，已從“倡導低碳生活”更進一步，進入到“促進綠色消費”領域，它將繼續引領綠色消費新風尚。

  數據顯示，“森林集市”正式發布前的試運行期間，3個月已累計有830多萬人訪問，伊利、蒙牛、力士、立白、藍月亮等80多家國內外知名品牌入駐，目前可供消費者選購的環境友好商品已超過3600個。“希望‘森林集市’能與‘螞蟻森林’形成接力，讓更多人看見，每一克綠色能量都有改變環境的力量”，彭翼捷説。