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提振內需大合唱 擦亮城市新招牌——解碼上海“五五購物節”

2020年05月06日 11:26:43 來源: 新華每日電訊

    “五一”假期這幾天,與氣溫上升同步,上海的消費氣氛很燃很嗨。

    線上線下,優惠券、消費券輪番發放;國內的網紅UP主、國外的進博客商,直播帶貨熱火朝天;朋友圈裏,社交平臺上,淘好貨、曬美圖絡繹不絕……

    一個上海首創的節慶活動,一場精彩絕倫的消費盛宴,一座面向國際的消費之都——上海“五五購物節”,既向世界傳遞了加快經濟復蘇的強烈信號,又亮出了在傳承中創新的國際消費城市新招牌。

    抓住消費回補有利“時”機

    截至5月5日14時12分,上海地區消費支付總額超過100億元——由上海市商務委發布,來自中國銀聯、支付寶和財付通的實時數據顯示,上海“五五購物節”自5月4日晚間8時啟動後,支付額4分鐘突破1億元,約18個小時後突破100億元。

    不可失者也,時也。跳動的數字背後,是噴薄而出的消費熱情、“肉眼可見”的復蘇信心。

    為了這個不尋常的節,上海提前做好了準備、做足了鋪墊。從國內的阿裏、上汽,到國外的特斯拉、歐萊雅;從線上的美團點評、拼多多,到線下的百聯集團、月星集團——各路市場主體摩拳擦掌,你追我趕地公布了各自的優惠促銷方案,把“五五購物節”變成了一場提振內需的“大合唱”。

    “做好地標文章、流量文章、聯動文章,切實把人氣聚起來,把商氣匯起來,把消費提振起來。”中共中央政治局委員、上海市委書記李強赴部分大型商圈調研時,為“五五購物節”一錘定音。

    上海首創的“五五購物節”,為何能起到“振臂一呼、應者雲集”的效果?時機是一個關鍵。

    與一般的購物節不同,上海“五五購物節”時間上橫跨二季度,貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個節日,做到“千企萬店、全城動員,日日有活動、周周有亮點”。

    上海社科院研究員湯蘊懿分析,從需求端看,錯過春節後,消費回補正當時;從供給端看,商家庫存有壓力,銷售業績待提振。“五五購物節沿著市場軌跡、順勢而為。”

    從整個經濟形勢看,二季度開始,隨著疫情得到控制,國內各項經濟數據逐步回升。爬坡階段,氣可鼓不可泄。上海在關鍵時刻推出“五五購物節”,以大幅度的優惠讓利提振消費,將為經濟整體復蘇添一把火、加一把勁。

    復蘇的信號,藏在一項項細分數據中。美團點評副總裁毛方説,“五五購物節”期間,美團點評在上海發放12億元消費券。“據測算,消費券的拉動效應在1:15左右,再疊加節假日氛圍,促消費效果非常強烈。以徐匯區為例,4月30日商業恢復度和去年12月相比,大約70%左右。五一開始數據迅速爬坡,到5月3日已經達到112%。”

    “最大限度激發市場主體和平臺企業積極性,最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應,最大限度促進消費回補和潛力釋放。”上海市商務委主任華源用三個“最大”,闡釋了上海此次“造節”的初衷。

    構築消費城市強大“勢”能

    5月1日,正在浦東世博源逛街的王小姐打開支付寶付款時,收到了一張“500減50元”的電子消費券。消費券可與商場折扣疊加使用,讓王小姐喜出望外。

    這個看似簡單的“發券”動作,卻讓支付寶産品團隊熬了好幾夜。支付寶産品專家馬榮華説,精準“發券”其實是個技術活。通過算法及到店客流,隨時調整發券的人群范圍,確保真實消費者領取。

    所當乘者,勢也。“五五購物節”,乘的是實體商業加速數字化的大勢,上海建設國際消費城市的大勢。上海市副市長許昆林説,隨著“五五購物節”的進行,消費的基礎性作用持續凸顯,消費潛力不斷釋放,“上海購物”的金字招牌還將繼續擦亮:

    ——大市場。作為中國最大的經濟中心城市,上海也是全國消費能力最強的城市。統計顯示,2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元,連續三年穩居全國城市首位。

    上海市代市長龔正説,上海正在打造具有全球影響力的國際消費城市。這裏有廣闊的消費市場、強勁的消費活力、齊全的消費品牌、前沿的消費時尚、優良的消費環境。

    “大件”消費的回暖,證明了大市場的潛力。永達斯柯達松江店銷售顧問史曉冬説,“五一”前三天的成交量達到了此前半個月的銷量。“通過直播,有購車需求的消費者提前‘做功課’,到現場的時候做決定非常快。除了本地客戶,五一期間還有長三角的客人前來購車,説明消費需求還是非常旺盛。”

