從傳統漁家樂到精緻院落，從民俗旅游村到民宿集聚區，從“一鋪床位”到“一種生活”。近年來，山海天旅游度假區將發展民宿産業作為提振文旅消費、助力鄉村振興的重要支點，以場景思維、創新理念加速民宿産業轉型升級，不斷邁向集群化、産業化、品質化、多元化的“民宿4.0時代”。如今的山海天，已然是年均接待游客1500萬人次的“省級旅游民宿集聚區”，“內外兼修”的國家級旅游度假區。放眼全區，2600余戶民俗旅游業戶、1400余家精品民宿雲集，理想、情懷、新潮生活方式在此交織，成為萬千游人的心靈歸宿和“遠方的家”。

  向海而居，擁抱美好；陽光海岸，悠然生活。10月23日，2024年第十屆全國民宿大會將在日照山海天旅游度假區正式啟幕。這場享譽全國的業內盛會緣何“落子”日照，傾情山海天？大海邊的民宿新業態、新場景何以鏈結起文旅新生態、新風口？搶灘民宿經濟、在創新發展中醞釀而出的“山海天路徑”，正在書寫着最動人的答案。

  集群的演進——漁家深處“綻放”美麗經濟

  目前，山海天旅游度假區已有超過40個村將民宿作為重點産業培育，形成了各具特色的三處民宿集聚片區。更可喜的變化是，在經營業戶中，年輕人佔比超過70%，其中不乏大批回鄉創業的本地居民和外地“創客”。

  自2019年開始，該區深入推進海岸帶整治，在13.5公里海岸線實施了沙灘礁石修復、公共設施配建等九大行動，投資1.6億元對陽光海岸、森林公園一帶基礎設施進行綜合提升，成功創建為“中國天然氧吧”、第一批省級美麗海灣。水清、灘凈、岸綠，成為山海天民俗旅游的最靚麗“底色”。

  在此基礎上，依託各區域不同特色，以“一村一品”的思路對原有民俗村進行提檔升級，重點謀劃了以喬家墩子旅游街區為核心的街區民宿集群片區，以張家&、吳家&為兩端的漁家風情民宿集群片區，和以兩城街道肖家村為核心的宿説漁家民宿集群片區。在整體保持“民俗旅游”原有屬性的基礎上，每個村莊都煥然一新，又各有不同。漁船、老屋、菜園等閒置資源“搖身一變”成了“旅游核心吸引物”，催生出了富集日照本地文化特色的“休閒旅游目的地”，進一步將“流量”轉化為“留量”。

  “以前，村裏的‘漁家樂’只能説是家庭旅館，但隨着越來越多的精品民宿改造升級，我們打造了環境設施比肩星級酒店的特色民宿。環境好了，價格高了，游客反而越來越多。”王瑋玲告訴記者，在政府支持鼓勵下，越來越多的村民着手改造漁家樂，大批精品民宿火速“出圈”。“大家抱團發展，日子越過越紅火了。”

  從“獨美”到“共生”，從“零散分佈”走向“集群組團”，民宿集群化趨勢在山海天迅速蔓延。該區在2023年推出的“百家民宿”改造計劃，在今年“不得不”提升為“千家民宿”改造計劃。開辦精品民宿成為村民間最時興的創業潮流。在喬家墩子村，更是廣泛流傳着“不緊不慢、三天一萬”的順口溜，説的就是山海天民宿經濟的從容和火熱。

  産業的深耕——場景衍生的“六邊形”經濟

  在當下的時代語境中，人們描述表現突出的全能型、綜合型人才，常稱之為“六邊形戰士”。換一個角度，如果將山海天的民宿産業“擬人化”，“六邊形”一詞毋庸置疑。

  作為沉浸式、感受型的旅游産品，今天的民宿，已不再是單一住宿的功能，而是衍生出更多元的消費場景。

  項目為王。深耕民宿産業化布局，推動文旅消費擴容、村莊富民增收，山海天從文旅大項目、新業態的“引流”起筆，探尋民宿“破圈”之道。

  在大項目上“植入”新場景，體育旅游、康養旅游、婚慶旅游、鄉村旅游、露營旅游活力四射，為山海天吸引了海量客流，民俗村常常“一房難求”，無形中也帶動了“民宿+”的蓬勃興起。

  近年來，山海天優渥的生態稟賦、旅游資源、營商環境，也吸引了大批外來資本和民營企業的涌入，打造出一批星級精品民宿，這些民宿項目都有一套獨立的旅游生態和審美體系，在一定程度上也引領了城市民宿的高質量發展。

  民宿發展的市場在變，氛圍在變，熱度也在不斷飆升。在村莊經營民宿院落的主理人們，也在主動融入轉型升級的熱潮，開始向着“綜合型新民宿”進階。

  眼下，越來越多的民宿主理人“變身”網絡紅人。不倦、亦梵、駐龍山民宿等線上銷售佔比80%以上。肖家村的郭英昊，自己經營三處民宿，還幫助村裏30余處民宿營銷，經營的客房銷售火爆，常常需提前預訂。

  此外，山海天還不定期的開展“十佳民宿”評選、民宿設計大賽等活動，引領各民宿主理人積極推進“民宿＋體驗”“民宿＋文創”“民宿＋露營”“民宿＋研學”等多業態融合，豐富民宿的度假休閒産品供給，將最具日照特色的文化和産品“打包”，形成源於日常又高於日常的生活場景，讓人們在和城市的雙向奔赴中相互見證、相互融入。

  品質的躍升——情緒價值充盈的生活場域

  作為“有溫度的住宿，有靈魂的生活”，民宿産業中最重要的一環，一定是經營民宿的主理人。為提升民宿整體質感，山海天在進行民宿評選之餘，於今年初舉辦了“遇見山海民宿，創意點亮未來”民宿設計大賽，獲獎作品免費為民宿業主使用，讓更多優秀的民宿設計創意變成了人們身邊的風景。

  同時，為全面提升民宿主理人職業素養，山海天聯合高校開展了民宿管家服務技能專題培訓，從旅游服務禮儀、客房餐飲服務技能、網絡營銷等方面精心授課，共培訓精品民宿主理人260餘人，帶動1萬餘名民宿旅游業戶文明服務、誠信經營。

  昔日的“小漁村”早已成為村民們身有所棲、心有所依的美好家園。在全區92個涉農村中，已成功創建74個市級美麗鄉村，5個省級美麗鄉村。

  眼下，走進蔚藍海岸間的一處處精緻院落，在地化和現代感交相輝映，撲面而來的是卸下“樊籠”的美好療愈。一頓熱情招待的“海鮮大餐”，一沓貼心周到的旅行指南，一次賓至如歸的接送服務，都在成為人們不斷奔赴日照的新理由。魅力山海間，漁家深處“綻放”的美麗經濟，人們由心底流淌出的盈盈笑意，是人與人的奔赴，更是心與心的相逢。（記者 解貴民 李曉萌）（完）