一批批化粧品原料在工廠打包後從濟南發往各地；一罐罐美粧産品離開生産線後，開啟濟南出發的全球之旅……在大家看不到的地方，濟南美粧産業正在“悄悄”變強。12月5日，記者來到濟南高新區，探訪濟南“美麗經濟”發展情況:濟南化粧品産業如何在“不知不覺”中變成“頂流”?高新區成為山東省“化粧品産業帶”後，濟南的美粧産業將迎來哪些新機遇?
落子:
支柱産業攢下厚實家底
千億規模讓起步更有底氣
12月5日上午，記者來到濟南高新區生命科學城，此時，山東君泰藥業的研發人員正在實驗室對玻色因進行純度檢測。研究人員手中的玻色因在山東量産後，將送往各地的美粧企業，最終生産出各式各樣的化粧品。作為醫藥類企業，山東君泰藥業近幾年把目光放在了化粧品上，該公司在2018年開始對化粧品原料進行研究，於2020年進入市場。
在高新區，同為生物醫療類企業的博科集團，近年來進入美粧領域，發展自己的化粧品品牌，並為部分化粧品企業代加工。
濟南的生物醫療類企業為何做起了化粧品?
“對於我們來説，這是一條新的産業鏈，有着廣闊的市場前景。”山東君泰藥業有限公司總經理、公司創始人袁強告訴記者，中國化粧品市場潛力巨大，不斷擴大的市場讓企業看到了機會。
除了有廣闊的市場，濟南生物醫藥産業的研發、生産底子也為相關企業涉足美粧領域提供了基礎。“生物醫療與化粧品的生産模式有相同之處，在創新與製造上可以互通。”博科集團美麗中心副總經理羅維曉&&，濟南生物醫藥與大健康産業基礎雄厚，企業創新能力強，進軍化粧品産業有優勢。
據了解，濟南目前已形成生物醫藥與大健康産業、大數據與新一代信息技術、智能製造與高端裝備、精品鋼與先進材料在內的四大主導支柱産業，産業規模在2023年達到1.6萬億元。其中，生物醫藥與大健康産業規模超過2200億元，初步形成了“雙核雙谷多園”産業布局。有着厚實家底的生物醫藥類行業，在角逐化粧品市場時顯得更有底氣。
記者發現，濟南發展化粧品産業，其實可以追溯到本世紀初。早在2000年，總部位於濟南的華熙生物就率先在國內實現了微生物發酵法量産透明質酸，這一突破為濟南化粧品産業的起步奠定了基礎。
蓄勢:
打造最全産業鏈條
多重優勢加持濟南品牌
從無到有，從單一到多元，在採訪中，記者發現，濟南化粧品産業已基本涉及全産業鏈的各個環節，上游的原材料生産、中游的産品製造、下游的銷售與多業態開展，濟南在化粧品領域走出了自己的路。
“發展化粧品産業，濟南有獨特的優勢。”在山東大學社會學教授王忠武看來，依靠優越的地理位置、産業集群效應、人才支撐、政策支持，濟南化粧品産業發展行穩致遠。濟南北接京津冀，南連長三角，是環渤海經濟區和京滬經濟軸上的重要交匯點，也是黃河流域重要的中心城市，地理位置得天獨厚。依靠便捷的交通網絡，為化粧品原料的輸入和産品的輸出提供了極大便利。此外，濟南作為山東省的省會，擁有廣闊的市場腹地，為化粧品産業提供了巨大的消費潛力。王忠武指出，濟南的地理位置為其化粧品産業的發展提供了保障。
涉足美粧，相關領域的産業集群效應也不容忽視。
“産業集群效應是濟南化粧品産業快速發展的重要推動力。”濟南高新區有關部室工作人員介紹，高新區是化粧品産業的核心區域，形成了涵蓋原料、醫藥、化粧品等多領域生産、研發、銷售的完整産業鏈條。眾多化粧品企業在此集聚，形成了顯著的産業集群效應。這不僅降低了企業的生産成本，還促進了技術創新和資源共享。
濟南化粧品産業的快速發展，也離不開政策的支持。濟南先後&&了《關於加快生物醫藥與大健康産業高質量發展的若干政策措施》《濟南市生物醫藥與大健康産業高質量發展三年行動計劃(2023—2025年)》等政策文件，整合資源稟賦，把握發展趨勢，推動産業提檔升級。
2023年，濟南高新區&&《濟南高新區生物醫藥與大健康産業高質量發展三年行動計劃(2023年—2025年)》，明確提出要打造最全産業鏈條、最強産業集群、最優産業生態為一體的世界級透明質酸産業高地。
這些政策的&&，為濟南化粧品産業指明了發展方向，提供了政策保障，讓企業進入快速發展期。
突破:
部分原料産能“霸榜”世界
産品銷量翻番式增長