    ——大開放。國家會展中心旁的綠地全球貿易港裏,響應“五五購物節”活動,全場進口裸鑽八五折,吸引了上海和全國消費者的目光。

    上海是全國開放的高地。從東邊的上海自貿區臨港新片區,到西邊的進博會舉辦地虹橋商務區,全球企業通過上海這扇窗,重新發現中國市場。

    進博會參展商希臘希華集團總裁索菲亞説,在虹橋品匯銷售的商品在希臘都有直供基地,沒有中間商費用。“上海組織的‘五五購物節’,我們肯定積極參加,主動讓利,完全有信心拿出同類進口商品中的最低價。”

    ——大融合。“實體商店成了電商試衣間”“線下商場‘錢途’何在”……在商業的劇烈轉型中,很多實體店鋪經營者陷入了焦慮之中。如何盡快破局、走出“至暗時刻”,“五五購物節”給出了一個范本。

    作為新零售的“策源地”和“競技場”,上海孕育了拼多多、盒馬鮮生、小紅書等一係列新型商業平臺。上海市商務委表示,“五五購物節”主打的五大消費中,排在最前的是新興消費。通過打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀係列活動,打響“上海雲購物”品牌。

    新興消費,打破了線上線下的界限,用線上流量反哺實體經濟,推動兩者融合共生。拼多多高級副總裁王堅説:“我們預計拼多多將為購物節實現‘兩個50億’的目標,即直接帶動線下消費超過50億元,帶動消費品網絡銷售額超過50億元。”

    上海商業航母百聯集團董事長葉永明感慨:“傳統零售企業的數字化轉型是必由之路,也是艱辛之路。在疫情的倒逼下,中國商業正在踏上全業態、全渠道、全場景的新徵程。”

    聯動中外主體共“贏”未來

    上海“五五購物節”,不止于簡單的“買買買”,更不是一錘子買賣。

    在“五五購物節”之前,上海發布了一項令人振奮的數據:疫情影響下,一季度上海實到外資46.69億美元,同比增長4.5%,其中3月份增長20.8%,實現逆勢上揚。

    把“五五購物節”的熱鬧場面和利用外資的上揚曲線結合起來看,上海作為“商業底蘊之城、國際消費之都、未來機遇之地”的圖景愈發清晰:

    活躍的消費市場為投資帶來更多機遇。全球化粧品巨頭歐萊雅表示,“五五購物節”期間將在中國打造“上新季”。旗下美寶蓮全球首家潮玩概念店計劃五月份在上海吳江路開業,聖羅蘭美粧中國首家香水主題旗艦店將于六月在新天地開幕。

    “中國消費市場正在快速並強力地反彈,我們也很自豪在一季度實現了6.4%的逆勢增長。這再次證明了我們堅定不移的信念:沒有什麼可以阻擋中國人民對美好生活的向往,中國經濟長期向好的基本面不會改變。”歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞説。

    源源不斷的投資給消費帶來更豐富的選擇。2019年在上海臨港正式投産的特斯拉,也出現在了此次“五五購物節”上。呼應新能源汽車補貼政策,國産特斯拉Model 3標準續航升級版的價格降至271550元起。

    目前,特斯拉上海超級工廠一期已達到每周3000輛的産能。二期項目正在建設中,預計國産特斯拉Model Y明年可以上市。

    無論消費還是投資,良好的制度環境、營商環境都是“剛需”。近年來,“店小二”的服務理念在上海深入人心。月星集團董事局主席丁佐宏特地穿著“店小二”的服裝前往啟動儀式。丁佐宏説,將通過打造“線上+線下”兩個場景,以及租金減免、發券促銷等綜合措施,支持線下的商戶渡過難關,進一步放大“五五購物節”的假日經濟效應。

    在與特斯拉首席執行官馬斯克視頻連線時,李強表示:“上海將全力打造國際一流營商環境,提供更加精準優質的服務,實實在在幫助企業解決當前發展中的實際困難,支持企業在滬實現更大發展。”

    “努力讓每一個投資者擁有更大的發展空間,讓每一個消費者感受到上海這座城市的溫度”——通過釋放制度和環境的長久紅利,上海將與更多的中外市場主體共贏未來。(記者何欣榮、周蕊)

【糾錯】 [責任編輯: 李碩 ]

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