夜幕降臨，燈光漸暗，音樂漸起。在山東諸城市常山腳下，一場熱鬧的草地音樂節正在舉行，一首首耳熟能詳的曲目引得游客們一起大合唱，體驗感“拉滿”。來自日照的游客王艷帶着家人看演出：“白天來常山感受東坡文化，晚上還能聽到喜愛的音樂，這一趟太值了。”

  常山歷史文化悠久，蘇軾曾在《雩泉記》中描繪：“東武濱海多風，而溝瀆不留，故率常苦旱。禱於茲山，未嘗不應。民以其可信而恃，蓋有常德者，故謂之常山。”本次音樂節選址常山，古今交融，形式創新，契合了現實需求，打開了市場空間。

  諸城以節為媒打造“引流”密碼，音樂節為期兩天，集合山東省內外八支優秀樂隊參與演出，在傳統與時尚的交融中，觸發音樂的無限活力。音樂節推出“音樂+文化”“音樂+市集”等體驗，音樂、美食、美景、精彩演出……夏日的狂歡邂逅文化氤氳的常山。“我們舉辦音樂節，創新呈現出‘音樂+文化+市集’的文旅融合模式，為市民和游客帶來了充滿活力的音樂盛宴和別樣的文旅消費體驗。”諸城市委宣傳部副部長楊菲菲説。

  如此熱鬧景像是諸城重點景區的縮影，展現了諸城文旅市場的“熱辣滾燙”。這個夏日，以旅游為代表的消費內需集中釋放，研學游、親子游持續火爆，夜游、近郊游等特色旅游産品備受青睞。諸城市不斷創新升級文旅産品供給，緊跟消費新趨勢，舉辦特色文旅活動，推出旅游惠民措施，打造文旅消費新場景、新業態、新模式。該市緊跟消費升級趨勢，結合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業態，運用大數據、移動互聯網、人工智能等現代信息技術，不斷創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。依託各類鄉村文化旅游景點，舉辦鄉村文化旅游節、鄉村草坪音樂節等文旅節會主題活動50余項，演出60余場次，共吸引游客10萬餘人次。

  除了戶外，暑假期間，位於諸城市區的恐龍博物館，成為孩子們游玩研學的新樂園。“7月初至今，共接待觀眾近3萬人次，單日最高接待量近2000人次。”諸城市恐龍文化研究中心科研科普科科長閆團祥介紹，暑期選擇來博物館參觀游覽的人越來越多，掀起了諸城恐龍化石“研學熱”，消費額在200—500元之間的游客比例最高，旺盛的出游需求讓今年暑期旅游消費市場十分火爆。

  諸城市還依託已建成的臧克家故居、常山文博苑、永輝生態農場等特色文旅項目，打造起環常山鄉村旅游集群片區和“常山晚八點”夜游文化旅游品牌。支持竹山生態谷大力發展康養産業，諸城市成功入選山東省文旅康養強縣。深入挖掘地域文化和旅游資源，突出名人文化、恐龍文化等特色文化符號，融入本地域旅游線路。今年，諸城市入選全國縣域文旅融合綜合競爭力百強縣。

  近年來，諸城市依託豐富的恐龍文化、山水田園、名人文化等獨特的文化資源優勢，加大優質文旅産品供給力度，打造更加豐富的産品和服務供給矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。同時，優化消費環境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游産品和服務的滿意度，激發文旅消費更大活力。接下來，當地將切實發揮好文化和旅游行業在促進經濟社會發展中的作用，提供更高品質的公共文化服務，打造獨屬諸城的文化IP，進一步優化文旅消費環境，推動文化和旅游高質量發展。(張敏敏)