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線上線下共振:打開文化消費“邊界”

2020年05月30日 07:52:08 來源: 解放日報

    65歲的市民楊建斌最近正為裝修房子的事情奔忙。他跟設計師不斷修改方案,“現在講究的就是有品質的生活嘛!”

    越來越多的市民追求品質生活,而文化,正是提升生活品質的著力點。逛網紅景點、買潮流好物、看藝術展覽……這樣的生活方式正逐步回歸上海市民的日常。

    今天起至6月5日,由市委宣傳部、市文旅局等單位聯合主辦的“五五購物節·品質生活直播周”盛大開啟。全市百家知名企業、千名網紅主播,將推出超300場直播活動和一係列線下體驗活動,發放10億元消費補貼,為市民遊客帶來一場涵蓋“吃、住、行、遊、購、娛”的品質生活消費盛宴。

    商業紛紛在文化上發力

    【關鍵詞】品質

    當初兒子裝修時請了設計師,楊建斌幾次斥責他“浪費錢”。但這幾年他的想法漸漸改變:“以前買東西老説實惠,能用就行。後來發現不光要能用,還得好用。現在好用還不夠,要讓人愛用。愛用才會多用,物盡其用才最實惠!”他最近跟設計師商量,能否跟兒子家一樣,在浴缸邊裝音樂播放器,“不管什麼年紀,都要享受生活,生活藝術化,藝術生活化。”

    品質生活,正成為越來越多上海市民,特別是年輕人的消費訴求。廣西北路上一幢商廈裏,玩具模型店櫛比鱗次,一到周末,年輕人常常把店內擠得水泄不通。27歲的白領蘇家誠是這裏的常客,他會把買好的模型送到這裏,把原本的白藍配色重新涂裝成黑紅色,還鍍上一層金屬光澤,一次消費數以千元計。這裏還經常舉辦各種同好分享活動,“外地很多網友羨慕我們,二次元能有這樣的交流空間。”

    (上接第1版)這樣的消費現象並不少見。以各類文創産品為主打的集合店“樸坊”華東區域經理鄒斌説,他們的全國門店中,上海9家店銷量位居第一。“上海的年輕人是最特別的。他們特別喜歡有個性、有創意的原創産品,也對門店服務質量有要求。”

    順應這樣的消費升級需求,上海的實體商業也紛紛在文化氛圍上發力。在外灘金融中心的“京都之家”,酒類品鑒、陶瓷鑒賞等交流活動不斷,這裏的會員還能以積分兌換課程,最近剛剛舉辦過IGI國際寶石學院鑽石係列沙龍,“買買買”的同時還能“漲知識”;而一墻之隔的復星藝術中心,正在舉行亞歷克斯·卡茨藝術展,讓藝術愛好者與消費者身份無縫對接。

    多位品牌負責人和商業策劃專家不約而同地認為,文化引領消費升級,上海能興起和帶動這樣的風潮一點也不奇怪:上海的經濟實力決定了消費能力,上海的開放與包容決定了人們能接收最廣泛的信息,也擁有表達個性的空間和自信。

    文化+消費,能效倍增

    【關鍵詞】跨界

    “大家看,我現在腳上穿的就是飛躍牌新出的半拖!”“五五購物節”期間,虹口區副區長鄭宏在凱德虹口商業中心的直播間裏帶貨,主推擁有61年歷史的上海老品牌“飛躍”。

    “給大家推薦飛躍鞋,這是我們年輕時的時尚!”為了這次直播,鄭宏在“五一”期間就做足了準備,特別查閱了飛躍品牌的相關歷史資料,面對鏡頭方能侃侃而談。

    越來越多的上海品牌意識到,面對國際競爭,挑戰直播形式,“講好品牌故事”才能提升品牌價值。

    各類商品的“邊界”被悄然打開,發掘城市歷史、品牌故事的“文化+”模式跨界涌入。從大白兔口味的唇膏到英雄鋼筆的墨水雞尾酒,這些帶有上海城市DNA和品牌歷史印記的跨界創新、聯名碰撞,創造出新的消費需求,成功“圈粉”一大批年輕消費者。

    “時尚潮流文化是上海在線新經濟的催化劑。”主打潮流服飾和玩具的得物APP創始人兼CEO楊冰發現,在得物平臺上,冠以“國潮”二字的服裝品牌超過50多個,國潮周邊文創商品則達到百余品類。在楊冰看來,國潮興起也説明年輕的消費者不再迷信國際大牌,他們看重消費背後的文化元素。作為“五五購物節”的一部分,得物從5月初就啟動國潮設計大賽,鼓勵設計師圍繞英雄鋼筆、六神花露水、鳳凰自行車、南翔饅頭店等上海老字號品牌,進行跨界創新設計。

