全國首家美粧品牌雙妹入駐上海博物館
近日，源自1898年上海百年高端國貨美粧品牌VIVE雙妹聯合上海博物館打造的雙妹全球沉浸式文化體驗館啟幕，上海博物館副館長李峰、旅美油畫家，上海金臣亦飛鳴美術館執行館長陳逸鳴老師、小紅書&&代表、天貓&&代表及上海家化首席執行官兼總經理林小海等嘉賓蒞臨現場，共同見證雙妹百年傳世東情西韻品牌規劃升級。
作為唯一一家進駐上海博物館的美粧品牌，雙妹此次打造的全球沉浸式文化體驗館完成了一場百年傳奇之美的多元化延續，以雙妹品牌藝術館和海派名媛閨閣概念，塑造集現代藝術感、故事感和科技感於一體的空間，結合全新的AI測膚技術，為消費者帶來穿越時空的美麗體驗。
穿越時空的百年護膚傳奇
2024年，雙妹以“東情西韻”為主調，加成前沿護膚科技向行業全面呈現高端國貨美粧的多元化發展可能。不僅聯合上海博物館推出聯名新作【雙妹玉容松露臻萃精華油】，用《蓮塘乳鴨圖》元素開拓出經典藝術和現代時尚融合的品牌語言，同時以創新智能護膚技術為核心，錨定兼具科技和東方美學的高端國貨美粧，重塑東情西韻，打造一場東方護膚傳奇的百年穿越之旅。通過雙妹品牌的百年匠心賦予現代女性摩登、優雅、精緻的美麗形象和自信態度，伴隨現代科技護膚體驗，讓女性大膽由內而外綻放自信魅力。
本次全新打造的全球沉浸式文化體驗館，是雙妹詮釋百年東情西韻的重要新零售實踐，雙妹在空間中設立了三大核心空間，糅合現代時尚、經典藝術和科技色彩，定調「美不設限」的品牌價值理念：
首先，雙妹通過Artdeco設計風格展示上海輝煌迷人的30年代標誌，結合四面花窗追溯雙妹百年品牌發展歷程，訴説一場跨世紀的美麗傳奇。同時還利用無限鏡子藝術裝置呈現上海博物館IP “蓮塘乳鴨圖”，打造800年藝術底蘊與國貨風華跨時空相遇的絕美場景，賦予全球沉浸式文化體驗館彌足珍貴的東方文化魅力氛圍。
其次，雙妹在體驗館中創意革新了傳統展示空間，悄然再現了東情西韻的海派名媛閨閣風情，依託於著名油畫家陳逸鳴筆下的定製版《雙妹》畫作，以豐富的情緒力量和藝術元素，再現了摩登新女性的起居室，她們在這裡休憩梳粧，在這裡會客和交談，她們會對着鏡子袒露內心最真實的柔軟，也會衣香鬢影游刃有餘地在這裡接待客人，發表觀點。
在陳逸鳴眼中，雙妹兼具東方的溫柔與嫵媚，以及西方的自信與勇敢。因此，陳逸鳴在雙妹品牌創立120周年之際創作出這幅《雙妹》，透過西方油畫描繪東方女性之美與魅，將二者融合形成一種極具包容性的美感，演繹着雙妹獨特的“東情西韻，傳世之美”的品牌理念。
除此之外，與科技的巧妙碰撞也成為了雙妹全球沉浸式文化體驗館的獨有特色，在充滿時代韻味的場景中，消費者能夠體驗AI測膚等前沿科技力量，利用AI技術實現護膚品的高效智能匹配，樹立真正意義上的“量膚定制”護膚體驗，依託上海家化強大的研發實力和AI測膚技術，雙妹還將推出業界領先的，更加結合消費者需求的定制化皮膚護理産品，有望在東館店舖落地讓更多消費者體驗。
綜合三大核心區域，雙妹向人們呈現的不僅是一家全球文化旗艦店，更是一個具有獨特科技色彩的東方美麗傳奇藝術館。經典藝術文化與現代護膚科技的結合，讓消費者瞬間回溯百年光景，感受雙妹東情西韻的百年傳奇。
立足百年傳承創新的民族品牌
值得一提的是，目前國內高端美粧品牌市場主要被國際頂尖品牌佔據，在中高端市場，外資品牌始終保持較強的市場競爭力，根據Euromonitor 市場數據來看，2022年中國高端美粧品牌市場佔有率較低，排名前十的僅有兩席。直至2023年，中國美粧市場逐漸回暖，並首次以50.4%的市場份額超越外資品牌。然而在高端領域，卻仍鮮有站得住腳的中國品牌。
作為最具歷史底蘊的國貨美粧引領者品牌，依託海派文化之美與獨特的東情西韻的女性力量表達，雙妹一直在摸索一條與眾不同的高端國貨品牌發展道路。
2023年雙妹品牌全新升級了品牌定位與規劃，錨定情緒護膚賽道，以雙妹獨有的“黑白雙鑽松露”抗老成分，為中國消費者帶來東方名媛專屬的抗老解決方案，不僅對抗時光流逝更帶來護膚的愉悅療愈體驗。依據全新的品牌發展戰略，雙妹在2023年下半年升級了明星産品玉容霜，推出抗光老抗糖抗氧的“玉容霜3.0”版，一經推出便大受歡迎，銷售額實現快速增長。2023年底，雙妹進入精華油品類，推出全新玉容松露精華油，特別添加情緒療愈香氛，抗老修護之外還可舒壓正念，促進睡眠。全新的玉容松露精華油還和上海博物館聯名跨界，將上海博物館鎮館之寶“蓮塘乳鴨圖”復刻還原至瓶身，不僅表達東情西韻的緙絲工藝和東方文化之美，更致敬南宋女性匠人的細膩情思與堅韌情志。玉容精華油一經上市即成為品牌Top3明星單品，深受消費者喜愛。
2024年三八之際，雙妹品牌還聯手東方文化香氛品牌，推出“475號百貨”茉莉沉香濃香水，復刻1930年代雙妹的第一支香水，致敬摩登年代的女性自由與想象。
雙妹品牌&&，2024年，雙妹品牌要將上海博物館東館店打造成重要的新零售陣地，讓消費者可以在世界級的博物館裏，感受雙妹獨有的品牌文化與魅力，雙妹還將持續推出和完善高端産品線，並積極籌備2025年的營銷跨界IP，期待讓更多消費者可以更好認識和體驗到這個獨具魅力的高端國貨品牌。
