新華網上海7月20日電（史依靈）7月的上海，暑熱蒸騰難擋商業脈動。一艘名為“路易號”的“巨輪”駛入上海南京西路商圈，這處全球唯一的臨時展陳空間前，擁擠的人群排起了長龍。

  以“巨輪”形態亮相的“路易號”是國際奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌在上海興業太古匯設立的全新概念地標。這艘“展覽+文創+咖啡”多元業態的“巨輪”，自6月26日開幕以來迅速成為“流量引擎”，首周即帶動興業太古匯客流翻番、銷售額實現三位數增長，周邊餐飲商戶同步迎來客流與銷售“雙豐收”，成功點燃“上海之夏”國際消費季的火熱氛圍，成為2025年夏天上海“首發經濟”最熾熱的注腳。

  “路易號”停泊在川流不息的南京西路商圈。新華網 發（宋鑫寶攝）

  數據顯示，今年1月至5月，上海市靜安區新引進首店59家，全國級以上首店14家，已舉辦近100場高能級首發活動，帶動消費超百億元，形成了“首發展示—流量聚集—消費轉化”的強勁閉環。

  首發首展首秀集聚流量

  “從構想變為現實，3個月。”路易威登品牌中國區有關負責人直言，“這在全球其他城市不可想象。”

  “無論是制度層面、客觀條件、還是時間，在實操上都面臨巨大挑戰。”上海市靜安區商務委主任姚磊坦言，“路易號”項目找到靜安時，各個部門也曾因第一時間做出的“事實判斷”困住腳步。

  “不破法規破常規”姚磊介紹，為支持“首發經濟”發展，靜安區持續探索制度創新，通過上門服務、提前溝通、加大對接頻率等方式，最大程度優化流程，為品牌首發活動提供“一站式”服務保障。

  “路易號”長達114.5米，高30米。新華網 發（受訪者供圖）

  超大體量投資打造臨時展陳概念空間，為何將全球唯一站點錨定上海靜安？“靜安就像一個精準的消費磁場，能讓品牌理念與目標客群産生共振。”路易威登品牌中國區有關負責人坦言，一方面，品牌持續看好中國未來市場，預測到中國市場巨大的市場潛力和商業機會；另一方面，靜安高能級品牌集聚優勢與品牌發展高度契合，南京西路商圈內2000多個國內外知名品牌集聚，為不同品牌企業相互賦能發展提供了優渥土壤和良好生態。

  業內人士分析稱，品牌選擇一座城市首發，看重的不僅是市場體量，更是消費風向、制度紅利與創新環境等綜合因素。

  由2015年上海提出的“首店經濟”概念演變而來的“首發經濟”，如今在上海發展勢頭十足，也催生着上海成為越來越多國內外品牌新品首發、首秀、首展以及開設首店的首選之地。數據顯示，今年1月至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店合計佔比超20%。

  旖旎的南京西路商圈夜景。新華網 發（受訪者供圖）

  “首店經濟”所帶來的磁力吸引着全球消費者的目光，也正加速商圈構建高度集聚的、引領全球時尚的消費生態。漫步南京西路2公里長的“時尚消費走廊”上，2000余個國內外知名品牌中，全球三大奢侈品集團路威酩軒、歷峰、開雲鼎立，全球最大的化粧品集團歐萊雅與本土設計師品牌蕾虎隔街相望。“這種‘國際頂流+國潮新銳+在地文化’的生態雨林，為首發活動提供了天然的協同土壤。”業內人士分析説，“國際知名品牌依託商圈深耕國內市場，國內新銳品牌借助商圈走向國際。”

  近年來，靜安區堅持在産業生態打造、多元場景營造、營商環境優化、資源要素保障等方面持續發力，“首發經濟”活力持續迸發。姚磊介紹，2025年以來，在靜安區政府主動服務、優質商業場景賦能、品牌企業積極開拓的共同努力之下，全區已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創造經濟貢獻143億元，實現了優質營商環境和人氣、消費提升的“正向循環”。

  “靜安樂購之旅”架起消費橋梁

  在興業太古匯二層，來自江蘇的游客周女士接過貼有其與“巨輪”合影的“靜安樂購之旅專屬船票”。

  掃描船票上的二維碼，隨即彈出南京西路商圈沿線14家首店的打卡地圖。“原本只計劃來看路易威登展覽，沒想到順路逛了3家首店，還在張園參觀了‘城市脈動──中國傳統文化再詮釋’展。”周女士説。

  “靜安樂購之旅專屬船票”。新華網 發（受訪者供圖）

  周女士所展示的“靜安航線紀念船票”正是靜安區以“一船帶全域”效應，精心設計的流量轉化機制。姚磊介紹，為最大化釋放“路易威登非凡之旅”活動的溢出效應，靜安區以文旅商體展融合為路徑，創新推出“靜安樂購之旅”系列活動。“通過政府部門協同、商戶資源整合、消費場景串聯，構建‘吃住行游購娛’全消費鏈條，推動形成‘一點引爆，全域聯動’的消費格局。”

