5月的日出照耀着“向陽而生”的熱度至今未消，8月的海風又吹來了薛之謙的《意外》之喜……8月24日、25日，2024煙&養馬島音樂節精彩開唱，薛之謙、朴樹、劉雨昕等歌手，以及痛仰、新褲子等樂隊傾情加盟，超強陣容吸引全國數萬名樂迷奔赴而來，屬於煙&的又一個高光時刻悄然來臨。
從5月華晨宇火星演唱會“日出場”全網霸榜；到6月導演之夜“眾星雲集”，張信哲演唱會勾起無數人回憶；7月，煙&國際海岸生活季盛裝啟幕；再到8月，“琴聲陣陣”郎朗攜手1020人合奏獲吉尼斯世界紀錄……剛剛過去的100多天裏，煙&可謂大放異彩，熱鬧非凡，30多場大活動輪番上演，為市民游客奉上一場場精彩絕倫的視聽盛宴。
一場場節會活動落子於此，一波波流量匯聚於此，煙&為啥要舉辦這些活動？活動給煙&帶來了什麼？
“聚集人氣、提高知名度，是一個城市舉辦節慶活動的目的之一。”長期跟蹤研究節會活動的煙&&面相關負責人&&，目前煙&舉辦的各種節會活動，多以音樂節、美食節、演唱會等為主，最直接的目的就是借節會刺激地方經濟。
輪番上演的“節”“會”，給這座萬億之城帶來了什麼？正如煙&市相關部門負責人所言，一場節會活動帶來的不僅是巨大的粉絲客流，更有旅游、住宿、餐飲、交通、消費等一系列附加值，在提升城市形象和人氣的同時，極大地促進城市文旅消費，帶給一座城市持續而深遠的影響。
人氣更旺了
以“五一”期間舉辦的2024華晨宇火星演唱會煙&站·日出場為例，超13萬名歌迷跨越山海之遠、共赴日出之約，相關視頻點擊量、話題閱讀量近30億次，成功打響煙&市2024年演出經濟、音樂經濟的第一炮，助力煙&躍居“五一假期目的地熱度漲幅榜榜首”，榮登“全國旅游黑馬城市TOP10”、小紅書“年度喜愛目的地榜單”。
6月舉行的張信哲未來式終極版演唱會吸引了約5萬名歌迷相聚萊山，共接納游客20多萬人次。“2024中國電影導演之夜”主話題的閱讀觀看量超1.4億次。還有去年“五一”期間舉行的2023黃渤海迷笛音樂節，短短3天時間，黃渤海新區接待游客約34萬人次。
節會讓無數陌生人相聚，不僅為煙&提了名氣、聚了人氣，也集中展現了豐富的城市文化內涵和底蘊。8月12日晚，由中央廣播電視總台和山東省人民政府共同主辦的2024山東夏日“以舊換新”消費季暨“國潮臻品館”煙&周活動啟動。現場，散發着濃厚煙火氣和文化味的活動吸引着絡繹不絕的市民、游客前去賞國潮、逛展區、看節目、買買買，為夏末秋初的煙&又添了一把火。
活力更足了
節會活動以其獨有的魅力，帶給一座城市滿滿的活力。記者在採訪中了解到，眼下，“為了一場音樂會，奔赴一座城”成為當代年輕人的真實寫照，“旅游+演唱會”或“演唱會+旅游”成了越來越多年輕人假期或者周末的“標配”。
仙氣氤氳的浪漫氣質、底蘊深厚的文化氣息、青年友好的環境氛圍……時下，越來越多的年輕人來到煙&、愛上煙&、分享煙&、留在煙&。攜程數據顯示，Z世代年輕群體在煙&市游客分佈中佔比超50%。煙&在“中國最具人才吸引力城市”“中國95後最具人才吸引力城市”榜單中均居中國北方地級城市第一位。
記者從近日舉行的煙&市政府新聞辦就業人才服務專場新聞發布會上獲悉，今年以來，煙&市持續推進就業滿意度、創業活躍度、人才集聚度提升，潛力充分釋放，質量成色愈發飽滿。全市引進各類青年人才3.9萬人，引進博士青年人才同比增長90%。
