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上海:“雙軌訂貨”為時尚産業回暖積蓄力量

2020年05月02日 08:11:11 來源: 新華網

        新華網上海5月2日電(馮麗)線下選品,線上訂貨。MODE2020秋冬服裝服飾訂貨會(以下簡稱“MODE”)在上海首次開啟“線上+線下”雙軌訂貨模式,帶你足不出“滬”,感受時尚産業魅力。

        服裝服飾訂貨會是時尚産業商貿發展的“晴雨表”和“風向標”,繼3月舉辦全球首個“雲上時裝周”,上海時裝周組委會再次破局而來,將其原創設計品牌“亞洲訂貨季”的核心載體——MODE2020秋冬服裝服飾訂貨會送上“雲”端,通過打造“雲訂貨”,構建“E-MODE”內容生態,積極擁抱數字化,為産業經濟回暖積蓄力量。

        “疫”時不停擺 “雲訂貨”賦能商貿流通

4月27日,MODE2020秋冬服裝服飾訂貨會在滬吹響“集結號”。新華網馮麗 攝

        當前疫情給時尚産業帶來巨大衝擊,從生産供應鏈到零售端均遭受嚴重影響。MODE以服飾為媒,順應數字化轉型趨勢,首度試水線上“雲訂貨”模式,逆勢突圍展開自救。

        春夏之交,上海街頭又見復商復市的忙碌景象,匆忙腳步中,一雙雙“把耽誤的時間搶回來”的眼神中寫滿堅定。據悉,MODE開幕首日,專業渠道買家佔比逾四成。現場盡管人人都戴著口罩,卻絲毫沒有影響買手與品牌工作人員間的交流熱情。“專業的人做專業的事,專業的産品永遠都會在。”一位來自河南的買手説。

買手嘗試通過線上“雲訂貨”平臺下單。新華網馮麗 攝

        值得關注的是,本季MODE與麥際中國(IMS GROUP)合作開發出的“雲訂貨”線上平臺,聚焦品牌與買手商貿對接合作,也為時尚行業人士帶來了便捷快速的用戶體驗。

        上海市商務委副主任劉敏對以“線上+線下”雙軌並行呈現的MODE所帶來的行業新氣象給予了肯定。“雖然現場品牌不如以往那麼多,但在MODE訂貨會現場看到許多創新的亮點。”劉敏説:“‘雲訂貨’係統讓我們看到了新的技術、新的模式,推動了整個行業産業鏈的發展,促進了復工復産復市。”

        “雲逛MODE” 助力打響“上海雲購物”品牌

        4月23日,上海出臺的《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若幹措施》聚焦新興消費、休閒消費、汽車消費、信息消費和家裝消費。其中,新興消費將打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗係列活動,開展重點商圈商街數字化營銷試點,鼓勵電商企業對重點商家、品牌給予入駐、流量、數據等專項支持,打響“上海雲購物”品牌。

參展觀眾在挑選自己心儀的展品。新華網馮麗 攝

        作為上海時裝周官方唯一的配套展會,MODE已在海內外形成獨特品牌效應與強大凝聚力,以往主要以線下運營為主。本季MODE攜手參展品牌共同上“雲”,帶領大眾“雲逛MODE”,構建“E-MODE”內容生態,分享最新潮流趨勢,引領全新時尚生活方式。

        劉敏認為,服裝服飾銷售對上海促消費有舉足輕重的作用,上海時裝周把直播引進來、把“雲訂貨”係統建起來、把“雲”上發布的場景搭起來,在整個消費市場的發展當中應該是全新的亮相。同時這對上海未來促消費,以及即將舉行的“五五購物節”會起到一定的示范作用。

MODE項目總監張潔現場接受採訪。新華網馮麗 攝

        MODE項目總監張潔在接受採訪時表示,本季MODE首次推出線上訂貨平臺,滿足各類用戶不同的使用習慣,加速建立一對多的交互場景。“品牌可在平臺上自動生成規范化的電子訂單以及各項數據,既讓業務管理更輕松智能,也是踐行了‘無紙化’的環保實踐”。

        此外,MODE還通過多個直播平臺,全天候為大眾提供沉浸式體驗和豐富的時尚解讀。截至目前,超150家參展品牌拿出看家本領“直播帶貨”,消弭大眾與時尚行業的距離感。

各式各樣的新款展品令參展觀眾目不暇接。新華網馮麗 攝

        “MODE原有的線下訂貨會模式,由于參展人數的局限,致使輻射面及影響力有限。而疫情加快了我們線上與線下結合的步伐,通過訂貨係統,無法來到現場的買手能夠方便地下單,為他們的銷售提供貨源的支持,也為設計師品牌的銷售增長提供了保障。”上海時裝周組委會副主任兼秘書長朱勇説。

【糾錯】 [責任編輯: 吳一航 ]

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