新聞中心
新聞中心 > 正文

疫情之下,上海“雲上時裝周”是怎樣煉成的?

2020年03月31日 14:27:01 來源: 新華網

    新華網上海3月31日電(馮麗)3月30日,以“留韻彌新X破界潮前”為主題的“雲上時裝周”落下帷幕。受新冠肺炎疫情影響,全球時尚行業受到不同程度衝擊,伴隨米蘭時裝周草草收場、首爾秋冬時裝周被迫取消……全球時尚行業倣佛被按下了“暫停鍵”。

    “雲上時裝周”主視覺亮相上海外灘。受訪者供圖/新華網發

    作為打響“上海購物”品牌的係列活動之一,本季上海時裝周轉危為機、大膽“破壁”,走了一條荊棘叢生的嘗試探索之路。3月24日至30日,150余個品牌通過天貓“雲上時裝周”平臺對外發布,首創的“雲上T臺”開辟了全球時裝周運營的全新模式。

    對于這一切,上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊感慨:“線上運營和線下運營不太一樣,整個過程我們和合作夥伴都是摸著石頭過河。”

    “其實地上本沒有路,走的人多了,也便成了路。”魯迅先生的這句話或許能道出“雲上時裝周”聚力創變背後鮮為人知的故事。

    敢為人先 T臺搬上雲端

    對于很多時尚愛好者而言,這個春天除了“雲旅遊”“雲賞花”,T臺頭排客也不再遙不可及,在“雲上時裝周”只要打開直播,各種首發潮流新品、秋冬穿搭風向都可以盡收眼底。

    秀場上“雲”,觀秀不再拘泥于一時一地,全民觀秀熱情被點燃,但別樣的時尚浪潮卻“來之不易”。

    往季上海時裝周現場圖。資料圖/新華網發

    眾所周知,時尚行業有著非常強的季節性,以上海時裝周為例,每年舉辦兩季。由于2020年春節較早,上季新品發布結束後,上海時裝周組委會就已加班加點為本季的線下發布做好了準備工作,靜待春節後“火力全開”。但新冠肺炎疫情打亂了原本的所有計劃,“起初,我們很期待疫情早些結束,但隨著疫情通告越來越透明,我們深知線下舉辦的可能性越來越低了。”呂曉磊回憶説。

    今年恰逢上海時裝周走過的第十八個年頭,回望過去17年發展足跡,上海時裝周打造的時尚産業鏈、生態圈,魅力漸顯;交易市場地位也在向國際各大時裝周看齊,“亞洲最大時裝訂貨季”之勢越發明顯。無論設計師還是專業買手,都更加信任這個平臺。

    直接推遲或叫停所有活動,或能讓一切變得輕松,但時裝周組委會不想“有負眾望”,選擇了一條沒有人走過的路——T臺搬到雲端。“如果因為疫情讓這麼多有才華的設計師、有抱負的品牌受阻,那真的是太可惜了。”呂曉磊説,從開始有舉辦“雲上時裝周”想法到24日線上開幕,前後籌備只用了六周時間,“對于一個主打線下運營的平臺而言,壓力可想而知”。

    談及這一創舉,上海時裝周組委會副主任,東方國際集團黨委書記、董事長童繼生在接受採訪時連用了三個“顛覆”。童繼生説:“首先,‘雲上時裝周’顛覆了傳統線下時裝周的商業模式。以往看秀後,消費者不能直接購買或要等到下一季才能買到手,現在可以‘即秀即買’。其次,這種展現形式顛覆了設計師和消費者的溝通方式,線上線下打通後,設計師的創意和消費者的需求可以直接對話。”童繼生認為,“雲上時裝周”還打破了秀場的時間空間限制,可以讓更多人享受時尚。”

    摸著石頭過河 群力破“疫”

    這次線上嘗試並非一帆風順,執行中難點、盲點頻現。技術對接、宣傳推廣模式等都和往季截然不同。因為是首創,幾乎也沒有經驗可借鑒,呂曉磊説,整個團隊一邊與合作夥伴精誠合作、摸索學習;一邊快速適應新的分工調整,推進“工期”。

