如果用一個詞來形容現在的山東臨沂，“造夢者”再合適不過了。她以文為魂，以旅為體，打造了一系列沉浸式旅游演藝，帶游客入夢瑯琊，近距離觸摸這座城市跳動3000年的脈搏。

  數據顯示，截至目前，臨沂“水韻瑯琊”綜合體項目累計接待游客1000多萬人次。今年清明小長假期間，瑯琊古城共接待游客8萬人次。可見其産品的火熱程度。

  縱觀全國，各地演藝産品層出不窮，而臨沂的旅游演藝又是憑藉什麼脫穎而出，備受歡迎的？

  産品串聯成線，

  臨沂有了“幻城”味兒

  華燈初上，“古瑯琊”悄然甦醒。涑河岸邊，2024山東省文旅産業高質量發展大會採訪團的記者們有序登船，體驗《夜畫瑯琊》行進式遊船演藝。

  整場演藝以涑河水系為依託，以臨沂歷史文化為內涵，以遊船為載體，科技為手段，以歌舞表演、裝置藝術、水特效、視覺藝術、科技化秀場為表現形式，在遊船的行進中實現情、景、人相互交融，讓游客穿越古今感受歷史的厚重。演出包含沂態萬千、鳳鳴沂頌、有鳳來沂、沂脈相承、沂蒙頌歌、沂水弦歌等篇章。夜風吹拂，人們在光影變換中“穿梭”歷史長河，邂逅女媧、諸葛亮、顏真卿……

  來到沂河，便乘船進入了另一個秀場——《點靚沂河》。“王羲之”來到船上，與導游時空對話，還跳起了“魔性舞蹈”。整場演出依託沂河寬闊水面，利用數字科技、水舞秀、聲光電等多種創新手段，上演了一場城市全景式大畫幅的光影盛會。臨沂的“東方明珠”廣播電視塔，用一場賽博朋克風格的燈光秀將氣氛烘托至高潮，點燃了這座城市好客的熱情。

  而在開幕式上，大型室內演出《國秀·瑯琊》在瑯琊古城上演。演出以臨沂歷史文化為脈絡，利用多空間立體實景，讓觀眾在美輪美奐的意境中觸摸瑯琊璀璨的歷史畫卷，感受文化傳承。“太震撼了！”有觀眾讚道。

  “瑯琊”系列旅游演藝串聯成線，結合豐富的情景體驗大放異彩。若是抽出一兩天時間來次“集結式”打卡，臨沂真有了股“瑯琊幻城”味兒。

  以文為魂，

  邀請游客“入景”來

  臨沂旅游演藝産品火速走紅，好在哪？總結來看，有着多方面的原因。

  政策支撐，文旅演藝新形態不斷涌現。近年來，圍繞“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍、古今輝映”的發展思路，臨沂市加快構建“紅綠藍古今”精品旅游體系，2023年以來，相繼打造《瑯琊風雲》《夜畫瑯琊》等多個文旅演藝新形態。2024年臨沂市政府工作報告提出，提升“點靚沂河”，開工建設“柳青花溪”，持續打造“水韻瑯琊”，做好觀光、餐飲、體驗文章。支持舉辦大型演唱會、音樂節，打造“時尚臨沂·演藝之城”品牌。

  做深沉浸式體驗，讓游客看景變“入景”。當前，人們對旅游演藝産品的需求越來越高，已經不再滿足於“我看你演”的方式。尤其是年輕人作為主要消費群體，“參與感”被放在重要位置。若是和NPC互動，豈不是一次難忘的經歷。在瑯琊古城裏，便有不少這類互動類、沉浸式産品場景。街旁，和NPC來張闔影；涼亭下，和NPC殺一盤棋……可以讓游客在自己喜歡的場景主題中沉浸娛樂，更好地實現休閒旅游的效果。

  內容為王，旅游産品要以文化為魂。泛舟涑河，正是有了與女媧、王羲之、李白等人物的“交集”，才讓旅行變得有內涵，有了文化范兒。臨沂有着3000年建城史的積澱，底蘊厚重。文化“兩創”為旅游演藝産品的創新和發展提供了方向。臨沂的旅游演藝産品扎根在地文化，從中尋找具有代表性、故事性、趣味性的元素，提煉出王羲之等歷史人物，進而搭建起演藝內容的基礎框架與敘事主線，産品充實豐滿。

  打造瑯琊大IP，差異化上新産品。當前全國旅游演藝的火熱，也暴露出行業內容同質化的問題。許多景點在開發時盲目複製IP，很容易造成“水土不服”的結果。臨沂深度挖掘文化內涵，着力打造瑯琊IP、書聖王羲之IP，上新差異化旅游演藝産品，在市場上才有了競爭力。此外，隨着旅游演藝行業的成熟，品牌化也是未來發展的必然。演出定位差異化、內容精品化、産品多元化是樹立品牌的關鍵，也是行業內市場企業該注重的方向。

  旅游演藝不僅僅是一場劇，它是景區留人的手段，也是城市宣傳形象的有效窗口。臨沂的生動實踐已經證明，要想打造文旅新地標，需要聲光電等技術創新，更缺不了本地歷史和文化的支撐，前者是手段，後者是根本。