新華網上海1月4日電（王若宇）冬日的上海，一場兼具競技活力與文旅魅力的旅超大賽，正持續釋放城市消費新動能。11月啟動的“旅選上海超級精彩”第一屆旅游攻略超級大賽（簡稱“旅超”），恰似一顆投入文旅市場的 “石子”，激起層層漣漪：截至目前，專業組報名超4230組、社會組7555 組，抖音話題播放量衝破2.4億次，“滬小游”上為參賽者準備的資料包下載量也創新高。
上海旅游從不缺資源，如何把海量旅游資源，重新排列組合，催化文旅“新物種”，讓上海旅游不僅僅停留在“老三樣”，而是真切呼應當下需求側的新變化，是舉辦本次大賽的初心。來自中國旅行社總社（上海）有限公司的參賽選手馮堯&&，這次“旅超大賽”能把全市的資源整合聯動起來，是一次前所未有的創新，業界也借此挖掘出了更多具有新意的産品、路線。
資源賦能：雙向奔赴催生文旅“新物種”
旅超大賽已超越了競技本身，成為上海文旅資源整合、産品創新的“試驗場”，倒逼文旅産品從“同質化供給”，轉向“在地化創新”，為探索文旅高質量發展提供了可借鑒的“上海樣本”。
“旅超”期間，相關主辦方全面統籌自身資源，並延伸將科技展示、工業體驗、高校研學、購物美食、體育賽事、商務會展等全域場景，納入文旅商體展基礎資源庫，為參賽者創意和打造“多日游”提供了可靠支撐。
上海錦江旅控選手何文佳從海量資源中，設計了一條和音樂、博物館、展覽、看劇相關的線路，參觀捷豹音樂廳，看一場音樂會，同時串起周邊的黑石公寓和音樂學院，其參賽作品的創意出發點是“感官交響曲”。林卉的參賽作品則包括去上海曾經最高樓國際飯店喝下午茶，體驗上海中心，以及坐直升機看上海等，全程6天，是一條全方位體驗“上海高度”的線路。
旅超大賽期間走紅的多條特色文旅線路，也是對上海文旅資源的創新開發。在長寧區，賽事聯動推出的“百年街巷 煙火長寧”主題Citywalk，串聯起愚園路歷史風貌街區、靜雅武夷街區等核心區域，將鄔達克歷史建築、老洋房裏的海派故事與現代商圈活力融為一體。游客沿着梧桐掩映的街巷漫步，既能在孫科別墅感受建築藝術之美，又能在武夷路305弄城市會客廳體驗都市慢生活，這種“街區可漫步、建築可閱讀”的體驗場景，成為旅超文旅産品的標誌性符號。
歷史文化資源的活態轉化，更讓文旅“新物種”兼具文化深度與體驗感。旅超期間推出的《薪火》滬劇沉浸式非遺特色微旅行，便是長寧區挖掘區域非遺資源的創新成果。該項目以國家級非遺滬劇為核心，串聯長寧滬劇藝術館、歷史街巷等場景，通過數字化手段再現滬劇經典片段，讓游客在行走中感受海派非遺魅力，這一項目也成功榮獲“樂游上海我最愛”最佳旅游線路。
與此同時，浦東美術館依託上海國際文化樞紐定位，在旅超期間推出的盧浮宮、畢加索藝術展，將國際頂級藝術資源與上海的城市文化氣質相結合，成為文旅新産品的標杆。
體驗升級：新消費成為文旅發展新土壤
文旅産品的生命力，在於與消費需求的精準匹配。上海以“IP消費”“次元消費”“文創消費”為代表的新消費蓬勃發展，為旅超催生的文旅“新物種”提供了廣闊的市場空間，也倒逼産品不斷優化升級，實現從“供給端創新”到“需求端適配”的精準對接。
培育“新物種”，聚焦“新客群”。旅超大賽期間，音樂劇、脫口秀等新型演藝形式在上海持續升溫，尤其是融入城市文化元素的沉浸式演出備受青睞。以上海版《不眠之夜》為例，該劇將《麥克白》主線與《白蛇傳》等中國本土IP元素融合，通過五層樓90多個戲劇房間構建虛實交織的時空場景，讓觀眾以“隱形人”身份自由探索劇情。為適配旅游人群需求，項目還新增周日夜場，完善“觀劇、夜游、返程”跨城體驗鏈，進一步釋放消費潛力。
作為長三角的文化中心，上海各類文化展覽的輻射力也不斷向外拓展。在杭州某高校任職的劉小姐是上海各大藝術展的常客。她説，對藝術愛好者而言，上海“新文旅”的魅力在於，將傳統藝術與現代藝術的融合與創新。同樣的展覽內容，在上海能夠呈現出更富有創新力和感染力的效果。
旅超期間，浦東美術館的盧浮宮藝術展、劉海粟美術館的“美術館奇妙日”等活動，正是抓住新客群的文化需求，通過專業藝術資源與公共文旅服務的結合，實現了藝術普及與消費升級的雙贏。長寧區推出的“曼舞長寧”品牌活動，整合上海國際舞蹈中心等專業資源，舉辦中國“荷花獎”舞劇評獎等高質量活動，也吸引了大量藝術愛好者參與。
生態護航：多元協同的“新物種”創新體系
上海早已構建起政府引導、社會參與、多元協同的文旅運營體系，這為文旅産品提供了從落地到成熟的全周期支撐。
專家認為，旅超的經驗提供了文旅行業三大可借鑒的創新方向：一是深耕本土特色，挖掘地域文化與城市空間的獨特價值，打造不可複製的文旅IP；二是精準對接需求，立足本地消費群體結構，兼顧不同群體的文旅偏好，實現供給與需求的精準匹配；三是構建協同生態，完善政府引導、社會參與的多元協同機制，為文旅創新提供全周期保障。
跨部門協同與資源整合機制，打破了文旅産品創新的壁壘。旅超大賽的文旅産品開發，正是依託這一機制實現了多方資源的高效聯動。長寧區通過“1+15+X”模式聯動全區各部門、十個街道（鎮），將文化場館、商圈載體、公園綠地等資源整合起來，打造“最虹橋”嘉年華系列活動，其中“藝術進商圈”專場活動在長寧Art Park大融城等場所開展，為商圈消費人群送上精品展覽、音樂快閃等體驗，實現了文化與商業的雙向賦能。這種跨領域資源整合，讓旅超催生的文旅産品能夠快速落地，並形成規模效應。
隨着旅超大賽的持續推進，上海的文旅“新物種”還在不斷迭代升級。這場由賽事引發的變革，不僅讓上海的文旅版圖更加豐富，更為中國城市文旅高質量發展寫下了生動注腳。
