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南京路商圈“金三角”本周末將聯手大促

2020年09月17日 09:31:35 來源: 文匯報

    剛剛過去的一周,全國消費促進月上海站啟幕、第31屆上海旅遊節開幕、南京路步行街東拓段開街……約1600米長的南京路步行街用全新的風景、煥新的業態,成為串起人民廣場和外灘兩大地標景點的“黃金道”。

    這樣的創新,不僅在南京路步行街東拓段點燃消費熱情,也在步行街西首激發聯動效應。記者昨天獲悉,本周末,南京路步行街西首的“金三角”——上海第一百貨商業中心、上海新世界城以及上海世茂廣場將首次聯手大促、聯名打卡、聯網直播。值得一提的是,上海市屬商業、黃浦區屬商業及民營企業三種不同商業模式的“合體”,將為探索商街共振式發展帶來諸多啟示。

    “金三角”抱團

    聯合大促、聯名打卡、聯網直播拉動消費

    這個周末,南京路步行街西首商業三巨頭的相互喊話會很熱鬧。“世茂小夥伴:我就想問問泡泡瑪特蒸汽朋克展好玩嗎”“新世界同學,聽説你們有室內最高的攀岩墻”“六合路小尖頂夜市好熱鬧呀”……商場巨大的電子屏,這次不是只為自家做廣告,而是與整個商圈的小夥伴互動。

    是的,你沒看錯,有著105年歷史的新世界城、與新中國同齡的第一百貨,以及被譽為“首店收割機”的上海世茂廣場,將首次“合體”,進行聯名大促、聯名打卡、聯網直播。屆時,三家商場將換上統一的大促標識,以“百世新,漫遊記”為主題進行強強聯手。

    記者從三家商場確認,它們將在大眾點評網同時推出“1元秒殺50元現金券”活動,共計6000張,團購券在三家商場的零售餐飲娛樂可通用,其中,第一百貨商業中心、上海新世界城零售品牌參與度達到90%以上,使用團購券還可與商場本身的折扣活動疊加。新世界城相關負責人告訴記者,過去兩年,三家商業綜合體不約而同地完成了對原有商場的閉店改造和全新升級,形成錯位競爭、優勢互補。初步統計,此次大促,三家商場約有2000家品牌店、200家美食餐飲店及20余家娛樂體驗店將參與,涵蓋吃喝玩樂遊購娛,衣食住行全體驗。

    打破“圍墻”

    市屬商業、區屬商業、民營企業攜手探路

    此次“三合一”大促取名為“百世新”組合,這是面對零售市場新形勢、新挑戰,實體商業競合的首次嘗試,也是區域商業共同體強強聯手、合作共贏的體現。更值得一提的是,合作首度打破了三家商場不同體制機制的隔閡,讓市屬商業、區屬商業及民營企業形成合力。

    上海新世界股份有限公司總經理徐家平表示,此次合作的初始想法大約在今年“五五購物節”期間形成。彼時,上海市商業聯合會南京路步行街企業聯合會已成立,40多家商家“抱團”推動南京路商業升級,思考合作共贏的新方式。徐家平回憶起一個細節:當他拿起手機給百聯集團及世茂集團的負責人打電話時,對方都是“想都不想,欣然答應”。

    于是,三家平時存在競爭關係的商場走到一起,每周要開幾次會,由于地理位置接近,走動起來也方便。上海世茂集團相關負責人告訴記者,活動正式籌備至今僅一個月,效率極高,三家也是優勢互補:新世界城負責活動策劃,上海世茂廣場負責宣傳海報,第一百貨則包攬了所有的視頻制作。

    這樣“步調一致”的合作,還吸引了抖音和大眾點評等在線新經濟平臺。記者看到,大眾點評已開辟專門話題頁,從任意一家商場主頁入口都可進入話題,消費者通過上傳三店打卡的照片或筆記,就有機會贏取“三店聯動”的好禮。

    南京路步行街西首的商業“金三角”,因街而生,因商而興,承載著城市記憶,又在商業轉型中持續創新。據悉,這次三方聯手僅為1.0版本,在本周促消費活動的基礎上,未來三家商場還將進一步放大聯動效應,為商街共振式發展探路。(記者 徐晶卉)

【糾錯】 [責任編輯: 文星月 ]

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