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美與生活,在品質消費中“共鳴”

2020年05月31日 08:36:21 來源: 解放日報

    昨天,“品質生活直播周”開幕,在被稱為“上海最高書店”的朵雲書院旗艦店內,小紅書主播梅楨認真地向線上讀者介紹店內的圖書、文創。 本報記者 蔣迪雯 攝

    延安中路陜西南路拐角處,歷史悠久的馬勒別墅裏,滬上女企業家們特意穿上了海派旗袍,帶上招牌産品,一起在直播間亮相。上海碩欣國際貿易有限公司董事副總經理李嫻説,疫情之下,企業都在探索如何開拓市場並轉型,“有人敏感捕捉到了新的市場動態,學習做直播、微商。這次聚會,也是為拿到疫後第一手市場資料做準備。”

    這是“品質生活直播周”女企業家專場直播。昨天,作為“五五購物節”重要組成部分,由市委宣傳部、市文旅局、市商務委聯合主辦的直播周在上海大劇院正式啟動,主打“大文化”理念和場景式體驗。同日,上海聯動各新媒體平臺推出總計10小時的接力大直播,通過線上直播、線下探店、優惠促銷等方式,宣傳推介上海老字號、潮流商品、文創産品、藝術家裝、文旅演藝、美服美粧等文化品類,助力品質消費,打響“上海文化”品牌。美與生活,在品質消費中“共鳴”。

    主打場景式體驗消費

    小紅書博主“東瓜嘀嘀”昨天通過實地探訪體驗,向網友直播介紹了深坑酒店。整個“品質生活直播周”期間,百家知名企業、千名網紅主播,將相繼推出300多場重點直播活動,在展示品質生活與全新消費場景的同時,掀起“五五購物節”新高潮,助力打造上海“品牌直播之城”。

  上海有很多新媒體的公司,在全國處于領先地位。把B站、小紅書、拼多多、美團、餓了麼等平臺集合起來,幾乎是首創。”上海市委宣傳部發改辦主任劉海英説,直播帶貨是一種流行趨勢,而“品質生活”意味著突破行業限制,將電競、文化場館、演出活動、老字號産品、賓館、遊樂景點等文化消費都包含在內,“目的是助力企業在線營銷,講好上海品牌故事,幫助老字號煥發年輕態,助力中小微企業拓展消費新場景。”直播周期間,全市多家知名企業預計將推出近30億元消費補貼。

    首日的全天大直播看點十足:周到直播探秘崇明“盒馬村”的翠冠梨,揭曉一個梨子背後隱藏著的幾十種科技手段;攜程和驢媽媽兩家旅遊電商企業,各自展示城市建築與旅遊、文化、經濟之間的融合共榮;餓了麼口碑開啟“環球美食節”,中外頂尖名廚PK技藝,用全球美食詮釋上海味道;當夜幕降臨,美團主播帶領網友前往東方明珠塔餐廳打卡,解鎖直播周專享的“黑珍珠甄選套餐”;東方購物帶來的“智慧家裝”主題直播詮釋了上海品質生活的新未來。

    主打互動、場景式體驗的直播,也是小紅書直播的特色。“小紅書是一個生活方式社區,用戶通過分享和發現自己的日常生活,來傳達生活理念。作為參與方之一,我們希望發揮長期深耕生活方式領域的優勢,以及互動直播的差異化特點,輸出上海的品質生活理念,將上海豐富的文化、文創消費資源,推薦給更多對品質生活有追求的用戶。”小紅書合夥人曾秀蓮説。直播周期間,小紅書將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費券總計超過1億元,4000個品牌商家參與,1000位小紅書博主開播,互動、帶貨直播總計近萬場次。

    “種草”國潮新品牌

    在這場接力大直播中,時尚博主陳逸慧走進了旗袍店蔓樓蘭,後者是中國十大旗袍品牌之一。“在日常生活中看到有人穿旗袍,一定會覺得她對待生活很認真,有生活品質上的要求。”她的直播間裏,觀眾們驚嘆于旗袍上刺繡的細密、高級。隨著傳統文化和潮流文化的融合,旗袍和漢服一樣,逐漸走入年輕人的日常生活。小紅書上,關于旗袍的筆記就有8萬多篇,而旗袍也是極具上海特色的服飾品類。

    如果説,旗袍代表的是海派文化具有歷史沉淀的一面,在上海蓬勃發展的國潮新品牌則代表了另一面。愚園路是上海最具代表性的文化消費街區之一,不僅集結了頗受歡迎的網紅咖啡館,也吸引了大批國潮新品牌入駐。博主“誰説工科男不精致”一連帶網友逛了包括Moneyshops錢店、Randomevent等在內的多家潮流店鋪,“愚園路上特色店很多,有的既是買手店,也是家小型展館,同時還是家餐廳。”

    品質生活直播周期間,以電競為代表的新興産業在直播間揭開神秘面紗。時尚博主“詹小豬Coco”帶著普通觀眾的視角,實地探訪了電競俱樂部EDG的訓練基地。電競選手的生活、訓練日常,出現在直播間裏,讓不少電競迷感慨“突破了次元壁”。電競作為新興産業,市場規模超過千億。根據第三方數據機構調研顯示,到2021年,中國電競用戶將達5.5億人,上海在電競産業的扶持和發展上領跑全國。

    啟動日之後,品質生活直播周將連續六天推出主題直播活動:5月31日“活力之美”聚焦青年消費;6月1日“親子之美”聚焦兒童消費;6月2日“經典之美”聚焦老字號和國潮品牌;6月3日“時尚之美”聚焦女性消費;6月4日“居家之美”聚焦藝術家裝和家居用品;6月5日“行走之美”聚焦文化場館和文旅融合。(記者 張熠)

 

【糾錯】 [責任編輯: 嚴曦夢 ]

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