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她們最愛用哪個色係口紅 怎樣挑零食?這份中國女性生活趨勢報告來揭秘

2021年03月26日 16:10:10 來源: 新民晚報

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  資料圖 新民晚報首席記者 劉歆 攝

  昨天,第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2021女性品質生活趨勢洞察報告》,基于CBNData消費大數據,從美粧、服飾、飲食、居住等多方面洞察中國女性消費趨勢。

  根據《報告》,不管是職場還是生活,越來越多的女性憑借自己的能力而受到公眾關注,展現出“她力量”的進一步崛起;而消費生態當中,我國女性消費市場規模突破十萬億,女性用戶在綜合電商領域滲透率達84.3%,“她經濟”持續增長。

  各美其美:從護膚養顏到穿衣哲學

  隨著“悅己”深入人心,女性在追求美這件事情上也呈現出更強烈的主體意識。CBNData調研發現,超六成女性化粧全憑心情。從2020女性線上彩粧消費情況來看,面部底粧、唇部彩粧和眼部彩粧穩居彩粧品類前三。

  《報告》顯示,粉底液/膏是女性線上底粧消費規模最大的細分品類,同時陰影、高光等修容産品增速明顯。比起一味追求“白皙”感,消費者更看重遮瑕、控油、保濕功效,以期找到最適合自己的産品。唇部彩粧消費上,正紅色、豆沙色是最受歡迎的顏色,玫紅色、鐵銹紅增速較高。眼部彩粧在“口罩粧”的熱潮中備受關注。2020女性線上眼部彩粧細分品類當中,眼影消費佔比最高,眼線增速最快。過去消費者對于眼線的需求大多是防水防汗,而2020年彩色功能呈現出較大潛力。

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  伴隨著彩粧消費的發展,女性消費者對卸粧的需求也更為專業與高階。女性線上卸粧品類近三年保持高速增長,除了卸粧産品的基礎功能,消費者也開始關注毛孔清潔與控油抗痘等問題。敏感肌、耐受肌、油皮、幹皮,對于不同的膚質,精致的女性消費者們還會選擇不同的卸粧産品。

  除了美粧護膚産品,口服美容産品的增長也讓我們看到消費者對美的追求是“內外兼修”的。《報告》顯示,2018-2020女性線上護膚品及口服美容産品均持續增長,且2020年女性養顏補品的線上消費規模與人數增速都高于護膚品。

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  而在服飾消費上,女性線上服飾客單價及增速均逐年升高,她們越來越願意花更多的錢在置辦服裝上。同時調研也發現,相比價格,女性消費者更看重服飾的風格、材質與品牌,比如不同風格帶來的個性表達,不同材質的品質與舒適性,以及品牌背後的態度與價值認同。

  吃喝有道:飲食追求健康與快樂

  《報告》顯示,2020年女性零食消費增速遠高于整體人群,Z世代、90後增長尤其明顯。在購買零食時,四成消費者遵循口味第一的原則,近三成會考慮零食成分的健康。事實上,女性消費者在健康類零食上的消費近三年都呈現出高速增長態勢,其中低卡低脂類佔比最高。

  此外,古風零食、懷舊零食也都有較高的消費增速。麥麗素、巧克力派、辣條等喚起童年記憶的零食備受女性消費者青睞。

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  相較男性,女性線上家居用品的消費規模與增速都更高。《報告》顯示,住宅家具的消費增速最高,沙發、床、桌櫃等家具消費佔比最大,同時,女性消費者在家具消費上越來越重視個性表達,設計師家具是高潛品類。風格上,簡約現代風是女性消費者更為偏好的家居風格,輕奢、北歐風、新中式也是消費熱門。品類上,女性消費者更關注床品及收納。

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  而家電消費中,女性也較男性擁有更大的線上消費規模與增速。比起大家電,女性更偏好購買廚房電器、烹飪用具等家電。2020年“宅經濟”進一步發展,消費者們也有了更多居家烹飪時間,空氣炸鍋、絞肉/碎肉/絞菜機、養生壺等廚電都是熱門的消費品類。女性線上智能家電消費也不斷增長,清潔、保暖、消費類智能家電最受青睞。(記者 金志剛)

【糾錯】 [責任編輯: 嚴曦夢 ]

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