“海岱惟青州”，有着2200年建城史的山東青州古城，在剛剛過去的2024年第一季度，接待游客達279萬人次，比2023年同期增長8.8%，實現首季開門紅。2024年全年游客量較2023年的960萬人次相比，有望破千萬。青州古城亮眼數據的取得與景區大力實施“景區煥新”工程是分不開的，通過該工程，促進文旅多業態融合，讓古城文化“活”起來、“潮”起來，提振文旅消費，助力青州古城經濟高質量發展。

  多業態融合 做足煙火氣文章

  作為國內少有的、至今保存完好的、能原汁原味展現原住居民生活業態的古城，青州古城是國家5A級景區，煙火氣、接地氣一直是該景區一大特色。

  據青州古城黨工委書記、管委會主任劉元德介紹，2024年，青州古城先後策劃推出“相約美青州·古城過大年”、古城尋蹤研學、新生活·新風尚——新年畫展覽、青州古城馮家巷新春廟會等文化活動10余次；組織開展威風千里鑼鼓表演、巾幗英雄古裝展演、福祿雙至互動演出、“龍騰虎躍鬧新春”鎮街民俗隊伍展演等文化演出活動90余場次。這些豐富多彩的文旅活動，為青州古城積攢了人氣，傳播了文化，促進了消費，拉動了經濟。

  近年來，青州古城與時俱進，創新利用文化資源，打造特色文旅業態，推出CityWalk（城市慢游）品牌，讓游客靜下心來，細細品味古城老街老巷的豐富業態和歷史文化；將古城優秀歷史文化資源融入文創産品，深度開發古城特色文創産品，通過市場化運作，打造“山東手造·青州古城文創店”；將雲門醬酒酒坊、青州花毽、青州府泥塑、隆盛糕點等非遺項目及中華老字號引進古城，組織上百位非遺人才在古城進行常態化展演；形成古玩字畫一條街、百年老字號店舖集中區等多個業態集中區。

  開展山東手造非遺文創展、青州古城美食節等特色活動，從吃住行游購娛各方面滿足廣大游客的不同需求，帶動古城經濟發展，形成了景區、商戶、游客三方共贏的良好局面。

  夜游＋演藝 網紅變長紅

  青州古城充分發揮傳統文化厚重、交通區位便利等優勢，以千年古城歷史文化為內涵，打造“夢幻古城”夜游項目，營造出濃厚的夜間文化消費氛圍。

  充分利用文化資源和旅游資源，引進祥雲十六韻漢服體驗館、花棲酒店等特色業態，開展形式多樣的夜間文化演出項目，打造精緻街景小品，豐富景區文化內涵和表演形式；積極借鑒深受年輕人喜愛的沉浸式演出形式，結合青州古城歷史文化和實際情況，打造具有青州古城特色的標誌性劇目，並進行常態化演出；打造東華門南巷網紅街、體驗式項目《大明遺韻》、夥巷夜間娛樂休閒劇場、高家亭巷特色餐飲街區等夜間文旅項目，形成古城“夜游+演藝”的發展模式，增強游客夜游古城的體驗感與參與度。

  提升景區夜間娛樂氛圍，在阜財門外廣場、游客中心前廣場、海岱都會坊東北角小廣場等地點設置常態化表演區，進行時尚互動的駐唱表演；同時，在夥巷廣場舞&開展武術、雜技、魔術、電影播放等多種形式的群眾性文化活動；通過市場化運作打造精緻街景小品，打造鏈條式的夜間文化演藝項目區。

  青州古城堅持“走出去，引進來”的發展思路，採用引進借鑒、消化吸收、創新引領的舉措，學習其他景區的優質夜間消費項目經驗，打造獨具古城特色的夜間演藝項目，形成古城特色夜間經濟集聚區域鏈，為游客夜游消費提供更多便利，持續提升古城夜間經濟活躍度。

  目前，青州古城正積極拓展慢休閒、煙火氣、夜經濟、國潮貨等消費新場景，聚力新文旅、新業態、新消費、新繁榮。無論是在日常，還是在周末或節假日，青州古城內總是游人如織、人頭攢動，全國各地游客紛至沓來感受古城的獨特魅力。青州古城以其文旅融合高質量發展的成功實踐，已成為山東文旅市場和文旅産業的一面旗幟。