    從品牌招募到“雲上時裝周”板塊搭建,再到將原來線下的發布矩陣移師線上……所有工作馬不停蹄進行的同時,組委會還希望在保護好原創力量的前提下,為設計師品牌尋求推廣和銷售的機會,提供探索新發展方向的“商業實踐基地”,使大家在雲上復工、復産、復市。

    淮海中路懸挂著“雲上時裝周”刀旗。受訪者供圖/新華網發

    摸著石頭過河,上海時裝周集合各方力量群力摸索,短短六周時間“撥雲見秀”。日本時裝周促進機構主席三宅正彥表示:“本季上海時裝周的特別呈現,在短時間內能夠籌備起來是很了不起的。關于在線上舉辦時裝周,對于參展的品牌和時裝周本身來説展示了新的可能性。”

    據天貓平臺提供數據顯示,“雲上時裝周”開播首日的開幕大秀三個小時迎來250萬人次的觀看人潮;參與的商家首日直播互動量超過600萬條。

    有時尚業內人士認為,“雲上時裝周”是疫情之下,時尚行業的自救行為,提供了時裝周運營的新思路,但不可否認受主播、燈光、布景等因素影響,“雲直播”質量參差不齊,觀感各異。

    作為疫情特殊環境下的“應急行動”,“雲上時裝周”暴露出一些“瑕疵”,但瑕不掩瑜,只有勇于嘗試實踐、不畏試錯,才有可能實現逆勢“突圍”。

    科技賦能“雲”上秀 時裝周“破壁”自救

    本季“雲上時裝周”打造升級版“即秀即買”,集結了超過150場線上發布亮相雲端。為營造逼真而不失專業性的“雲看秀”體驗,各大品牌在以VR綠幕技術打造的“雲T臺”上進行創意走秀,運用AR實景渲染技術打造豐富多元的秀場氛圍。

    “雲上時裝周”新品發布場景截圖。受訪者供圖/新華網發

    如果説早期時尚是靈感瞬間迸發的産物,那麼現在它是商業運作的成果。回顧上海時裝周已走過的17年歷程,它已不單純是“時尚盛會”,更是國內時尚産業的標桿。2019年3月13日,上海時裝周喜提進入市場的“通行證”——正式獲得國家市場監督管理總局商標局批準,成為國家注冊品牌商標。有了法律的保護,上海時裝周在品牌運營和IP打造等方面有了更多可能。

    這次疫情襲來,上海時裝周結合自身品牌優勢和多年深耕資源,與多方攜手合作,為新銳買手、時尚商場、潮流供應商、設計師集合店等時尚新興業態量身打造最優解決方案,探索“線上+線下”互融促進的發展方向。

    據了解,本季上海時裝周組委會不僅將時裝發布板塊搬到了雲端,作為上海時裝周打造原創設計品牌“亞洲最大訂貨季”的核心載體——MODE上海服裝服飾展也已經決定在4月27日至30日履約歸來,將採用全新打造的“雲”上訂貨係統,更好地將線上技術服務融入時裝貿易展會。

    往季線下MODE上海服裝服飾展現場。資料圖/新華網發

    從“順勢而為”探索適合自身定位的發展道路,到疫情之下“聚力創變”尋求破壁自救之法,上海時裝周始終是走在行業前列的弄潮兒。

    上海市商務委員會副主任劉敏表示,通過這樣一個平臺,能夠在不同的地點,讓更多的品牌通過互聯網、通過直播的方式發布新品,是一種創新,同時也推動了整個商業模式和貿易模式的進一步創新。

【糾錯】 [責任編輯: 羅沛鵬 ]

微信掃描二維碼,關注新華網

熱點推薦

掃一掃

掃一掃,分享手機新華網上海頻道

Copyright © 2000- XINHUANET.com All Rights Reserved.

制作單位:新華網上海頻道 版權所有:新華網上海頻道

010070120010000000000000011123121389331751