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解碼魔都 | 第二屆“五五購物節”來了!“幹貨”全在這兒!

2021年04月21日 08:03:39 來源: 新華網

    新華社上海4月20日電(記者 周蕊)數字人民幣來了!長三角一體化板塊新設!第二屆“五五購物節”即將再度點亮上海的商業地標。

    辦好一個購物節,為啥要舉全市之力?時間上橫跨第二季度的這一超長購物節,不僅為居民消費帶來真實惠,幫企業新品首發搭建大平臺,更將為上海國際消費中心城市建設“添把柴”。

    真實惠:1900項活動“點亮”第二屆“五五購物節”

    規模更大、質量更優、模式更新、體驗更好的第二屆“五五購物節”來了!

    上海市商務委主任顧軍介紹,第二屆“五五購物節”將圍繞上海加快國際消費中心城市建設和商業數字化轉型,強化市區聯合、政企聯手、區域聯動,努力做到本地平臺和商家全覆蓋、終端産品全覆蓋、消費人群全覆蓋,實現4月預熱、5月高潮、6月延續的效果。

    據悉,本屆“五五購物節”將聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟等三大經濟,新型、大宗、進口商品、餐飲、服務、信息等六大消費以及長三角一體化10個重點板塊活動,目前梳理出各類活動近1900項。

    “五五購物節”還未開始,商業企業們就已經摩拳擦掌。

    他們有的把“五五購物節”效應擴大,從上海輻射全國。上海商業航母百聯集團宣布,不僅將發放“比去年活動力度更大”的“五五消費券”、推出數字人民幣紅包等,即將啟動的“百聯樂享生活季·百城千店共美好”主題營銷活動,還將聯動全國20多個省份、4000 多家門店,讓“五五購物節”的效應走向全國。

    有的以購物節為契機,搭建更高能級的平臺。上海虹橋國際進口商品展銷有限公司市場總監朱菁介紹,購物節期間,虹橋品匯將首次揭幕百億級的咖啡集散地——虹橋國際咖啡港,並舉辦咖啡文化節。“這將不僅是從種子到杯子的咖啡全産業鏈貿易港,還是集咖啡教育、研究、認證、賽事于一體咖啡人文港,更是囊括咖啡展示、體驗、測評、交易的咖啡生態港,未來我們將著力打造國際咖啡豆交易平臺,推出中國的咖啡技師人才標準、精品咖啡館評分標準、咖啡生豆定價標準等。”

    還有的則專注文旅結合,發力體驗經濟。久事旅遊集團黨委書記、總經理陳曉龍介紹,在購物節期間將推出黃浦江上“移動的下午茶”,讓傳統的浦江遊船與都市新青年喜愛的“第四餐”擦出火花,煥發出文旅結合的新魅力。

    互聯網企業則以“雲端”服務為抓手,破題數字人民幣應用和城市數字化轉型。

    “我們目前正在係統測試調整的過程中。”美團公共事務高級總監孫瑜介紹,美團將啟動數字人民幣多場景試點應用,推出“五五六六享數幣”活動,以“吃住行遊購娛”為核心,在本地生活消費場景構建數字人民幣線上線下運行環境,助力數字人民幣在生活服務領域、多類消費場景中推廣和應用。

    騰訊微信支付政府合作中心總經理辛建華介紹,微信不僅將聯動上海線上線下百余品牌和近萬家門店,發布10億元微信支付城市消費券,為居民帶去真實惠,還將免費發布中小商戶“數字化轉型工具包”,幫助上海千萬小微商家實現線上數字化開店,助力上海城市數字化轉型。

    達達集團黨支部書記、公共事務總經理陳治平介紹,企業將聯動超10萬家線下門店和眾多品牌,在上海發放1.5億消費券,為消費者提供海量商品“1小時送達”極致服務,以創新的數字化賦能線下零售。

    小紅書公共事務總監翟梅婷介紹,小紅書不僅將組織國內外優質品牌進行新品首發直播,還將組織知名博主以“慢直播”體驗分享方式地展現上海商圈內的消費新場景,帶動消費的“虛實結合”。

    發新品:2800款新品打造“全球首發季”

    4月30日啟動到6月12日“上海紅品節”收官,2021“上海全球新品首發季”將推出130余項活動,逾550個國內外品牌將推出2800余款新品。新品“扎堆”選擇上海首發,背後有啥門道?

