新華網上海11月27日電（記者杜康）品牌作為企業重要的無形資産之一，在助力構建新發展格局、參與國際競爭合作中的作用日益凸顯。近日，由人民日報《國際金融報》主辦的“國際風中國夢”2023中國國際品牌建設論壇在上海召開。逾百位業界專家、企業代表參會，共同探討中國品牌的國際化和可持續發展。

  國際金融報總編輯徐衝&&，溝通是人類的本質特徵和內生需求，也是國際品牌建設的客觀基石。不同文化之間共同點與差異點，形成了國際品牌溝通和傳播的必要性、可能性和挑戰性。

  中國國際經濟交流中心副理事長魏建國在論壇上&&，好的品牌是無形公共産品，代表着企業和國家綜合、核心的競爭力。根據聯合國統計數據，當前知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的佔有率卻超過40%，銷售額超過50%。更重要的是，這些高端品牌在全球價值鏈中具有影響力。

  “我們應該把握住當前中國大市場獨特的優勢，以及全球最完整、最先進的製造業鏈條的基礎。從高質量産品和服務出發，輔以中國文化特色，推動中國品牌建設。”魏建國説。

  上海市人民政府參事、中國科學技術發展戰略研究院高級顧問張光平認為，要把國際品牌的發展、競爭力的提升與國家科技創新能力的提升、科技自主度的提升密切結合起來。

  “從手機市場來看，蘋果和華為兩大品牌對應的企業近年來研發投資排名全球前列，引領全球科技創新，顯示出科技對品牌的巨大貢獻。”張光平&&，在這個過程中，知識産權不僅是激勵創新的“催化劑”，也應該成為經濟發展的“加速器”，創造國際品牌，必須要有國際專利來做支撐。