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一場特別直播刷出“上海智造”新風口

2020年05月18日 09:03:02 來源: 文匯報

    上海昨天以一場貫穿全天的“特別直播”,為沸騰的“五五購物節”再添一把火。説它“特別”,主要是因為“主播天團”的身份特殊——闖進鏡頭、面對網友、“賣力吆喝”的,都是政府官員,包括上海市副市長,以及多位區領導。

    這場引發普遍關注的直播,在B站上的熱度很快就突破百萬。除了吸引眼球,同時也引發出一個話題:正在打造“數字新基建”“在線新經濟”,著力培育新動能、新增量的上海,如何創造流量、用好流量?流量能否被視作城市的一種公共産品,被政府部門認真“運營”?

    一個特別的舞臺

    昨天是世界電信日,這個本身擁有強烈“數字生活”屬性的日子,正好被上海借力打造出“信息消費雲峰匯”。未來一個月,全市將緊扣“數字賦能消費新時代”主題,推出100多場活動,為5G+、智能網聯汽車、智能設備、在線服務等信息消費産品和服務造勢,凝聚市場信心,創造網絡流量。

    昨天上午的“雲峰匯”主會場,安排得有點不同——開場前很多人發現,除了觀眾席正前方的舞臺,會場側翼留出了同樣體量的大空間,一字排開擺著汽車、機器人、CT機。等到主持人請出當天的“大牌主播”——市委常委、副市長吳清,大家才意識到,這個“副舞臺”原來就是市領導帶貨的“直播間”。

    並無“帶貨”經驗的吳清,昨天在鏡頭前不僅輕松自然,更有難得的“專業范”。對于臺上幾款技術含量很高的産品,全程脫稿的他談起參數、指標都是如數家珍,還坐進上汽新一代智能網聯汽車的駕駛艙,演示了人工智能語音係統的交互功能。此外,他還時不時抖個包袱,比如用當紅主播李佳琦的標志性語言造勢:“O-M-G,買它,買它。”

    副市長的“賣力”,為之後區長們的直播作了表率。下午,楊浦、閔行、嘉定、金山、松江、青浦等區的區長、副區長相繼登臺,聯手演獻三個多小時的直播“大戲”。直播中,網絡端流量始終保持在高熱度,網友們對區長們紛紛點讚。

    一次特殊的創造

    確切地説,昨天這場以“信息消費”為主題的直播,可能算不上是一次“帶貨”,因為登上這個舞臺的,都是“非一般”的産品。

    比如,吳清推介的“三大件”——汽車、服務機器人、CT機,都是上海高端制造“嫁接”人工智能技術的新成果,迄今從未正式登上過電商貨架(事實上也沒人會買一臺CT回家),網友也無法下單。

    這群“主播”營造網絡熱點,與其説是為“帶貨”,不如説是以特殊的方式,為“上海智造”刷出一個新風口;與其説是銷量創造,不如説是為上海的産業和技術優勢做了一次流量創造。

    該如何看待這一波躍動在新經濟背後的“新流量”?

    事實上,比起李佳琦和薇婭、口紅和面膜,産業領域與互聯網的距離向來要疏遠得多。但隨著時代的變化,隔膜正在消解。正如清華大學公共管理學院院長江小涓所言,疫情倣佛啟動了一場意料之外的廣泛試驗,為億萬人群和企業培養了在線消費習慣。

    除了電商、買菜,這場“試驗”更引人注目的變化,是托起了在線教育、互聯網醫療、遠程辦公,以及建立在工業互聯網、人工智能、5G等“數字底座”之上的制造業變革風潮。在線經濟的重心,也與“新流量”一同,在從消費端向企業端遷移。

    著眼于危中尋機、化危為機,上海近期提出打造“在線新經濟”高地,公布了“4個100+”行動計劃,核心就是創造良好的環境和生態。就“在線新經濟”發展而言,“新流量”本身就是一種環境,就是一種生態。

    一些待解的問號

    流量是有限的,創造流量與合理配置流量的重要性不言而喻。因此,除了企業之外,政府可以為新經濟背後的新流量提供服務與支撐。

    在昨天的直播中,雖然政府官員“站臺”與代言的是一家家具體的企業和産品,然而整個直播間卻更像是上海新産業、新模式的一次整體展示。網友們的關注與點讚,也更像是對上海品牌的整體認同與共鳴。從這個意義上説,昨天的“信息消費雲峰匯”,本身就是一次由政府引導的關于公共流量運營的探索。

    事實上,為了培育在線新經濟、為“上海智造”引流,在昨天的直播之前,上海已經借助首屆“工業品在線交易節”,第一次嘗試了組團式、大規模的工業直播。記者隨機採訪了幾家企業後發現,雖然只是因為疫情才開始嘗試直播,但有了兩三次經驗之後,這些企業都決定要投資自建一個永久直播間。可以説,在政府與企業之間,已經就培育新流量初步形成了共識。

    運營流量是一個“技術活”。直到目前,産業互聯網的格局遠沒有消費互聯網那樣成熟,有大量數據與流量仍未有效開發與整合;此外,工業界也一直缺少真正有影響力的“網紅主播”,如何有效運營“新流量”,這是留給全行業的問題。

    當然,將消費互聯網的流量概念簡單移植到産業端並不一定合適。制造業的價值實現,需要依托長長的産業鏈;同時,在高度細分的行業格局中,還存在大量“隱形冠軍”和“小而美”,如何面對這樣的環境,有效合理地配置流量,也值得認真思考。(記者 張懿)

【糾錯】 [責任編輯: 文星月 ]

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