進博會觀察 | 體育企業將未來投資重點放在中國

　　新華社上海11月10日電（記者許東遠）近日，第六屆中國國際進口博覽會在上海開幕。在進博會上，新興運動、新型産品、創新技術層出不窮。可持續發展、多元化賽道、“科技+體育”理念成為體育企業發展的共識。展望全球運動市場，各家體育企業不約而同地將未來投資重點放在了中國。

　　此次進博會體育用品及賽事專區圍繞“體育科技賦能健康可持續生活”理念，旨在促進“體育+”産業融合發展。專區展吸引了多家全球知名專業運動及賽事品牌參展，進博會的“老朋友”耐克、斯凱奇、亞瑟士、尤尼克斯、彪馬等品牌悉數在列。在這裡，我們可以直觀感受到體育如何改變生活。

　　11月3日，上海徐匯區美羅城的巨型“水晶球”展示第六屆進博會海報。新華社記者 孟濤 攝

　　可持續發展成為企業共識

　　在全球資源、能源消耗增加和環境問題日益嚴峻的背景下，體育行業也在為環保與可持續發展各顯其能，將可持續發展理念融入企業日常行為。

　　2023年3月，耐克中國零碳智慧物流園在江蘇太倉落成，園區實現100%可再生能源覆蓋。同時，耐克還啟用亞洲單體存儲量最大的全自動無人立體倉庫，最高每小時可處理2萬件消費者訂單。上一屆進博會，耐克與螞蟻集團共同發起的“耐克舊鞋新生”小程序，從線上和線下渠道回收廢舊球鞋，經過技術加工後用於建造環保球場。“我們會精確顯示用戶的舊鞋子會用在哪塊操場的建設上，可持續發展不僅耐克在做，還希望帶動更多行業從業者一起努力。”耐克全球副總裁、大中華區總經理董煒介紹説。

　　亞瑟士中國總裁高凱介紹，2023年，亞瑟士開始在包裝上使用碳足跡標籤，以展現不同産品在其生命周期的四個關鍵階段（材料和製造、交通運輸、産品使用、廢棄）內的碳排放量總和。目前，碳足跡標籤已率先在兩款跑鞋的産品外包裝上使用。

　　彪馬中國區總經理李敏告訴記者，截至2022年底，超過70%的彪馬産品都由更可持續、可回收的材料製成，超過70%的中國市場産品為在地化生産，以降低運輸能耗，核心供應商將可再生能源的份額提高到了11%。

　　大眾體育消費走向多元賽道

　　攀岩、滑板、賽艇、擊劍、自行車……群眾體育正從傳統的游泳跑步走向多元化發展。《全民健身計劃（2021-2025年）》中就提出，大力發展運動項目産業，積極培育戶外運動、智能體育等體育産業，催生更多新産品、新業態、新模式。

　　在“鳳凰”自行車攜旗下丸石品牌的展區，一輛“搖擺”三輪車格外醒目。不同於一體式車架的傳統三輪車，“搖擺”三輪車的車頭與車尾採用兩段式設計，前輪把控方向，後輪平穩過渡，避免了側傾的風險。一旁的電助力山地車則為騎行愛好者提供了多種騎行方式選擇。上海鳳凰企業（集團）股份有限公司品牌運營部總監甘霖&&，現在體育運動已成為一種生活方式，自行車正從工具屬性慢慢向生活化、多元化、專業化發展。

　　體育場館是體育事業發展的基礎，是全民健身的基本保障，也是産業發展的重要載體。佔地約2萬平方米的上海風之谷體育公園，擁有2片足球場、2片板式網球場、6片室內網球場、1條健身步道，卻只有4名員工。雖沒有直接參與進博會，但橙獅體育上海區總經理彭鏗&&，數字化對於體育行業的改變，不僅僅發生在産品端，也發生在運動場景，大眾體育消費線下體驗也在發生變化。線下館與線上數據全面打通，線下場館消費方式被重構，快捷支付、先享後付、器材信用租賃等時興的租借和結算方式正在被採用。

　　在第六屆進博會體育産業專委會“體育+高品質消費”主題研討會上，上海體育大學經濟管理學院副教授張葉涵基於調研數據分析&&，一直以來體育産業實物型消費是首選，但從趨勢來看，知識、服務類消費在明顯增長。“銀齡”“她經濟”“年輕人”正在成為體育消費新的人群重點，女性在健身服飾、器械、餐飲等方面的消費潛力高於男性。商業模式上，線上線下融合趨勢明顯，“數智科技”賦能健身市場讓未來健身場景有更多元的可能。

　　“我覺得大眾體育必定會向多元化方向發展。從喜歡運動的青少年，到享受運動快樂的業餘選手，再到追求高分的資深球友及專業選手，不同消費者都需要適合他們的産品。隨着社會發展，物質生活富裕，體育是精神生活必需品，已成為人們生活中必不可少的一環。”尤尼克斯（上海）體育用品有限公司總經理芝原步説。

　　8月20日，市民在北京的國家奧林匹克體育中心體育館內打羽毛球。新華社記者 陳鐘昊 攝

　　科技引領，體育企業將未來投資重點放在中國

　　“體育+數字化”強強聯合，喬山與華為共同合作研發的新品——喬山&華為智選合作款家用跑步機全球首秀亮相第六屆進博會新品匯。喬山健康科技集團中國區總部執行長李永楷&&，2022年喬山首次參展進博會收穫滿滿，與多家客戶簽訂大單，意向簽約金額突破5億元人民幣。第六屆進博會上的喬山展&面積擴大到504平方米，是上一屆的2倍多。喬山正加大投資，增加上海嘉定工廠健身設備研發團隊人數及資金投入，強化與華為、迪卡儂等全球品牌的聯名合作。

　　董煒則透露，耐克將於2024年在位於上海的大中華區總部建造耐克中國運動研究實驗室。在實驗室，創意科學家團隊能專注於研究運動員，模擬各種環境以適應不同的運動和能力。實驗室將重點關注中國日常跑者、籃球運動員等群體的獨特需求和潛在機會，運用運動科技和本地洞察為中國消費者量身定制産品。

　　“彪馬相信中國市場依然蘊藏着巨大的經濟能量和蓬勃的生命力。今年前三個季度，彪馬在中國市場的銷售額取得高雙位數增長。”李敏説，伴隨體育強國的建設，中國體育事業正飛速發展，隨着大眾體育更加普及化與多樣化，相信中國未來運動消費市場潛力無窮，持續向好。作為專業運動品牌，企業將以“更中國、更潮流、更突破”的創新産品適應中國市場不斷變化的需求。

　　“戶外運動越來越火，我們加強了戶外産品線。現在的消費者不僅需要生活中舒適的體育用品，對專業運動裝備也有很大需求。”斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利&&，接下來，斯凱奇會在東莞投資10億人民幣進行亞太産品研發中心的革新。2025年的第四個季度，太倉中國物流中心也會投入使用。“我們會持續投入基礎設施和數字化轉型，增加品牌建設投入。”