2月13日,山東泰山隊與日本球隊川崎前鋒的亞冠淘汰賽首回合比賽在濟南奧體中心體育場打響。4萬餘球迷為此“奔赴”濟南,為泉城帶來了人氣,也讓“跟着賽事”旅行的出游模式蔚然成風。
亞冠的流量,疊加史上最長春節假期,二者碰撞,會為濟南點燃怎樣的火花?
“流”量變“留”量
2月13日18點,2023—2024賽季亞冠聯賽1/8決賽戰火重燃,山東泰山坐鎮主場濟南奧體中心迎戰川崎前鋒。距離比賽開始還有一小時,眾多球迷已經按捺不住激動的心情,來到體育場外等候。
場外人聲鼎沸,不斷有球迷從檢票口魚貫而入,來自青島的張帥綱就是其中之一。“從亞冠淘汰賽分組抽籤結果出來之後,我就開始期待這場比賽了。因為正好過年要回家,時間也合適,所以早早就計劃好來濟南看球。”
亞冠為濟南帶來數以萬計的人流量。據當晚現場播報,本場比賽觀眾人數為46273人。這其中,有人為了比賽“來去匆匆”,也有不少人選擇在濟南停留下腳步。
“比賽碰上新年,也是非常難得。”張帥綱覺得,能與天南海北、志同道合的球迷朋友聚在一起看比賽,也算是過了一個別樣的年。“之前也來過濟南好幾次,但都是為了看球或者乘車中轉,沒有機會到處轉轉。這次打算多待幾天,好好地逛逛景點,目前計劃去省博、趵突泉和大明湖。”同樣來自青島的球迷高琪藉&看比賽的機會也為自己安排了濟南之旅。“打算待到初六再走。”高琪&&,之前沒來過濟南,此次亞冠適逢假期,正好能在濟南玩一玩。
“因為今天有球賽,標間基本都被訂滿了,還剩兩間。大部分人都是提前兩三天訂的。”距離濟南奧體中心體育場1公里左右的一家酒店的員工説,“也有些客人連續訂了兩三天房。”
截至2月14日14時,濟南市28家重點監測景區共接待游客73.10萬人次,相比2月13日同時段增長4.42萬人次；濟南市旅館業接待持證住宿旅客12.33萬人,相比2月13日同時段增長2.33萬人。
濟南大學文化和旅游學院講師孫競&&,體育賽事具有較強的明星屬性和吸睛效應,是一種粉絲經濟,能夠影響並激勵粉絲群體釋放出巨大能量。再加上本場亞冠比賽疊加春節假期,勢必會吸引更多觀眾游客“跟着比賽”來到濟南,從而帶動文旅、交通、餐飲、娛樂等本地各行業消費。
“跟着賽事”旅游成潮流
全國游泳錦標賽、全國體操錦標賽、中國馬術場地障礙冠軍盃賽、2023濟南(泉城)馬拉松……2023年,濟南體育競賽表演産業蓬勃發展,持續為濟南帶來“流量”。
2023年10月29日7時30分,2023濟南(泉城)馬拉松在大明湖風景區鳴槍起跑。據官方數據,濟南馬拉松吸引了來自山東、河北、河南、安徽、黑龍江等地的約3萬名跑者參賽。來自威海的參賽選手孫海鳴(化名)在接受採訪時説,自己在參與比賽的同時也是一場旅行。“我不是專業馬拉松選手,比賽重在參與。參加比賽的同時,來濟南逛逛、玩玩也是不錯的體驗。”
“隨着年輕人成為新的市場消費主體,他們對文旅提出了新的要求,也就是更加注重體驗性、參與性。體育賽事的特點恰巧能夠滿足這樣的需求。”山東大學經濟學院教授、山東省旅游協會會長王晨光&&,近年來,全國體育賽事“百花齊放”,從而讓“跟着賽事”去旅行成為新潮流。“除了傳統意義上的‘競技’內涵,當下體育活動逐漸走出場館,變得大眾化,這樣更有助於推動文、旅、體一體化發展。”
2023年,亞運會讓本就是旅游熱門目的地的杭州趕“潮”出圈,躋身全國旅游熱門城市前三名；大運會也讓成都成為2023年暑期熱門旅游目的地,曾一度超過北京上海,列某旅游&&機票目的地首位；廣西陽朔縣攀岩節逐漸成為國際級的攀岩盛事,據統計,2023國際攀岩節活動當天來陽朔旅游人數13360人,較比賽前一天增長3220人……
同時,體育賽事也帶動了新的旅游消費風潮。“冰雪游火熱,不乏北京冬奧會的持續影響,讓游客對冰上項目有了更高的認知度與接受度。”山東華納國際旅行社副總經理苗青介紹,今年“北上”路線中,哈爾濱—長白山一線熱度較高。
同程旅行數據顯示,2024年春節假期熱度最高的出游主題為冰雪游。去哪兒數據則顯示,2024年春節期間,冰雪游産品訂單量同比增長超10倍,熱門目的地多為北方城市,包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊等。
賽事助推城市品牌打造
王晨光認為,目前來看,文、旅、體一體化發展模式已經成為很多城市發展旅游業的新特色。
現如今,全國多地已經享受到賽事經濟為各行業帶來的紅利,並加大對體育賽事的謀劃力度。杭州要打造“國際賽事之城”,到2025年初步形成杭州特色的賽會體系,成功舉辦三項國際單項體育組織頂級賽事,每年舉辦國際和國內高等級賽事10項以上,杭州城市知名品牌賽事6項以上；到2025年,成都將建成世界賽事名城,每年舉辦國際和全國賽事50項以上,體育賽事對相關産業的拉動效應超過300億元……
濟南同樣“不甘示弱”。濟南市體育局黨組成員、副局長趙晨光曾在2023濟南馬拉松組委會召開的賽前新聞發布會上&&,未來幾年,濟南將重點推動由舉辦單一體育比賽向申辦高端精品賽事、培育自主品牌賽事、做亮“城市足球”特色名片、打造賽事名城方向轉變,申辦一批品牌價值高、市場前景廣的國際國內高水平體育賽事,打造濟南賽事名城。
同時,為充分發揮今年春節期間亞冠比賽影響力,濟南精心做好賽事組織、觀眾引流等服務保障工作,以體為媒、以賽“營城”。“濟南在打造‘文化+旅游+體育’方面有着得天獨厚的優勢。一是硬體設施較完善,二是濟南具有‘體育旅游活動’的歷史。”王晨光介紹,上世紀80年代後,濟南修建了山東省體育中心,涵蓋各种先進齊全的體育場館、設備設施,算得上全國最早的大型體育設施組。自此之後,濟南的大型體育活動一直走在全國前列。
“實際上,在上世紀90年代,濟南就出現過體育旅游的模式。”王晨光説,“濟南擁有全國知名的球隊、體育機構,也是山東足球隊的主賽場。那時候一有比賽,全省的球迷都會來到濟南,因此形成一種全省性、跨地域的體育旅游活動。”
此外,孫競認為,體育賽事自帶流量,是打造城市名片、更新城市形象的極佳機遇,“尤其是在短視頻等社交媒體的介入下,任何一點小事都可以放大無數倍,因此可以借助社交媒體的‘推力’,打造城市品牌”。
