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變年輕的豫園,年輕人買賬嗎

2021年02月26日 12:35:27 來源: 解放日報

        入夜,九曲橋上亮起無數花燈:釣魚臺、搖錢樹、清明上河圖……這些花燈的原型來自于古風經營遊戲《江南百景圖》。有著一雙湖綠眼睛的“茉莉”穿著極具中國新年特色的服裝,手裏攥著一串冰糖葫蘆——這是來自泡泡瑪特的盲盒IP。

        劉可欣是《江南百景圖》的資深玩家。她在遊戲公告中看到聯動通知,立刻來豫園打卡:“我以為來走九曲橋的都是父母輩的人,沒想到這麼多年輕人在排隊。”跟一些長輩在九曲橋上祈願祝福一樣,劉可欣特意在橋上打開遊戲抽卡,這是她的“儀式感”,“太幸運了,我抽到一張從沒抽到的新卡。”她將眼前江南園林中燈火景色和抽到新卡的經過發到微博和朋友圈。“豫園和這種既熱門又有中國元素的IP聯動特別好,既不突兀又能體現特色。”劉可欣説,吸引年輕人打卡傳統地標,對豫園和遊戲是雙贏。

        沈露上次來豫園已是5年前,她的印象中豫園還是“小商品市場”,景區小吃和商品千篇一律、價格昂貴。近日前來,她明顯感到差別:“有很多新的店鋪,尤其是一些特色店和快閃店,挺有意思。”

        除了新潮流,“老物件”也在豫園得其所哉。在非物質文化遺産“西洋鏡”店鋪門口,一排古典木箱吸引了不少遊客的目光。穿著長衫馬褂的店員招呼記者坐下,隨即演繹起了“拉洋片”的手藝。透過箱子上的小洞,只見三打白骨精、水淹金山寺等傳統民間故事在鏡中上演。店員告訴記者,如今年輕人越來越多,“很多年輕人不知道‘西洋鏡’到底是什麼,所以對我們的表演很感興趣。”

        盡管昨天是工作日,“小人書”店5分鐘內就迎來10余位顧客,《西廂記》《聶隱娘》等連環畫冊被頻頻翻開。來自黑龍江的遊客馬瀚説,自己就是奔著老物件來的,“因為它們承載了如今難以尋覓的童年回憶。”店員表示,書店開業4個月,最常見的便是馬瀚這樣的年輕顧客,“中老年人反而不怎麼買。”

        不過在一些遊客看來,年輕化、潮流化目前看來新鮮,卻可能成為新的“套路”。一位大學生遊客説:“很多園林、古鎮同質化程度太高了,而且哪裏都能找到潮玩店。我們希望看到的是更‘上海’的東西。”在一些遊客看來,在傳統地標引入潮玩元素,讓傳統藝術聯名流行IP固然有趣,但還應探索更多“解題思路”。(劉暢 周程祎)

【糾錯】 [責任編輯: 吳一航 ]

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