依託獨特的優勢，帶着厚實的家底出發，濟南的化粧品産業正行穩致遠。
近期，濟南高新區生命科學城忙碌不少，園區內的企業開足馬力，加大對研發、創新的投入。成為山東省“化粧品産業帶”後，濟南的相關産業抓住了這一機遇。
據山東君泰藥業內部統計，該公司2024年的玻色因原料銷售較去年同期增長210%，自有品牌化粧品的銷售形勢也很可觀，借助雙十一的契機，月度銷量環比增長30%以上。
這家企業的銷售情況正是濟南化粧品産業規模不斷擴大的“縮影”。2023年，濟南化粧品行業網絡零售額197億元，同比增長21.6%。濟南市化粧品網絡銷售額連續居省內城市首位，佔全省比重近四成。
濟南高新區生命科學城發展中心招商促進部副部長徐碩介紹，作為山東省“化粧品産業帶”，高新區以華熙生物、福瑞達為龍頭，重點發展功能性護膚品、功能食品、醫美器械等領域，加快布局玻色因、膠原蛋白等新型原料賽道，實施“透明質酸+成分+應用”科技創新提升行動。
記者梳理發現，濟南目前聚集了華熙生物、福瑞達、博科、半畝花田、君泰藥業等一批優質的化粧品企業。其中，華熙生物透明質酸原料産能世界第一，全球市場佔有率達40%以上，全國市場份額達到70%以上，連續14年位居國際首位，穩居全球透明質酸行業龍頭。濟南也成了世界最大透明質酸原料生産基地，年銷量300余噸。業界因此有了“世界透明質酸看中國，中國透明質酸看山東，山東透明質酸看濟南”這句話。
此外，福瑞達醫藥集團成為産學研相結合、科工貿一體化的醫藥健康産業集團；半畝花田現已成為集原料種植、研究、生産、産品研發、全渠道銷售於一體的國貨身體護理領軍品牌……
這些企業憑藉研發優勢，不斷推出新的化粧品品牌和産品，如頤蓮、璦爾博士等，這些品牌在市場上獲得了廣泛認可。
角逐:
打造中國北方醫美高地
帶領魯粧衝向海外
發展化粧品産業，濟南“美麗經濟”開始加速跑。
中國化粧品市場不斷增長的背景下，國內不少城市紛紛在行業內“落子”。其中，廣東、上海、浙江等地區的化粧品品牌在國內外市場上也具有較高的知名度和影響力。這些地區在供應鏈方面也具有較強的整合能力，能夠為企業提供全方位的供應鏈服務。這些地區也涌現出了一批知名化粧品品牌，如廣東的丸美股份、拉芳家化等。
正在崛起的濟南化粧品産業，也能與其他地區“掰掰腕子”。“兩年形成12項專利。”袁強展示了山東君泰藥業進軍化粧品産業後的創新成果，創新為企業帶來了可觀的銷量。
在産品研發方面，濟南的化粧品企業注重産品創新和品質提升。如福瑞達打造了美粧界的第一個“透明工廠”，實現了全流程標準化、智能化、自動化生産，為消費者提供了高品質、安全可靠的化粧品産品。
濟南化粧品産業不斷向“優等生”看齊，努力向前趕超。徐碩介紹，濟南謀劃了透明質酸谷項目，強化以透明質酸、依克多因等為原料的高端化粧品産業鏈，布局醫美整形、美粧直播等多種産業業態。目前，高新區正逐步完善産品矩陣，推動醫美健康産業鏈、價值鏈高端化，打造北方醫美高地。
中國的北方醫美高地，也將帶領山東品牌闖出新局面，帶領魯粧走向全國，走向世界。
相關市場數據顯示，2023年國産品牌化粧品銷售額同比增長21.2%。這兩年，國貨品牌爆款頻出，“出海”步伐加速，國貨化粧品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據，今年前5月化粧品出口穩中有升，美容化粧品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對我國化粧品的需求有了不小的提升。
2022年1月，山東省發布《山東省促進化粧品産業高質量發展實施意見》，按照規劃，將發揮濟南高新區特色化粧品資源和高層次研發技術優勢，帶領山東化粧品産業走向中高端。
濟南化粧品産業在走向世界的過程中，注重品牌建設和科技創新，不斷提升産品品質和技術水平。同時，濟南還積極開拓國際市場，加強與國外企業的合作與交流，推動産業國際化進程。
從“落子”到部分原料産能位於世界第一，再到帶領魯粧“出海”，濟南實現了化粧品産業研發、生産、銷售的突破性成長，交出一份漂亮的“美麗經濟”答卷。
