新華社北京3月8日電 3月8日,《新華每日電訊》發表題為《穀子經濟：滿足“心熱愛”，點燃“大市場”》的報道。

  【名詞注解】“穀子經濟”指的是圍繞二次元相關的游戲、動漫等IP衍生出的周邊商品經濟。其中，“穀子”由Goods（商品）音譯而來，泛指二次元周邊商品，包括但不限於徽章、海報、手辦、娃娃等。

  從泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》手辦盲盒上線兩天即售罄，到名創優品與《哈利·波特》聯名産品引發全球搶購盛況……如今，“穀子經濟”正以燎原之勢融入商業生態。這個與情緒消費深度綁定的新詞彙，已成為市場不可忽視的藍海領域。一場由“Z世代”主導的“熱愛經濟學”正在顛覆傳統消費邏輯。

  在上海許多線下商場，記者發現，二次元“穀子店”正“遍地開花”，大量年輕消費者聚集於此，選購心儀的“穀子”。“這些都是我花了大半年收集來的。”谷圈（二次元周邊愛好者群體）玩家孫璐笑着打開手機相冊向記者展示她的“痛包”（挂滿徽章的背包），包上的每一枚徽章都記錄着她在漫展排隊、直播間蹲守、二手平台“收物”的故事。對她來説，這些“穀子”是情感載體，更是社交密碼。

  

  “買‘穀子’的瞬間，幸福感堪比收到工資短信。”“95後”程序員李傑展示着自己剛抽到的游戲角色立牌盲盒，“平時工作壓力大，我就會將買的‘穀子’放在工位上，有一種被陪伴的踏實感。”

  可以發現，“悅己情緒”是“穀子經濟”的核心驅動力。復旦發展研究院、嗶哩嗶哩公共政策研究院聯合發布的《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》顯示，情緒、愛好、個性和價值觀念成為當下青年群體數字生活的重要表達內容。

  今年春節期間，電影《哪吒之魔童鬧海》熱映，同步帶火了泡泡瑪特發售的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，首批産品上線兩天即售罄。“收集哪吒電影的周邊，就像隨身攜帶電影裏‘我命由我不由天’的&詞。”大學生方宇認為，“穀子”更像是一種身份標識，能夠彰顯購買者個人的觀念與喜好。

  可以發現，“穀子”店舖已逐漸成為線下商圈的標配，甚至為一些老牌商場注入了消費新活力。以上海第一百貨商店為例，這裡匯聚了超30家二次元品牌，2024年二次元街區銷售規模超3600萬元。“今年以來二次元街區客流上升明顯，2025年1月上半月較2024年客流上升60%。”第一百貨商店有關負責人介紹道。

  據艾媒諮詢發布的《2024-2025年中國穀子經濟市場分析報告》顯示，2024年，中國“穀子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將超3000億元，“穀子經濟”正成為推動文化消費的重要力量。

  在“穀子經濟”火熱的背後，離不開行業對用戶喜好和IP戰略的精準把握。“自2016年以來，名創優品已與超150個知名IP形象在全球範圍內開展合作。截至2024年，我們全球IP産品銷售規模突破100億元，每年上新超1萬款IP産品。”名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬説，“我們一方面通過IP衍生産品開發迎合‘穀子經濟’的消費趨勢，另一方面也依靠自身創新設計與供應鏈等多方面優勢推動了這種新興經濟形態的發展與完善，形成了成熟的全球運營模式。”

  在劉曉彬看來，“穀子經濟”快速發展的關鍵支撐離不開産業鏈建設的完善程度。“為了能夠高效、高質響應市場需求，我們整合了全球超1400家供應鏈資源，結合工廠直達門店的敏捷反應能力以及數字化供應鏈管理能力，讓IP産品通過全球7000多家門店的龐大銷售網絡觸達消費者。”

  在海外，中國“穀子”也開始展現出不俗的市場表現。2024年上半年，泡泡瑪特實現營收45.6億元，海外營收佔比30%。其中，東南亞市場營收同比增長478.3%，北美市場營收同比增長377.7%。2024年前三季度，名創優品海外市場IP商品銷售佔比超過40%，銷售額同比增長近85%，由此帶動整個海外市場毛利率明顯提升。

  “隨着技術進步和設計能力的提升，以二次元IP衍生品市場為主的‘穀子經濟’還將與其他産業進行深度融合，為市場帶來更多的增長點和機遇。”盤古智庫高級研究員江瀚説，“只有不斷推出新穎獨特的産品，滿足消費者日益多樣化的需求，才能保持市場的持續繁榮。”