點亮世界會客廳 上海旅游節掀起金秋文旅消費熱潮

  新華網上海9月16日電（記者陳愛平）創辦於1990年的上海旅游節迎來第34屆。作為國內歷史最悠久的旅游節展之一，上海旅游節的發展折射出旅游市場新變化。

  上海市文化和旅游局局長方世忠説，文化旅游是大産業、大民生、大展示，旅游也是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。“在‘一江一河’之畔，在煥新點亮的世界會客廳，我們正敞開懷抱，熱情歡迎全球游客！”

  文化，是旅游最大“IP”

  16日晚間，上海黃浦江、蘇州河兩岸流光溢彩，16輛花車以“老家河南”“日喀則旅游”等為主題，展現我國各地人文風情；19艘黃浦江彩船以“‘一江一河’游覽”“建築可閱讀”“海派城市考古”等為主題，呈現都市文旅魅力。

  9月16日，第34屆上海旅游節拉開帷幕。新華社記者 陳愛平 攝

  來自上海海昌海洋公園表演團隊的烏干達人吉塞卡·羅納德喜愛外灘、陸家嘴的建築，以及安全友好的環境和便捷的地鐵。克羅地亞觀眾古蘭蘭則對花布印染技藝體驗印象深刻，“這裡博物館、文藝活動豐富多彩，我妹妹曾兩次來到上海，仍然覺得沒有體驗夠。”

  “外籍游客鍾愛北京、西安等古都，也對上海弄堂、浦東開發開放成果等頗感興趣。”上海春秋國際旅行社(集團)有限公司總裁王煒介紹，能夠讓外國人深度領略中國文化、體驗中國百姓生活的旅游産品，正吸引更多海外游客來華旅行。

  2023年第34屆上海旅游節將於9月16日至10月6日舉辦，上海將推出百餘場重點文旅活動、千余項文旅産品。其中，數條City Walk（城市漫步）線路深受市民和遠道而來的游客喜愛。

  “日喀則旅游”花車亮相上海旅游節開幕式。新華社記者 陳愛平 攝

  “在衡山路—復興路歷史文化風貌區聽街頭快閃樂隊演奏音樂隨身搖擺，在土山灣博物館了解徐家匯的發展變遷，瞻仰龍華烈士陵園後在龍華廣場看‘秋江塔影’感受當下歲月靜好……城市漫步讓我更深刻地理解城市文化底蘊。”23歲的大學生王佳偉説。

  中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞説，旅游是文化習得方式、文化生産方式和文化傳播交流方式，“以文塑旅，以旅彰文”的重要作用正在旅游業發展中日益凸顯。

  融合，是節慶活動煥新“密碼”

  2021年上海旅游節期間推出的“建築可閱讀”主題巴士深受市民游客喜愛。今年旅游節期間，這趟線路新增了“開心巴士”——承運方春秋集團蜻蜓觀光巴士有限公司聯合開心麻花團隊在雙層巴士空間打造出一個小劇場，演員們在與觀眾互動中將上海城市百年來歷史人文故事娓娓道來。巴士駛過上海豫園、外灘建築群、陸家嘴建築群等地，游客們笑聲不斷。

    “建築可閱讀”線路新增“開心巴士”。新華社記者 陳愛平 攝

  上海市文化和旅游局測算，今年上半年，上海文博場館等文化場所吸引觀眾數量已恢復至2019年同期水平。上海東方明珠廣播電視塔、上海歡樂谷等景點引入科技、音樂、傳統文化等多種體驗，帶動旅游人數和收入較2019年同期明顯增加。這顯示，文化旅游消費日益密不可分。

  毗鄰上海旅游節開幕式的蘇州河水域，2023上海賽艇公開賽也在16日拉開帷幕。來自各國賽艇運動員此前已前往上海地標性建築參觀，品嘗本地特色小吃，感受上海人文風情。上海旅游節期間，上海將累計舉辦全國級以上體育賽事16場次。體育達人和旅游達人的“打卡”熱點正在重疊。

  上海南京東路、淮海路、徐家匯、上海國際旅游度假區等各大商圈以及攜程、美團、支付寶等&&圍繞“文旅+商業”深入聯動，推出數百項重點營銷活動。上海還將建設推出首批入境人士境內支付便利化示範商圈。

  華東師範大學教授樓嘉軍分析，過去景區門票、住宿、交通、餐飲等佔到了人們旅游消費的大部分，如今旅游消費正向更大範圍延展，文娛演出、體育賽事、購物季等成為人們出行的多元動力。節慶活動舉辦，正助力掀起金秋文旅消費熱潮。

  下沉，讓人民節日人人可享

  上海旅游節的前身是黃浦旅游節，首屆舉辦時吸引了50多萬中外游客。近年來節慶活動能吸引超過千萬人次游客和觀眾，今年的各地分會場擴大至長三角及華東地區12個城市。

  節慶活動緣何越辦越好、經久不衰？答案是市場“下沉”，家門口處處有精彩，“人民大眾的節日”可以惠及每位居民。

  上海豫園商圈迎來入織游客。新華社記者 陳愛平 攝

  上海將有70家景點半價惠民，遍佈上海各區。在9月16日至22日期間推出門票半價優惠活動的景點包括上海東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園等知名景區，上海自然博物館（上海科技館分館）等科普場館，楓涇古鎮等江南文化地標，上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等主題公園，中國航海博物館等文博場館，黃浦江游覽等觀光項目。上海迪士尼樂園也將推出“上海旅游節專享票”。

  人們也不必去熱門景區“扎鬧猛”，16個區各有經典品牌、新空間、新體驗。在黃浦區，創辦了25年的“玫瑰婚典”今年融入體育元素，年輕人們通過滑板、騎行、慢跑等方式製造浪漫。金山區的第17屆楓涇水鄉婚典展現着長三角傳統婚俗，又引入全景影像互動多媒體技術，讓更多游客身臨其境。徐匯區的“復興藝術節”迎來第十屆，“老房子音樂會”“音樂街頭快閃演出”等活動讓人們沉浸在“音樂無處不在”的街區裏。在寶山區，2023上海郵輪文化節將再掀起一波郵輪熱潮。備受矚目的首艘國産大型郵輪“愛達·魔都號”也將推出2024年郵輪航線。

  放眼長三角和華東地區，蘇州、南通、鹽城、寧波、衢州、台州、黃山、六安、池州、淮北、上饒、三明等分會場舉辦地將開展各類活動共計50余項，相當部分是當地頗有名氣的中秋游園、古風雅集。共計發放文旅消費券超過8400萬元，各地共有182家景區景點推出惠民折扣活動。

  方世忠説，今年上海旅游節將策劃百場活動、推出千項産品、匯聚萬家企業、激活億萬流量，這必將放大文旅業作為流量型城市入口、服務型經濟引擎的&&功能作用，助力上海全面建設世界著名旅游城市，打造中國入境旅游“第一站”，向世界講述中國故事、彰顯上海精彩。