濟南一家“穀子店”,兩名女生正在挑選商品。

  繼抽盲盒、抓娃娃之後,年輕人又喜歡上了逛穀子店。“穀子”由“Goods”(商品)音譯而來,代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報等周邊商品。近日,齊魯晚報·齊魯壹點記者走訪發現,穀子店在濟南悄然興起,目前已有八家專賣店,遍佈濟南主要商圈,有店舖日營業額破萬。

  濟南已有八家專賣店

  客戶群體以學生為主

  近日,記者走進位於濟南世茂廣場的一家“穀子店”,即使是工作日的下午,前來店裏購物的年輕人不在少數。“目前來購買的客戶群體以高中生和大學生為主,八成是女生。”店長李女士介紹,客單價五元起步,少則三四十,多則二三百。

  “每次跟同學出來逛街,都會先來穀子店逛一逛,看看有沒有喜歡的動漫角色周邊産品上新。”正在店裏挑選商品的大學生劉芮説,交換“穀子”現在是年輕人一種新的社交形式。“有時候逛街碰到相同愛好的消費者,還會交流一下心得。”

  據了解,“穀子”由“Goods”(商品)音譯而來,代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報等周邊商品。記者通過高德地圖、大眾點評等線上&&搜索發現,目前濟南已有八家專賣店,遍佈世茂廣場、恒隆廣場、印象城等主要商圈。

  在濟南榮盛廣場的“穀子店”,生意同樣火爆。“周末日均客流在300人以上,生意好的時候,一天營業額就能過萬。”店員侯女士&&,如果碰上《盜墓筆記》等大熱IP的官方周邊産品上新,客單價破一二百元很正常。

  “二次元”擠進潮玩店

  線下門店遍地開花

  隨着濟南喜愛二次元産品的消費者越來越多,不少潮玩店也來“分一碗羹”。記者在領秀城貴和購物中心的酷樂潮玩店看到,原本以潮玩雜貨為主的店舖,專門為二次元周邊産品辟出一塊新區域,有不少顧客正在挑選。“上新後挺受歡迎,銷售情況不錯。”店員稱為了吸引更多客流,正在考慮再豐富一下品類。

  在濟南世茂廣場一樓,二次元周邊販售連鎖品牌IPSTAR潮玩星球新店已開始裝修,距離其在恒隆廣場的店舖不過300米。

  喜茶、阿水大杯茶、古茗、肯德基等品牌紛紛推出與二次元IP的聯名産品,送貼紙挂件立牌,吸引年輕人爭相排隊購買打卡。

  根據中研普華産業研究院發布的《2023-2028年二次元經濟行業深度分析及投資戰略研究諮詢報告》顯示,我國二次元用戶中,95後群體佔比達到60%以上,是消費主力軍。我國二次元內容産業繼續快速增長,預計2026年其規模有望達到1200億元。

  雖然風頭正盛

  但市場已趨於飽和

  00後大學生王曉婉(化名)是資深二次元愛好者,除了看動漫番劇外,收藏周邊對她來説必不可少。“前段時間,游戲《光與夜之戀》很流行,游戲圈的夥伴送禮基本都是送徽章,光單款徽章就賣出幾十萬件。”

  對於二次元愛好者的逐漸增多,95後張青(化名)也深有體會。“以前玩這個的並不多,從三年前開始身邊不少朋友通過玩手游、看視頻等‘入圈’。”

  “不僅限定要買,聯名還要買,穀子越多就擁有越真實的陪伴感。”談及愛買“穀子”的原因,不少受訪者&&,便宜的小物一買一大堆,能提供情緒價值,是在為快樂買單。

  “二次元消費的本質是對文化産品的認同,體現的是情緒消費。”漫庫創始人趙雷談到,二次元消費者的忠誠度更高,更願意為具有文化和情感價值的産品支付溢價。

  雖然二次元愛好者逐漸增多,濟南榮盛廣場的“穀子店”店主侯女士坦言,即使“穀子店”風頭正盛,但感覺濟南目前的“穀子”市場有些飽和了,基本每個大的商場都有店在售賣。“除了門店競爭大,貨源也是一個問題,尤其是國外貨源成本會比較高。”