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機構報告:快消品線上品牌更替率高

2019年10月08日 09:26:34 來源: 新華網

    新華社上海10月7日電(記者李榮)據新近在滬召開的“2019快消品對接論壇”上發布的機構報告,國內快速消費品線上的品牌更替率較高。力推新品及新品類已成快消品行業發展的主要動力。

    由上海市東方世紀消費品發展促進中心主持的這一報告説,線上快消品的品牌競爭更趨激烈,相關零售監測顯示,線上品牌更替率高達28.6%,高于線下的15.1%。根據市場需求,推出新品成為快消品品牌發展的重要途徑,不少品牌的升級新品較受市場的青睞。而寵物食(用)品、電動牙刷等新品類呈現快速的增長,正吸引更多的品牌和資本進入。

    隨著“國潮風”的興起,不少快消品品牌結合傳統中國文化,用潮流的手法打造“國潮文創”係列新品。另外,一些跨界的合作,瞄準節慶消費或餐飲、健身等特定場景,推出配方升級、形態創新的新品。這些都成為快消品行業新品拓展的有效途徑和方法。

【糾錯】 [責任編輯: 吳一航 ]

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