這個暑期，山東密集舉辦漫展，粗略統計有上百場。近年來，二次元群體從小眾逐步進入大眾視野，遍地開花的漫展、穀子店（售賣動漫IP周邊商品的品牌門店），成為二次元群體的線下聚集地。

  二次元即漫畫、二維動畫、二維電視游戲等作品中的虛構世界，後逐漸擴展為一種文化現象。目前，山東動漫産業發展情況如何？二次元又如何“破次元”，為文化産業提供新的發展動能？

  當二次元走進“三次元”

  據統計，今年7月，濟南、青島等地舉辦的多場大型漫展吸引觀眾數量均超萬人次。

  “其實漫展更像一種新型社交場所，説白了就是一個交友&&。”山東世博華創動漫傳媒有限公司副總經理張燕有着20年漫展策劃經驗，“對很多參加漫展的人來説，找到自己喜歡的Coser（角色扮演愛好者）一起拍照集郵，買到自己喜歡的‘穀子’（Goods，泛指徽章、立牌、海報等版權作品衍生品），是最大的樂趣。”

  張燕説，現在的二次元愛好者從十幾歲到40多歲的都有，這與動漫作品天然的吸引力、衝擊力，以及國內外優秀二次元IP的不斷涌現不無關係。

  《中國二次元內容行業白皮書》顯示，2023年全國二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

  伴隨着二次元群體人數的增加，漫展舉辦的次數也多了起來。就山東的情況來看，目前在酒店舉辦的小型漫展更多，因為在時間上不受限制，一般周末就能舉辦，但同時參與人數也少，大概為幾百人。大型漫展一般在會展中心等場地舉辦，能容納千人到萬人，一般在節假日舉辦。與其他展會不同，漫展成本更高、競爭激烈，且收益較為單一，主要靠門票和招展。

  張燕&&，現在全國80%—90%的漫展都是市場化運作，政府主辦的漫展則更有影響力，“比如上海的ChinaJoy、杭州的國漫、深圳動漫節等，都是政府主導的漫展品牌。我們也希望通過發揮政府的號召力，把全國優秀的動漫資源引入動漫展會，讓漫展不僅是二次元群體的聚會，更是動漫産業上下游資源的對接。”

  二次元盤活老商超

  除去在酒店、會展中心等場地舉辦的封閉式漫展，在商超舉辦的開放式漫展也越來越多。張燕告訴記者，商超舉辦的開放式漫展沒有門票，在起到交友、推廣作用的同時，也能為商超引流。

  近年來，北京嘻番裏、上海百聯ZX創趣場、潮流盒子·武漢X118等傳統商場，通過改造成為以動漫、游戲為主題的文化空間，吸引了大量年輕消費者。其中，上海百聯ZX創趣場是國內首座二次元商業體，轉型後客流量最多時增長了十倍左右。

  在商超的二次元改造中，通常會出現穀子店、桌游店、電競店、漢服店等商店，由此組合形成二次元集市、二次元街區。其中，穀子店是不能不提的一環。美團數據顯示，今年1月1日至4月23日，全國範圍內“穀子店”搜索詞同比增長8227.2％，“穀子”相關評論量同比增長451.5％。

  “我們現在經營情況還可以，來店裏最多的是15歲到25歲之間的顧客，比較受歡迎的動漫IP有排球少年、初音未來等，徽章、相卡等商品賣得比較好。”濟南泉城路上今年6月新開的一家穀子店店長告訴記者。這也是該品牌在濟南開的第二家店。

  在濰坊市奎文區泰華城，穀子店成消費“新寵”，進入暑假後，這些店單月營業額最高可達30多萬元。

  “其實以前動漫圈就有買手辦的現象，原來手辦價格較高，從兩三百元到一兩萬元不等。”張燕説，現在的“穀子”價格普遍更便宜，“比如吧唧（徽章）、手機挂件、小擺件、鐳射卡等，原來這些只是動漫周邊裏最小的一部分，現在已經成了穀子店裏的重頭戲，佔到總銷量的八九成。”

  不論“穀子”價格高低，二次元群體對動漫周邊産品的消費慾望是強烈的。《中國二次元內容行業白皮書》顯示，我國二次元內容産業繼續快速增長，預計2026年其規模將達1200億元。

  差距之中，蘊藏産業機遇

  漫展和穀子店是二次元群體線下的聚集地，也是整個動漫産業鏈條中的一部分。

  “動漫産業鏈從創作開始，有了原創的IP形象後，就會接着創作關於這個IP形象的動漫作品、網絡游戲，再到後面可以出圖書，編排舞&劇，拍攝電視劇、電影、短視頻等，最後就是生産動漫周邊産品。”張燕告訴記者，這其中花費最大的是前期創作原創IP形象階段，收益主要集中在後期授權製作動漫周邊産品。

  “在國內動漫産業發展上，山東大概能排到第二梯隊。”山東世博華創動漫傳媒有限公司董事長、山東省動漫行業協會會長王振華告訴記者，山東文化資源豐富，動漫産業起步較早，在20世紀80年代，山東藝術學院就設有動畫專業，産出了像《老鷹捉小雞》等一批優秀的動畫片。2003年前後，山東動漫産業起步。隨後，國家&&了《關於推動我國動漫産業發展的若干意見》，山東也&&了《關於推動我省動漫産業發展的若干意見》，並建立了山東省扶持動漫産業發展聯席會議制度，進一步促進了山東動漫産業的發展。

  但在最近十幾年時間裏，山東動漫産業與第一梯隊差距逐漸拉大。王振華認為，其中一個重要原因，是山東缺少原創動漫大IP，“沒有叫得響的大IP産品，産業下游的開發、授權就缺乏龍頭，産業鏈就帶不動。”

  此外，高端動漫創作人才短缺，也是制約因素之一。

  差距之中，也蘊藏着機遇。張燕認為，作為朝陽産業，動漫産業正在提供越來越多的工作機會，也吸引了更多年輕人的加入，“動漫産業需要的動漫製作、視頻製作等技術人才會更多，現在動漫製作和數字媒體專業人才特別搶手。”

  “這幾年，山東有些動漫企業發展勢頭不錯，比如濟寧豆神動漫打造的《走近孔子》系列立體紙藝、棗莊市一甲動漫的《絲路》動畫片等。”王振華建議，動漫産業可以與城市旅游宣傳、博物館文創等産業結合，創造更多的消費場景。（記者 梁雯）（完）