效益更優了
節會活動所帶來的直接經濟效益和影響力一組數據足以説明：“五一”期間，華晨宇火星演唱會拉動消費1.6億元並創歷史新高，養馬島景區接待游客30.2萬人次，同比增長26.8%。主城區範圍內限額以上住宿企業同比增長40%以上，以燒烤店、小餐館為代表的餐飲業異常火爆。同時，熱鬧從裏蹦島輻射至整個煙&，朝陽街、所城裏、煙&山、東炮&、芝罘灣廣場5個街區景區累計接待游客量100多萬人次、累計實現銷售額近500萬元，推動煙&入圍省內熱門旅游城市前5名，再次將煙&特色旅游熱度推向高潮。
再看2023煙&養馬島音樂節，當年7月29日、30日，牟平中心城區重點酒店和星級民宿入住率分別為93%、91%，同比增長76%、71%，環比增長82%、75%，有力拉動了住宿行業消費。牟平區還結合夏日消費季開展促銷活動，西關夜市、一格廣場等商圈消費業績均有明顯上漲。音樂節期間，牟平區接待游客總量約40萬人次，實現旅游總收入超5000萬元。
潛力更大了
舉辦節會活動是賠本賺吆喝，還是擦亮城市品牌？煙&給出的答案是：擦亮城市品牌。該市充分發揮節會賽事融合旅游發展的載體作用，連續多年成功舉辦國際海岸生活節、國潮非遺民俗文化節、咖啡節等精品節會，塑造文旅融合特色IP，實現了文旅消費新升級，開闢了産業提質發展新賽道。
同樣以華晨宇火星演唱會為例，煙&市舉辦了“跟着演唱會游仙境、品重煙&行、仙境逍遙游、雲端享文旅”4大主題活動，牟平區以“演唱會+”理念，將煙威旅游集散中心、海水浴場萬米金灘、巍巍昆崳群山、“龍泉湯”溫泉、北大川、雙百山等景區及牟平123家燒烤店，梳理打包形成旅游、燒烤地圖，對外宣傳發布，構建起“演唱會、旅游、餐飲、住宿、文創”環環相扣的消費體系，努力將粉絲“流量”轉化為城市“留量”和經濟“增量”。
前不久，首屆“避暑消夏好去處”媒體推介會公布了“避暑消夏好去處”避暑旅游項目名單，煙&市5個目的地入選，成為入選避暑推薦目的地數量最多的城市，位列全國第一。
凝聚力更強了
眼下，豐富多彩的節會活動，讓煙&百姓享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化活動，進一步凝聚了人心，鼓舞了信心，增強了群眾的主人翁意識和自豪感。
今年養馬島音樂節期間，與煙&一同出圈的，還有熱情好客的煙&人。“去音樂節？上車，不要錢”……連日來，在煙&火車站、煙&&站，有不少貼着這些字樣的私家車。這是由煙&市民自發組織的愛心車隊，免費接送樂迷。愛心市民張景亮特意加入了5個粉絲群，粉絲有需要就@他。“我們是為煙&的形象而戰，希望能給這些遠道而來的朋友們送去溫暖。”張景亮説。
煙&市民用自己的行動，詮釋了什麼是真正的熱情與善良，展現了這座城市的擔當與責任。這種人文關懷將成為煙&的亮麗名片，吸引更多人來這裡，感受美好與溫暖。
“以前朋友來山東玩，我第一反應是帶到青島，現在首推咱們煙&。”煙&&留學生張家琪坦言，現在越來越多更新潮、更年輕化的活動在家鄉舉行，代表着家鄉的發展越來越跟得上時代潮流，他打算畢業後回到家鄉創業，並對家鄉未來的發展充滿信心。
節會搭&、文化為媒、經濟唱戲，一場場節會活動輪番上演，釀出了一罈罈風味飄香的文化美酒，提升了煙&這座時尚浪漫兼具的城市魅力，一座更具競爭力的現代化國際濱海城市正大步走來。
