三得利中國：深耕線上線下渠道 看好上海青年文體消費潛力

　　新華網上海7月3日電（記者許曉青）已進入中國內地市場40周年的日本企業三得利近日在上海舉行發布會，介紹三得利旗下飲料事業在中國內地的發展歷程。相關業務負責人&&，三得利飲料業務將深耕中國線上線下渠道，特別是在上海線下文旅場所布局充分，看好上海青年文體消費潛力。

　　1984年三得利啤酒業務通過合資建廠方式進入中國內地市場。到了1995年，三得利飲料業務也進入中國內地市場，第一站選在上海。近30年過去，如今無論是在上海街頭巷尾的超市和便利店，還是在知名的梅賽德斯-奔馳文化中心和東方體育中心等，都可以輕鬆買到三得利飲料産品。

　　據三得利（中國）投資有限公司飲料事業常務副總經理奚國華介紹，三得利中國對線上線下渠道各有側重，始終關注全渠道發展策略。遵循線上、線下因地制宜的渠道布局方式，三得利一方面採取更穩健的線下渠道策略，重點覆蓋一二線城市，逐步拓展潛力城市，另一方面企業希望與時俱進、積極擁抱數字化創新，目前已形成包括傳統電商、興趣電商、即時零售&&在內的完整線上渠道布局。

　　近年來，三得利在上海還特別注重發展體育文娛場館渠道，融入文化生活場景。奚國華説，上海是一座時尚新潮的大都市，這裡的人們擁有繽紛多彩的文化生活，也為飲料創造了演唱會、音樂節、體育運動等線下消費場景。對此，三得利將與梅賽德斯-奔馳文化中心、東方體育中心、國家會展中心（上海）等場館的合作，作為渠道年輕化戰略的一部分。

　　他分析，上海與東京有所不同，比如從數字化的角度觀察，中國的大城市始終走在世界數字化創新的最前沿。“我們看到伴隨中國數字化生活服務的高速發展，新型電商相比傳統電商&&而言，可能蘊含新的增長機會。這是很好的機遇，也對我們的渠道布局提出挑戰，激發持續創新，重點探索即時零售新渠道、新玩法。”他認為，三得利在上海獲得了成功經驗，也有望在中國其他地區因地制宜地展開闔作。

　　公開數據顯示，2020年三得利集團在除日本以外的亞洲與大洋洲市場的食品與無酒精飲料的整體銷售額約為2600億日元；2023年，這一數字達到3700億日元，約合170億元人民幣；三年複合增長率超過10%。中國市場對這一增長有着重要貢獻。三得利（中國）投資有限公司董事長有代雅人&&：“我們在中國市場的增長，顯示出消費者對三得利産品的強烈支持。我們對中國市場的持續發展充滿信心。”