近期,《黑神話:悟空》震撼發布,游戲中高度還原的名勝古跡場景迅速引發了文旅熱潮,帶火了全國多個取景地。游戲發布後的首個小長假,在濟南,山東文旅·靈岩寺景區、四門塔景區迎來大批游客。
在“文化游”日漸火爆的今天,這款游戲給文旅界帶來了“破天富貴”,也給文旅産業發展帶來了新的思考。
近萬人拿到通關文牒
免費游靈岩寺
9月17日上午10點左右,通往山東文旅·靈岩寺景區的上山路出現擁堵,景區門口,等待入園的游客排起了長隊。在節假日和《黑神話:悟空》游戲的雙重帶動下,作為取景地之一的靈岩寺景區迎來打卡熱潮。
“游戲我已經通關了,三天假期去不了太遠的地方,就帶着家人來靈岩寺看看。”來自淄博的趙先生熱情地展示景區發放的手寫通關文牒,“很有儀式感,有一種從游戲瞬間切換到現實的感覺,看到這些古建築也感覺很震撼。”
“靈岩寺被譽為四大古剎之首……”上午10點半,在靈岩寺景區的墓塔林,一場以《黑神話:悟空》為主題的旅游微演藝《天命人》上演。墓塔林作為《黑神話:悟空》游戲取景地之一,是游客最為集中的地方。
據靈岩寺景區統計,中秋假期首日,游客接待量較同期增長88%,游客多數來自省內,省外有北京、天津、河北、廣東、四川、江蘇、湖南、甘肅、山西、陜西、東三省等。目前已有近萬人拿到了通關文牒免費游園。
此外,因貓貓眾多,被游客親昵地稱為“貓貓寺”的濟南四門塔,也是《黑神話:悟空》的取景地之一。“9月16日四門塔接待游客2000人左右,較往年同期略有增加。”四門塔景區業務部副部長高超&&,由於“貓貓寺”的火爆出圈,四門塔實際上從今年年初起就收穫了不小的人氣。不過,自從《黑神話:悟空》游戲發布後,大家對於四門塔的關注度確實有所增加,“我們做過相關統計,近幾個月基本有三分之一的游客是由於《黑神話:悟空》來到景區,或者聽説過四門塔出現在游戲中。”
游戲IP讓古建游
吸引大批年輕游客
《黑神話:悟空》一腳“踢”開中國3A游戲界的大門,也帶來一場文旅界的“超級狂歡”。
游戲引發的文旅打卡熱潮不只在濟南。同程旅行數據顯示,《黑神話:悟空》的重要取景地——山西大同和朔州,在中秋假期也迎來客流高峰,旅游預訂熱度同比增長均超過1倍。
途牛數據也顯示,受《黑神話:悟空》等文化IP的持續影響,太原、大同、敦煌等目的地備受矚目,相關目的地中秋團期“壺口—懸空寺—平遙—五台山—雲岡7日游”“青海湖—塔爾寺—茶卡—敦煌8日游”等跟團游、私家團産品預訂量增長顯著。
“這是一件好事,對文旅起到了很好的帶動作用。”山東文旅·靈岩寺景區營銷部查天奇説,更為驚喜的是,前來打卡的游客以年輕人居多。
四門塔景區有關人士也&&,游戲爆火後,景區的諮詢電話就多了起來,游客多是年輕群體,都是受游戲的影響而來。
“作為一個土生土長的濟南人,如果不是《黑神話:悟空》的橫空出世,我都不知道濟南還有這樣一個寶藏。”游客程先生説,“剛開始是抱着好奇的態度,以前對這些古建築的興趣不大,或者感覺離我們很遠。但實地看到這些古建築群,帶給我的震撼比玩游戲時還要大,感受到了中國傳統文化的魅力。”
中國旅游研究院發布的《2024游戲IP&文旅共創新可能研究報告》顯示,玩家也是游客,游客也是玩家,專項調研數據顯示,每週玩游戲3到5次以上的玩家,年旅游次數高達3次以上。
山東大學經濟學院教授、山東省旅游協會會長王晨光説,IP對於弘揚優秀傳統文化和傳播城市文化品牌具有重要作用。例如電視劇《繁花》讓上海的黃河路火了,《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰火了,《去有風的地方》讓雲南大理更火了……影視劇IP為文旅産業提供了全新的傳播渠道和營銷手段,爆款游戲亦然。
“《黑神話:悟空》游戲IP正在為文旅行業賦能。過去,真正的古建築‘發燒友’還是少數。歷史文化價值極高的古建築對旅游吸引力相對較弱,以前喜歡古建築的游客以中老年群體居多,但在游戲IP的帶動下,古建築‘發燒友’年輕群體的比例會逐漸提高。”王晨光説。
深挖文化內涵
讓“悟空效應”變長效流量
目前,為了接住這波流量,各地文旅也在絞盡腦汁與游戲“攀關係”。
在濟南,靈岩寺景區推出通關《黑神話:悟空》第三章的玩家可終生免費暢游活動。同時,為了讓遠道而來的游客獲得更好的體驗感,景區還在靈岩寺廣場和墓塔林特別設置了微演藝《乾巡記》《天命人2.0》。
“像《天命人》這場演藝,我們僅用4天時間籌備,趕在游戲上線後的第一個周末與游客見面。”查天奇説。
作為本次最大“贏家”的山西,8月22日,山西啟動“跟着悟空游山西”活動,並推出三條主題線路,同時發布“天命人集結令”,邀請《黑神話:悟空》首批通關者免費體驗“跟着悟空游山西”主題線路,一起來山西賞古建、品美食。
除了山西,其餘游戲取景地如重慶、襄陽、閬中等多地文旅也已借勢展開傳播。
不過,對於游戲帶來的潑天富貴,查天奇&&,這是一場“意外之喜”,希望大家因為游戲帶來的好奇到這裡“打卡”,更希望大家能因為古建築的魅力而開啟一場“深度游”。
據了解,靈岩寺距今已有1600多年的歷史,現今的靈岩寺不僅是全國重點文物保護單位,還在1987年與泰山一併被列為“世界自然與文化”雙遺産單位,被選為《黑神話:悟空》取景地的墓塔林,被譽為“露天的石刻藝術博物館”,是國內現存最多的石質塔林。
而濟南的另一個游戲打卡地四門塔,不僅是中國現存唯一的隋代石塔,也是中國現存最早、保存最完整的單層亭閣式佛塔,有“中國第一石塔”“華夏第一石塔”之美名。
“這文旅界的‘攀親’大戰,實際上‘卷’的是文化,只有深入挖掘和展示地方的文化內涵,才能讓旅游更有魅力,更吸引人。”濟南市老建築文化旅游促進會會長李建軍&&,在抓住流量的同時,也應通過深挖文化內涵,進一步創新表達方式,如引入現代科技手段,持續助力文化輸出這條新賽道,推動中國文旅市場創新發展。
山西太原北齊壁畫博物館就是一個典型案例。在博物館內,游客們借助VR眼鏡和手柄,就可以沉浸式欣賞壁畫,“手抓”出土文物端詳。
此外,在南京夫子廟,數字人導游“夫子”,讓這些古建築不再只是靜默的遺跡,而是化身為歷史的講述者。這些互動體驗,讓游客們仿佛穿越時空,與古建築進行了一次親密接觸。
“游戲IP賦能文旅産業,發展潛力是巨大的,勇於嘗試和創新是邁向未來的第一步。”王晨光也&&,畢竟,悟空只有一個,但文化的魅力卻是無窮無盡的。