    “2800多款新品,這僅僅是截至到目前的統計,事實上,企業報名的熱情非常高漲。”顧軍説。

    外資企業新品首發雲集,是對中國市場的“用腳投票”。

    路威酩軒、開雲、歷峰三大奢侈品集團分別攜旗下逾20個品牌推出100余款新品,並舉辦多項重磅首發活動;歐萊雅將開幕巴黎歐萊雅全球首家概念店,為消費者帶來全新的沉浸式娛樂零售體驗,並發布美好消費品牌指數,貢獻“美好消費”力量;優衣庫專門打造品牌主題日,帶來50款文創科技新品的“全球首發”,全方位呈現LifeWear服適人生的生活消費新體驗;樂高集團將舉辦樂高“大膽點之家”全球巡展亞洲首展……

    主場作戰的本土品牌,同樣不輸架勢。

    上汽集團方面表示,將組織汽車專場活動,集合旗下13個整車品牌共69輛各式車款共同展示,在上海車展期間吸引大量關注的豪華純電智能轎車智己L7、“5G 智能電動 SUV”MARVEL R、 C+級性能行政座駕上汽奧迪A7L等13款最新車型都將從“四葉草”移師上海展覽中心,“IM智己”汽車還將打造首家線下多功能體驗空間。

    光明食品集團則介紹,購物節期間將推出超過130款新品與消費者見面,其中包括30余款“光明×花博會”聯名新品、大白兔與頤和園共同推出的“吉兔遊園”係列聯名奶糖等,還將在花博小鎮開設首家全人工智能的無人餐吧。

    綠地集團總裁助理、貿易港集團總經理薛迎傑介紹,綠地將打造以進博會為主題的新業態——“進博商品集市”,首批沉浸式文化購物新零售門店五月初將在南京路步行街、徐匯濱江等市內重點商圈開業,不斷放大進博會溢出效應。

    建引擎:劍指國際消費中心城市建設

    在20日舉行的上海市政府新聞發布會上,顧軍這樣説:上海要舉全市之力,將“五五購物節”打造成為上海建設國際消費中心城市,全力打響“四大品牌”的重要功能性平臺和標志性活動。

    舉全市之力,辦好一個購物節,是“小題大做”嗎?

    對上海來説,“五五購物節”的意義遠不止于購物節本身。以購物節為抓手,推動營商環境更高質量的提升,培育和打造經濟發展的新引擎,以經濟動能的確定性對抗疫情後充滿不確定性的世界經濟,更是上海的“大目標”。

    以節慶為抓手,搭建新興經濟和細分消費的平臺,這樣的做法對上海來説並不陌生。

    以剛剛結束的2021秋冬上海時裝周為例,作為全球率先重回線下的主流時裝周,在短短的一周多時間裏,100多場大秀以及各類時尚活動密集點亮了上海的各個“時尚地標”,不僅促動了時尚消費,還為中國青年設計師搭建發光發亮的平臺,成為“中國時尚”走向世界的孵化器。一項最新發布的報告顯示,時尚界“西強東弱”的格局正在逐步扭轉,2020年,上海時裝周的排名從第六上升至第四。

    進入第二個年頭的“五五購物節”同樣正在成為上海經濟發展提供新的平臺。

    備受關注的數字人民幣試點,並非是簡單的“看熱鬧”。上海市商務委副主任劉敏介紹,去年底,上海商貿行業已列入數字人民幣試點應用場景。目前,上海重點商圈、商街、企業和平臺各項測試工作正在有序推進,支付受理環境不斷優化。

    全球新品首發,也不簡單的商業活動“大聯歡”。顧軍介紹,以“全球新品首發季”為抓手,上海將繼續深化“全球新品首發地示范區”建設,優化首發經濟環境,支持品牌企業在滬開設更多高端旗艦店、體驗店,優化進口消費品通關商檢流程,進一步放大從“首發”到“首店”到“總部”的“首發經濟”效應。

    購物節裏的長三角一體化板塊,更將帶來城市間的緊密聯係。蘇州20日宣布,將聯動上海協同舉辦“五五購物節”,對接上海資源、渠道和功能,強化滬蘇聯動,與上海構建“餐飲美食、休閒旅遊、品牌制造、江南文化、全球優品”五大鏈接。

    新華社『解碼魔都』工作室出品

【糾錯】 [責任編輯: 羅沛鵬 ]

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