開封的“王婆”、長春的“雪餅猴”、“全員都是NPC”的烏鎮……近年來,雨後春筍般的NPC走到“線下”、走進旅游景區。新奇的玩法不僅為游客帶來沉浸式體驗,線上、線下也為當地文旅帶來源源不斷的“流量”。在這場NPC帶動的文旅“浪潮”中,山東濟南如何搭上“流量快車”,打造長久流量IP?

  當NPC來到線下

  “平時就很喜歡國風,這個假期聽説這裡有國風巡游的活動,就專門抽出一天時間過來打卡了。”5月1日,在濟南方特東方神畫景區,游客陳女士正興奮地準備與身着華麗服飾的NPC演藝人員合影留念。“五一”期間,景區舉辦“萬國來朝”NPC互動活動,身着華服的達人一出場,瞬間將國潮的氛圍拉滿。

  無獨有偶,在大明湖景區,身着護衛服的NPC亮相進行巡游。“從來沒見過,感覺很新奇。”游客王先生忍不住舉起手機與他們來了個自拍合影。據悉,“明湖護衛隊”於“五一”期間首次亮相,吸引不少游客打卡拍照。

  NPC,最早指游戲中的非玩家角色,與游戲玩家進行交互,推動劇情發展,現如今NPC也廣泛來到線下,如雨後春筍般出現在各個景區。

  成為流量製造機

  開封“王婆”迅速出圈,不僅帶火了景區,更帶火了開封文旅。據了解,開封憑藉訂單量同比增長超5倍入圍清明小長假“黑馬旅游目的地”第三名；在“雪餅猴”不吃雪餅的梗走紅後,趕來投喂的游客絡繹不絕,今年春節長春動植物公園也迎來了客流高峰,入園人次突破了12萬；開封的清明上河園一炮而紅的NPC“小乞丐”李金剛更是吸引不少游客從千里之外趕來和他合影……由此看來,一不留神,“潑天的富貴”就可能輪到自己；轉瞬之間,流量便鋪天蓋地涌入。

  與此同時,消費場景“借鑒”起“網紅”NPC的元素。在濟南環聯夜市的“王婆説媒”節目中,“王婆”“月老”“乾爹”齊登場,幽默風趣的互動吸引了大量市民與游客。據了解,自4月6日啟動至4月10日,環聯夜市的“王婆説媒”已經成功辦了三場相親活動,每一場都是爆滿,每天超萬人次圍觀。

  濟南大學文化和旅游學院講師孫競認為,景區就像“游戲場景”,游客就如“玩家”,NPC作為關聯紐帶,讓二者的交流互動更加真實,從而增加游客與景區的黏度。

  “內容為王”的再現

  那麼如何能打造有亮點、能出圈的NPC?對於此,孫競覺得,“打造NPC”可以説是一種“內容為王”的再現,“旅游資源之所以對游客構成吸引,要麼是有得天獨厚的自然條件,比如氣候、景觀；要麼就是具有豐富的文化底子,比如歷史、人文。説實在的,這兩方面的資源,濟南都不缺。”

  為此,孫競認為,濟南可以嘗試立足景區自身特色,打造出自己的人設、IP。濟南也不是沒有“動作”:從千佛山景區的“宋風市集”到大明湖的“花朝節”,可愛的賣貨郎和華麗的“十二花神”巡游都頻頻出圈；像“五一”期間,章丘區明水古城景區舉辦活力島美麗生活集、“易安詩會”詩詞互動、“尋找李清照”NPC互動、尋詩計劃、對詩詞送鮮花、泉上扁舟、限定版泉秀等活動,以“演藝+互動”的形式,讓游客體驗“拆文化盲盒”的樂趣……

  孫競説,另外,服務也不能落下。NPC帶來的流量,是否能“穩穩地接住”,基礎服務、設施能不能承受,也是對景區的考驗之一。為此,“在‘機遇’到來前,必要的準備同樣不可或缺。”