“火上加火”的鄉村游

  開門見綠,抬頭見藍……現在,不少游客願意把假期交給一些“小地方”,鄉村成為不少人的旅游首選地,多地鄉村民宿一房難求。有數據統計顯示,我國鄉村旅游已經穩穩佔據國內旅游總人次的半壁江山。

  鄉村旅游為何這麼火?

  山東大學經濟學院教授、山東省旅游協會會長王晨光&&,鄉村旅游的火爆不是偶然。中國的鄉村旅游興起於20世紀80年代,經歷了40多年的發展,人們的生活條件、生活觀念以及旅游訴求都發生了改變,“以前大家都愛看名山大川,現在傾向於對美好生活的需求。”

  王晨光告訴記者,鄉村旅游是2023年旅游圈的一個重要亮點。疫情後,“微度假”成為許多游客的出行習慣,人們對個性化、獨特化、定制化旅游産品的需求與日俱增。“以前鄉村旅游處於城市旅游的輔助地位,現在二者同等重要,未來會更加重要。”

  “鄉村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性,有不同於城市的自然風光、各具特色的民俗風情、本地食材和傳統烹調的農家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。”中國旅游研究院院長戴斌&&,如今,城市游客到鄉村,除了欣賞田園風光之外,還可以實地感受社會主義新農村建設取得的成就,親身體驗美麗鄉村的蝶變。

  “鄉村旅游+”讓業態更豐富

  鄉村旅游的火熱,也是旅游目的地和游客的一次“雙向奔赴”。近年來,山東提出建設全國鄉村旅游目的地,實施鄉村旅游“十百千”精品工程。如今的鄉村旅游,已不是簡單的看風景、吃農家樂,一些新的消費場景、休閒項目,不僅讓鄉村旅游變得更有活力與魅力,也助力了鄉村振興,讓村民的腰包鼓了起來。

  王晨光介紹,山東的鄉村旅游在規模和體量上一直處於全國的第一方陣。除了市場運作,也離不開政府的大力支持。有數據顯示,到2023年,山東規模化開展鄉村旅游的村莊達3500多個,鄉村旅游經營業戶8.9萬戶。

  “山東各個地區的鄉村旅游發展情況相對平衡。”王晨光説。山東各地圍繞“鄉村旅游+”做活文章,將休閒、體驗、研學、康養、文化等元素融合,催生出多種新業態。比如,日照莒縣趙家石河村打造“鄉村旅游+非遺”,將轉鞦韆、過門箋製作等非遺體驗融入鄉村旅游,打造沉浸式旅游體驗模式,2019年入選第一批全國鄉村旅游重點村名錄。研學教育等新興業態的走紅,也為鄉村旅游發展帶來更多機遇。淄博市博山區紅葉柿岩鄉村振興示範區,以尋根齊長城文脈,助力長城國家文化公園建設,推進村莊景區化為目標,探索出了“一企帶多村”共同富裕的鄉村振興模式。

  “隨着鄉村振興工作向縱深推進,鄉村旅游已成為促進鄉村産業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。”戴斌説。

  “年味兒”主題鄉村游成新選擇

  人間煙火氣,最撫凡人心。春節將至,相比往年,今年的“年味兒”主題鄉村游成了過年新選擇,多地推出了鄉村旅游系列産品和活動,可以讓游客在旅途中拾年味,尋年俗,覓鄉愁。

  比如,1月16日,2024年“游購鄉村”系列活動在北京啟動,現場推出了鄉村旅游線路、民俗節慶活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創産品、特色農産品等系列産品和活動。

  1月18日,2024春節山東鄉村文化旅游節拉開帷幕。為了辦好這次鄉村文化旅游節,山東採取了一系列實實在在的舉措,可以讓游客的多方面需求得到沉浸式體驗和享受。比如,開展2024“好客山東賀年會”,推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅産品。開展文旅惠民活動,各地景區、酒店等文旅企業推出一系列打折優惠促銷活動。在鄉村文化旅游節期間,人們不僅可以領略到極具特色的民俗文化,像濟南鼓子秧歌、濰坊龍年風等,還可以逛一逛黃河大集,購買特色好品好物,亦或是登上“村晚”舞&,感受濃濃年味兒。

  “鄉村文化旅游節的推出,讓人們走進鄉村,體驗年俗,能夠對鄉村旅游起到推動作用,有利於打造鄉村旅游品牌,促進鄉村經濟的發展和文化的傳承,助力鄉村振興。”王晨光説。

  近年來,鄉村旅游成為人們出行消費的熱點。越來越多的游客把目光轉向鄉村,奔赴一場獨特的鄉土文化之旅。這種文旅行業內的熱現象,一方面促成了鄉村旅游“火上加火”的態勢；另一方面也刺激了旅游目的地,實現不斷地自我轉型升級。