    一面是上海消費品牌開始講述自己的故事,另一方面,上海文化品牌也開始積極探索直播帶貨,為文創衍生品賣力吆喝。

    不久之前,上海交響樂團結束線上音樂會後,大提琴演奏家黃北星和小提琴演奏家蘇婷變身古典音樂界的“李佳琦”“薇婭”,加入上海交響樂團141年歷史上首次直播帶貨中。古典音樂愛好者羅曄搶購了一件印有10個指揮家卡通人像的瓷盤。“這是歷年登臺上海新年音樂會的指揮家。”上交市場銷售部相關負責人告訴記者,這是上海文藝院團首次“試水”文創産品直播,是上海文化品牌“無形資産”的又一次具象傳播。

    和羅曄一樣,越來越多的消費者感受到,在上海,文化與消費已是“你中有我,我中有你”的跨界融合:“買的不是商品,是生活方式。”

    新內容新平臺新消費

    【關鍵詞】共振

    “文徵明屬于‘吳中F4’”“《江南春詞意圖卷》屬于‘跑題’”……28日19時,熱愛文博展覽的市民薛輝拿著手機看上海博物館的“雲聚上博,共享江南詩意”直播,樂得大笑:“專家級的主播帶著粉絲看文物,脫口秀一樣講文物背後的故事,推出的商品也是基于文物衍生的。”

    過去,薛輝不屑觀看直播帶貨,“就是簡單粗暴地刺激人的消費欲望”。但這次直播顛覆了他的印象,他下單購買的帽子,創意來自弘一法師李叔同的書法“知止”:“也是提醒自己,‘適可而止’。”

    和薛輝搶購同款帽子的陳暢旸,是通過推薦進入直播間的。過去幾乎從不去博物館的他被這頂帽子改變了想法:“聽了背後的故事,感覺戴上氣質都提升了。”他得知在這場直播之外,上海博物館還正在舉辦江南文化藝術展,立即預約下周參觀。

    一個文博愛好者,一個剁手一族,通過這場直播,産生了微妙的共振。高品質生活,離不開文化與消費的共振,而直播這樣的創新消費場景和消費模式,成為容納這種“共振”的平臺。薛輝説,“把文博導覽、綜藝節目、帶貨促銷融于一體,這樣的創新內容正好放在直播平臺。我很期待新技術還會帶來哪些新的平臺。”

    據悉,直播周期間,具備互聯網基因的各大平臺紛紛依托大數據分析和人工智能,在最受消費者追捧的領域促銷補貼,把用戶導入最合適最喜歡的直播間裏,“好鋼使在刀刃上”。以近年來崛起的拼多多為例,平臺在直播周期間將投入不低于1.5億元的現金及優惠券補貼,超3億元的營銷資源,開設線上“品質生活”專場,推進線下千店大聯播。

    “共振”的不僅是不同領域的消費者、創新內容與直播平臺,還有線上平臺和線下實體商業機構。

    在徐匯區,“美羅藝cake”頗有名氣,其名源自美羅城商圈中形似蛋糕的樓梯舞臺。每年“上海藝術商圈”係列活動啟動後,每逢周末下午,這一商圈中的小型舞臺都會迎來一場場精心準備的小演出。從漢服展示、上海昆劇團《臨川四夢》到非遺展陳,“文化甜點”從未失約。

    直播周期間,線下商圈的文化體驗同樣精彩紛呈。在環球港,《冰雪奇緣:夢幻特展》在上海迪士尼重新開放的同時與消費者見面,九大電影經典還原區與九大高科技魔法互動體驗區,加上200多件美術手稿,給消費者沉浸式的體驗;在上海國際時尚中心,不日亮相的“上海夏至音樂日”,將集流行文化、潮流市集、音樂舞臺演出于一體,在文商融合中帶來消費新體驗。

    “上海一直是引領風氣之先、創造時尚潮流的城市。”換了新手機的楊建斌感慨,不斷提升生活品質,不斷創新消費體驗,以“大文化”推動消費,上海一直“在路上”。(記者簡工博 張熠)

 

【糾錯】 [責任編輯: 嚴曦夢 ]

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