申城歲末將迎一批消費新地標

　　眾多商業新地標競相揭幕、多渠道消費場景打造更便捷豐富的購物體驗……“跨年迎新購物季”昨天首次採用線上啟動方式，“劇透”歲末年初申城商業市場的精彩。

　　市統計局的數據顯示，今年1至11月，上海實現社會消費品零售總額16473.96億元，比去年同期增長15.7%。發力歲末消費高峰，“跨年迎新購物季”將從2021年12月18日持續至2022年2月7日，貫穿整個元旦及春節假期，開展全渠道內容豐富的行銷活動。

　　重量級商業地標陸續迎客

　　在“跨年迎新購物季”中，上海將迎來新一批消費新地標。坐落于蘇州河普陀段河濱的大洋晶典·天安千樹下周三即將開業，這座被稱為“懸浮森林”的商業項目以創意為基因，集建築藝術、文化傳承、歷史遺産與自然風貌于一體，囊括精品購物、餐飲休閒、文創娛樂和酒店辦公等功能，預計將成為地標性的創意城市休閒綜合體。

　　緊隨其後，黃浦江畔的“AI PLAZA西岸鳳巢”將于下周四開張，項目引入超50%的全國和區域首店，包括全國首家“三體”科幻體驗館等。此外，光大安石虹橋中心、臨港萬達廣場等商業中心都將閃亮登場，南京西路上的中信泰富也將煥新迎客。

　　記者梳理髮現，今年歲末，上海至少將有10家重量級商業地標揭開“面紗”。此前，松江印象城將寶可夢IP深度融入項目基因，已成為松江區新晉時尚打卡地和消費新地標；大寧久光以“溪谷中蜿蜒流淌的溪流”為設計靈感，開業之初就以品牌數量最多、單體項目商業面積最大創造出兩個上海商業“之最”。昨天，寶山日月光也對外迎客，將成為寶山地區的新商業地標。

　　中商數據的最新統計顯示，截至11月，上海已迎來1011家首店。

　　足不出戶也能盡情享受豐富購物體驗

　　從時間節點看，“跨年迎新購物季”將從12月中旬一直持續到明年春節期間，涵蓋了歲末、元旦、春節等重要購物節點，一些特色活動將提前啟動，為消費者提供更充裕的時間選擇，避免人群聚集。

　　線下美陳造景顏值高、特色活動周期長，線上渠道的行銷活動同樣出彩。作為購物季首場響應活動，2021年豫園年禮節日前拉開帷幕，旗下40個品牌帶來百余款新品，包括童涵春堂的“二十四節氣茶”、南翔饅頭店即將上市的虎頭饅頭、老廟攜手大明宮IP推出的“老廟×大明宮 古韻·鴻運升升”係列等。值得一提的是，豫園旗下88家門店同時上線餓了麼，將推出珠寶、化粧品、手表等各品牌的年禮即時配送服務，讓消費者足不出戶就能收獲年禮和祝福。豫園股份董事長兼總裁黃震透露，2022年1月1日至7日，“餓了麼藍騎士”還將化身“五運騎手”，頭戴豫園年禮節定制頭盔進行配送服務。

　　記者從市商務委獲悉，本次“跨年迎新購物季”的各項特色活動由企業主體利用流量平臺和自有線上商城，通過線上線下聯動優惠促銷、直播帶貨等形式，打造多渠道消費場景，滿足消費者在家也能盡情購物的需求。（記者 徐晶卉）