  《靜安樂購之旅・南京西路商圈消費指南》。新華網 發（受訪者供圖）

  據了解，“靜安樂購之旅”系列活動包含一張“靜安樂購之旅專屬船票”、一本《靜安樂購之旅・南京西路商圈消費指南》，活動通過這兩大核心板塊協同發力、互為支撐，持續強化聯動效應。作為聯動核心載體，“靜安樂購之旅專屬船票”是靜安區商務委與靜安區文旅局攜手策划船票權益體系，聯合14家商場與酒店形成商戶聯動矩陣，通過“看展+互動+消費”三位一體設計，為消費者帶來沉浸式消費體驗；《靜安樂購之旅·南京西路商圈消費指南》則匯集商場推薦、必逛首店、精品購物、美食盛宴、樂游體驗、高端酒店等板塊，涵蓋近百家商戶，有效擴容消費形式，為前來逛展的市民和游客提供更豐富、更多元、更便捷的消費供給。

  不僅是長三角區域的“一日游”消費群體，入境游客“中國購”也是靜安瞄準的方向。姚磊透露，靜安區正積極推進離境退稅便利化服務，創新打造靜安離境退稅“EASY退”服務品牌，構建“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。現階段，靜安區正在打造離境退稅3.0版本，通過構建“流程簡化（Efficient）、服務易達（Accessible）、智能便捷（Smart）、體驗愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務體系，讓境外旅客在“靜安樂購之旅”中享受輕鬆便捷的退稅體驗，增強消費意願。

  “通過打出這一整套‘組合拳’，把流量變成熱氣騰騰的消費活力、實實在在的消費增量。”姚磊説。

  文體商旅展聯動激活消費動能

  作為新一輪技術革命的核心，人工智能技術正加速推動消費領域的智能化升級。如何借助人工智能技術，優化消費場景，打開消費新空間？

  姚磊介紹，靜安區正創新推出文旅商體展聯動數據模型，以“活動模型+數據分析”雙輪驅動為核心，搭建起科學的聯動體系，為消費聯動活動精準導航。“​通過‘全周期規劃’與‘數據模型’的協同驅動，打造具有國際視野、靜安特色的文旅商體展融合發展示範樣本。”

  據悉，​靜安區創新構建聚焦“媒體傳播力、現場吸引力、商圈消費力”三個維度的監測模型，形成數據驅動的決策閉環。媒體傳播力方面，覆蓋傳統媒體、社交平台及自媒體，通過報道量、互動數據及傳播熱力圖，量化活動輻射範圍；​現場吸引力層面，依託智能設備採集人流量、客群畫像及停留時長，精準分析聚客效能；​商圈消費力上，整合零售、餐飲、酒店等數據，測算直接消費增量、間接乘數效應及長期生態價值。

  數據正幫助文體商旅展加速激活消費動能。姚磊舉例説，根據“路易號”客流大數據監測分析，當前游客中本地游客約佔25%，外地游客佔比達75%。鋻於這75%的外地游客普遍有住宿需求，且以家庭游客為主，船票優惠已同步覆蓋周邊酒店。進一步數據分析顯示，外地游客中長三角地區佔比最高，因此後續入選的餐飲商家將重點結合蘇浙皖游客的口味偏好，以南方風味為主要篩選方向。

  值得一提的是，通過創新推出“必聯動、必鏈結、必打標”機制，靜安區正實現活動全要素標準化。姚磊解釋説，在此次與路易威登非凡之旅聯動中，“靜安樂購之旅”船票聯動活動既實現跨業態權益互通，又為數據溯源提供支撐，有效追蹤消費轉化路徑。

  業內專家分析説，“路易威登非凡之旅”與“靜安樂購之旅”的鏈結，既是靜安區整合多方資源、主動承接流量，探索“流量轉留量、留量促消費”模式的生動實踐，也是靜安區文旅商體展數據模型的實際應用。“依託模型對客群行為的深度分析與消費趨勢的精準研判，不僅能帶來實現流量增長與消費轉化的雙向提升，更能助推商圈消費能級的迭代升級”。

  ​姚磊透露，除“靜安樂購之旅”外，接下來靜安還將持續推出“靜安樂享之旅” “靜安樂游之旅”系列活動，深化全域消費場景的創新融合。

  深夜的“路易號”。新華網 發（受訪者供圖）

  穿過深夜的南京西路商圈，“路易號”的燈光依舊璀璨。這座“巨輪”不僅是路易威登的臨時展場，更是靜安區“首發經濟”的鮮活寫照。當“巨輪”的鳴笛聲融入城市脈動，其掀起的消費漣漪正沿着“首發經濟”的産業鏈條持續擴散，勾勒出一幅“流量—留量—增量”的消費圖景。