近期，國內首款3A游戲《黑神話：悟空》上線即“火”，持續霸屏各大熱榜。“悟空”的騰空出世，不僅讓海內外玩家為之“上頭”，也一棒攪動了文旅圈：由於游戲對全國多處古建築和文物進行了精細還原，在全網掀起一股打卡古建築的熱潮，讓大家看到了“游戲＋文旅”的更多可能。

　　就拿此次被網友稱為“贏麻了”的山西來説。據玩家統計，該游戲在國內有36個取景地，其中27個來自山西。游戲上線後，馬蜂窩站內“山西”瞬時熱度大漲250%。臨汾“隰縣小西天”8月20日售出的門票比去年同期增長300%。太原一家旅行社稱，平時相對“小眾”的古建築研學團這幾天的諮詢人數一下子多出來好幾倍。目前，社交&&上也已經有不少網友分享出打卡古建築實景的經歷。

　　網友紛紛喊話，“上大分的時機來了”，各地文旅系統也在積極接住這波流量。“山西文旅”某&&賬號上，以“跟着悟空游山西”為主題，已發布多個聯動視頻，吸引玩家前去打卡。其中，關於游戲的宣傳視頻最早可以追溯到2022年8月。山西文旅還倡導廣大視頻作者創作《黑神話：悟空》與山西古建築的相關內容，有機會獲得聯名文創禮品。

　　山東也借到了這股“東風”。游戲中有兩處場景取景地在山東濟南，一處是四門塔，一處是靈岩寺墓塔林。四門塔風景區位於濟南市歷城區柳埠街道東北方4千米處。因貓貓眾多，被網友們親昵地稱為“貓貓寺”。塔身通體由巨大的青石砌成，單層，正方形，四面各開闢一個拱門，故稱“四門塔”。“四門塔”已有1400多年歷史，是中國現存唯一的隋代石塔。

　　游戲第三章相關場景，取景地在靈岩寺墓塔林。靈岩寺是全國重點文物保護單位，國家級風景名勝區，國家首批4A級旅游景區。墓塔林位於靈岩寺的西崖，是唐代以來埋葬歷代靈岩寺高僧大德的地方，塔林中共有墓塔167座，墓誌銘、石碑81座。

　　“悟空”熱潮下也需要適當的冷思考。若僅是依靠發布內容來吸引玩家打卡，雖然熱鬧，只怕無法“長紅”。如何借助這波熱度，發揮出“游戲＋文旅”的最大傳播效果，進而實現線上和線下流量的雙向奔赴？從以往“游戲＋文旅”的案例中，或許可以探索一二。

　　記者了解到，《原神》曾聯動三星堆博物館發布視頻，並推出游戲道具。這是文旅“數字化”的一種方式，實現了現實與虛擬的結合。此外，安徽西遞村、宏村也曾聯合《崩壞：星穹鐵道》，在線下開展了“星穹映像館”等系列趣味活動，讓玩家在角色扮演中暢游景區。

　　從市場反饋來看，文旅與游戲的強強聯合，取得了顯著的效果。中國旅游研究院發布的《2024游戲IP&文旅共創新可能研究報告》顯示，《天涯明月刀》與永定土樓以直播連線和帶貨的方式創造了數十萬元的收入；《英雄聯盟》與自貢燈會打造的“峽谷不夜城”活動吸引了超850萬人次參與，並且OTA主題合作營業額達到1460萬元。

　　業內人士&&，此次“悟空”帶火取景地，為文旅産業從業者提供了一條拉近與年輕客群距離的便捷通道。數字時代，“游戲＋旅游”的結合，不僅打破了次元壁，實現了線上線下聯動，還有效吸引了年輕人群體，這將為文旅産業注入新的活力和機遇。從長遠來看，景區在抓住年輕客群，滿足其需求的同時，也應不斷豐富自身文化內涵，這也是游戲和文旅結合的意義所在。