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上海有一條會講“中國故事”的圍巾

2022年01月15日 09:57:33 來源: 解放日報

    新年伊始,正是各大商場狂攬銷售額之際,主打圍巾單品的國貨精品品牌“WOO嫵”總是所在商場的樓面銷售冠軍,平均客單價5000元以上。即便與同一地段國際大牌專賣店的圍巾單品銷售作比較,這一業績也穩操勝券。

    2002年,“WOO嫵”誕生于上海田子坊,短短20年,它從初創時的弄堂小店發展到如今在中國大陸擁有40家精品店,其中90%位于一線、新一線城市的高端購物中心或精品百貨內,年銷售額達數億元,奧秘何在?品牌創始人、上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒説:“這是因為我們始終圍繞傳承東方美學,講好中國故事這一主軸。”

    孫青鋒當年在西安有兩家國畫畫廊,1998年到上海,本打算延續老本行,然而,知名藝術家陳逸飛的一番話點撥了他:“畫作是靜態的美,圍巾是動態的美,你可以把它視作一塊飄揚的畫布,藝術價值與商業價值完全可以融合。”

    以東方文化之美,講好中國故事,是“WOO嫵”做對的第一件事。在這塊“畫布”上,孫青鋒把國畫、書法、京劇臉譜、故宮、古錢幣、喜鵲、金魚、錦鯉、風箏等中國文化元素,中國紅、中國黃、景泰藍等中國人最喜愛的色彩提煉出來,再以東方美學的創新形式進行展現。“不少國際大牌也熱衷東方主題,但我們更能理解中國審美文化基本特徵,如含蓄之美、簡約之美、對稱之美等。”

    以東方工藝之美,講好中國故事,是“WOO嫵”做對的另一件事。刺繡是中國的十大國粹之一,歷史長河中,打籽繡、盤金繡、貼布繡、釘珠等中國傳統刺繡工藝被沉淀下來,而“WOO嫵”能常變常新,每每給人驚喜。雙面繡作為蘇繡的瑰寶,以往只能在真絲布料上制作,設計師把它移植到羊絨布料上,這種“移花接木”,完全是中國化的。不僅如此,“WOO嫵”還開發出在薄型真絲雪紡上進行雙面刺繡的工藝,使正反兩面刺繡的花紋幾乎一模一樣。

    以東方禮儀之美,講好中國故事,是“WOO嫵”做對的第三件事。中國自古以來有著“衣冠王國”的美譽,中國人十分注重穿著禮節。“WOO嫵”有約1/4的産品別出心裁地搭配上扣子——羊絨産品配牛角扣,真絲産品配中式盤扣,皮草産品配暗扣等,這樣一來,圍巾既不會輕易滑落,還能始終保持端莊的造型。更奇妙的是,加上扣子後,還能像變魔術一樣,有十多種不同穿法:圍巾、披肩、鬥篷、開衫……這種美觀與功能兼備的設計,能讓“WOO嫵”迅速變身為一件正裝,受到職場女性的推崇。

    難能可貴的是,講好中國故事,“WOO嫵”沒有閉門造車。從一開始,它對標的就是國際大牌,因此,除了自身擁有30多人設計隊伍,還經常花重金邀請大師合作,如為愛馬仕做設計的法籍設計師娜塔莉、Kenzo品牌創始人高田賢三等。“在挑選設計師時,我們的首要標準是必須熱愛和熟悉中國文化。”孫青鋒説,“國貨精品到了厚積薄發的時候了。”(記者 吳衛群)

【糾錯】 [責任編輯: 許超 ]

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