上海松江堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推進文旅融合

  在上海影視樂園體驗沉浸式戲劇，去廣富林文化遺址參觀“漂浮”在水中的博物館，到泖田大地來一場鄉村露營……遠看青山綠水，近看人文天地，在松江，值得“打卡”的景點數不勝數。

  2023年，松江區堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推進文旅融合，持續激發全域旅游新活力，實現文旅行業強勢復蘇，不斷滿足人民美好生活需求，不斷增強群眾的獲得感和幸福感。2023年12月，文化和旅游部將松江區納入國家文化産業和旅游産業融合發展示範區建設單位名單。

  深耕厚植文旅産品讓旅游更有品位

  2023年12月，作為松江“冬季祈福十八游”的重頭戲之一，上海歡樂谷憑藉“魔燈光影節”再次爆火“出圈”，成為上海新年迎龍潮玩娛樂的新地標。上海歡樂谷位於文旅資源豐富的佘山國家旅游度假區，“辰山秋景”“佘山元旦登高”“佘山天文&重新開放”等詞條屢屢在社交媒體上刷新熱度，堪稱文旅融合發展的“模範”景區之一。

  松江文旅的火熱“出圈”離不開豐富的文旅産品供給。隨着新一輪《人文松江建設三年行動計劃》的實施與推進，松江正進一步以文塑旅、以旅彰文。通過多年積累，已形成“春季問山、夏季拜水、秋季尋根、冬季祈福”的四季節慶品牌。區文旅局相關負責人介紹，上海之根文化旅游節暨“秋季尋根18游”活動吸引了30余家央媒、市媒等持續報道，講述松江文旅故事，總傳播量突破100萬次。

  為更好推動文旅發展，松江還培育了一批旅游線路産品。2023年，與上海樂游頻道合作推出“一江一河”浦南研學之旅；圍繞“科創”“人文”“生態”，分別推出14條主題騎行線路；深化“文博+非遺+旅游”，依託倉城和泗涇下塘歷史文化風貌區內老宅活化利用集群特色，設計推出“走進上海之根，品味人文松江”“行走泗涇下塘 體驗雲間非遺”等文博非遺旅游線路産品。在文旅部2023年推出的10條長江主題國家級旅游線路中，廣富林文化遺址、松江生態水利風景區入選。

  推動鄉村文旅發展讓旅游更有內涵

  金秋時節，在泖港鎮廣袤的稻田裏，第五屆泖田藝術節以一場“沉浸式”的田園之旅開啟“大美泖田”的詩意畫卷。作為2023年“泖田谷”鄉村文旅品牌的第三站，本次藝術節匯聚藝術和文化，通過互動展示、現場表演、分享體驗等方式，吸引客流近3萬人次，銷售額近30萬元。

  鄉村旅游是實現鄉村振興的重要途徑，文旅融合能夠有效豐富鄉村旅游的內涵，實現産業高質量發展。新浜鎮、泖港鎮、小昆山鎮、石湖蕩鎮、車墩鎮、葉榭鎮、佘山鎮生態環境優越，風光秀麗，人文底蘊深厚，是松江區“五穀豐登”全域旅游産品體系中“泖田谷”的重要組成部分。2023年，松江結合鄉村生態資源稟賦、文化資源稟賦等核心優勢，進一步打造“泖田谷”鄉村文旅品牌，深化13條鄉村旅游精品線路和“吃在泖田、住在泖田、玩在泖田”新玩法，一村一鄉韻特色凸顯。

  浦江地區7個涉農鎮地域特徵顯著，發展潛力巨大，亟須引入民宿、文創、露營、研學等新業態。為推動鄉村旅游消費提檔升級，2023年，松江對車墩“承熙溫泉度假村”、葉榭“光隱·花隅”“杉澗水榭”、石湖蕩“閒季”等鄉村民宿進行前期業務指導，並梳理13個特色村生態文旅資源和招商項目，對13個特色村落作招商推介。石湖蕩鎮東夏村和洙橋村、泖港鎮田黃村、葉榭鎮興達村獲評第一批上海市鄉村旅游重點村。

  提升文旅服務水平讓旅游更有“質感”

  文旅市場復蘇，松江抓住機會，持續提升文旅服務水平。在上海之根文化旅游節期間，松江聯動區內10家高星級酒店和特色酒店，推出一站式特享限定優惠，還聯動區內10家A級景區推出門票半價等福利，並圍繞研學、非遺成果展示、讀書分享會等開展“放鬆去、樂享會、人文游”系列活動。“以前到松江，直奔景點玩一圈就打道回府了，現在不僅能連其他景區一起逛了，還能打卡一些文創目的地，周末兩天的時間都可以花在這裡。”家住徐匯區的吳女士驚喜地發現，松江的旅游體驗越來越豐富多元。

  從“賣門票”到“賣服務”“賣體驗”，松江全域旅游空間從最初的景點、酒店拓展至社區、戶外休閒、文化展館、商業廣場等，這不僅是物理空間的延伸，也是價值輻射面的擴大。“在推進全域旅游建設過程中，我們始終把游客感受放在首位。”區文旅局相關負責人介紹，2023年，松江區被文化和旅游部納入國家文化産業和旅游産業融合發展示範區建設單位名單，並成功培育首批松江區文化産業和旅游産業融合發展示範區。方松街道中央公園、九亭鎮九科綠洲、方松街道體育公園獲評第三批上海市民“家門口好去處”，葉榭鎮“幸福老人村”和九里亭街道“九里工坊”獲評上海市第四批家門口好去處。上海歡樂谷、上海辰山植物園成功創建上海市第二批數字景區，上海佘山國家森林公園獲評第三批上海市數字景區，藍精靈主題樂園、雲堡未來市獲評國家4A級旅游景區，雲間糧倉文創園、廣富林奇石館獲評國家3A級旅游景區。