新華網濟南4月26日電（張曉琪 丁宇飛）夜幕降臨，華燈初上，漫步在“燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區，非遺景觀、藝術表演、各色美食讓人目不暇接，濃厚的國潮風引得游客們紛紛打卡，這裡儼然成為臨沂“城市夜游”的新名片。

  4月25日，2024山東省旅游高質量發展大會在臨沂開幕，圍繞“相約親情沂蒙 共享好客山東”主題，共謀文旅産業高質量發展。山東是文化和旅游資源大省，也是文旅産業發展強省，在文旅産業進入高質量發展的新階段，山東展現出強勁的文旅發展動力。

  用“過硬服務”托起“流量+”

  “淄博燒烤‘商戰’”“超然樓亮燈”……今年清明假期，濟南超然樓、淄博八大局、泰山等山東景點再次刷屏。

4月5日，游客在濟南芙蓉街游玩。新華社記者 朱崢 攝

  2023年，山東淄博的“意外”走紅讓“網紅城市”的話題熱度升到了新高度。伴隨着哈爾濱、天水等城市的走紅，“網紅”城市是否“長紅”成為網友關注的焦點。

  根據山東省文化和旅游廳4月7日發布的數據顯示，清明假期，山東省重點監測的200家景區接待游客613.2萬人次，營業收入3.3億元。其中，濟南市納入監測的22家景區共接待游客142萬人次，淄博高鐵站每日接待9萬人次游客，3天共發送19萬人次游客。

  從數據看，時隔一年，“網紅城市”還在持續走紅。淄博並非傳統意義上的旅游城市，從“流量”到“留客”，淄博憑藉硬實力解鎖“網紅城市”的密碼。

  “去年，我們承接流量，快速出擊搶客；今年，我們要靜下心來，認真思考淄博文旅真正實現高質量發展，該怎麼走。”淄博市文化和旅游局黨組書記、局長宋愛香在3月26日舉辦的2024博山區旅游發展大會上&&。

  如今，文旅熱門地不再局限於傳統旅游城市，而是逐漸向外擴展，滲透到更多非傳統旅游目的地，這也對各地政府、旅游景區及相關企業提出了更高要求。各方需以創新思維應對挑戰，通過政策引導、産品創新、服務升級、合作聯動等多元手段，激活非傳統旅游目的地的潛力，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，推動文旅産業高質量發展。

  以“厚重底蘊”賦能“文化+”

  旅游自帶商業娛樂屬性，而文化承載着深層次的價值內涵，如何將厚重的文化和歷史浸潤到時尚的旅游場景，形成全方位一體化的融合發展格局，是文旅融合向深、向好的努力方向。

  近年來，山東注重政策引導與規劃布局，創新旅游産品與業態，提升基礎設施與服務質量，打造重點項目與特色區域，並通過舉辦各類主題活動塑造品牌形象，文旅産業的發展潛力得到充分釋放。

  2023年8月，“尼好，戲劇！青年導演創作扶持計劃第二季”落地曲阜，使得這個有着厚重歷史的小城成為眾多戲劇愛好者的目的地。活動推出線下演出40場，觀眾達兩萬餘人次，互聯網相關話題總閱讀量超40億。

  文化藝術體現着一座城市的精神品質。近年來，山東不斷深挖傳統文化資源，推動文化“兩創”落地，尼山世界文明論壇已在曲阜舉辦了九屆，層次能級不斷提升，成為具有世界影響力的尼山世界儒學中心，甚至在海內外興起了儒學熱、研學旅游熱。以孔子研究院、孔子博物館、尼山聖境為代表的“新三孔”，成為山東省文化旅游的新地標。

游客在“尼山聖境”景區大學堂禮廳參觀（2023年12月13日攝）。新華社記者王毓國攝

  文化的力量無形中推動着經濟社會高質量發展，山東文化資源優勢也正轉化為産業優勢、發展優勢、競爭優勢。

  劉進潮是山東省級非遺項目棗莊泥塑傳承人，他把傳統非遺搬進景區，連續入駐景區13年，先後在&兒莊古城、翼雲石頭部落旅游度假區展示非遺技藝、售賣非遺産品。“非遺進景區能讓游客近距離體驗非遺的獨特魅力，讓更多游客認識非遺，也讓傳統手藝真正‘活’了起來。”劉進潮説。

  2024年山東省政府工作報告提出，山東將促進文旅深度融合發展，大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游。“新三孔”漢服游園、尼山夜游季、紅色研學、手制非遺藝術品……隨着旅游産品的日益豐富，越來越多的游客願意將“休閒之旅”轉變成“精神之旅”“文化之旅”。

  秉持“文化+”的發展理念，山東不斷激發文化創新的活力，精準把握文化與旅游的切入點與結合點，將文化資源優勢轉化為發展優勢，為山東的文化和旅游事業注入了新的生機與活力。

  以“品牌建設”提振“質量+”

  “燈光秀很美，可以在船上看表演，很厲害！一直只是聽説‘好客山東’，現在已經親自感受到山東的‘好客’了。”4月24日晚，在“水韻瑯琊”景區體驗泛舟夜游的江蘇游客羅先生説道。

泛舟臨沂沂水河上，可在遊船上觀看《夜畫瑯琊》的表演。新華網發

  凝練了山東地域文化特徵的“好客山東”文旅形象宣傳標語自2007年亮相以來，逐漸成為山東各區域旅游的“金字招牌”。在這一品牌引領下，山東不斷創新文旅産品供給，深度挖掘和活化利用豐富的文化遺産資源，打造了一系列富有文化內涵的旅游線路和體驗項目，充分展示了山東文化和旅游業的強勁發展勢頭和巨大潛力。

  近日，文化和旅游部、國家文物局、山東省人民政府&&政策舉措，共同推動文旅賦能山東綠色低碳高質量發展先行區建設。希望山東在推動文旅産業高質量發展進程中繼續“走在前、開新局”。

  在此背景下，山東將深入挖掘儒家文化、泰山文化、黃河文化等中華優秀傳統文化獨特魅力，深化文旅融合，推出新産品、拓展新服務、培育新業態、形成新動能；同時，加強交流合作，深入推進“孔孟之鄉”等代表中華文明、中國文化、民族精神的文化符號提煉、文化品牌建設，持續講好“好客山東”的人文之盛、山海之秀、民俗之豐，推動文化交流與文化貿易相互促進、雙輪驅動。

  2024山東省旅游高質量發展大會發布了《“好客山東”旅游服務質量提升三年行動的實施方案》，要求持續加強“好客山東　好品山東”品牌建設，着力開展服務基礎提升、服務産品打造、服務標準引領、從業素質提升、服務秩序規範等行動，紮實推動文旅産業做強做大做優，實現高質量發展。

  山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長孫蕾&&，下一步，山東將不斷提高旅游服務水平，為游客提供更多的新體驗、新選擇。同時積極引導重點文旅企業對接市場需求、豐富産品業態，進一步激發旅游市場活力，釋放更多高質量發展動能，為山東經濟社會發展作出文旅新貢獻。（海報設計：耿曉涵）（完）