新華網濟南2月8日電（陳琳琳）在山東省東平縣，大宋不夜城成為當地文旅經濟的新亮點。每當夜幕降臨，這裏便迎來“高光”時刻：燈瀑流淌、煙火升騰，身著宋制漢服的演員們或彩袖翩躚，或撫琴吟詩，或筆走龍蛇。
數據顯示，2023年1月7日正式開園後，大宋不夜城當年接納遊客逾300萬人次。
在各地文旅“花式”競技下，一個建在縣裏的“不夜城”能收獲如此的人氣與熱度，東平下了哪些“功夫”?
東平大宋不夜城夜景。（受訪者供圖）
文旅巧“融活”，“出圈”靠特色
“東平大宋不夜城的‘出圈’，得益于文旅需求的釋放，更在于景區深挖、活用特色地域文化。”東平湖文旅集團副總經理翟元利認為。
東平地處黃河、京杭大運河、大汶河交匯處，境內東平湖是黃河中下遊最大的湖泊。水滸文化、運河文化、黃河文化在這裏交相輝映，滋養出東平厚重、多元、獨特的文旅資源。
如何將文旅資源優勢轉化為産業優勢？東平探索以建設精品特色文旅項目破題。2022年起，借勢“夜經濟”，東平以原水滸影視城景區古建築群為骨架，依據張擇端筆下的汴梁盛景對景區進行升級改造，用鮮明的宋文化主線有機串聯水滸、運河、黃河等多重文化元素，打造出集古鎮風情與宋文化街區于一體的不夜城項目。
東平大宋不夜城夜景。（受訪者供圖）
為何以“大宋”命名不夜城？東平湖文旅集團宣傳推廣部經理張歡介紹，宋朝夜間經濟興盛，作為鄆州和京東西路治所的東平府，也成為當時最繁榮的城市之一，蘇軾曾以“名都信繁會，千指調笙簧”描繪東平府的繁華。
古城夜遊，遊客可以聽宋樂、吟宋詞，感受精致宋韻；可以觀實景馬戰、看水滸行為藝術表演，過把“江湖癮”；或者互動體驗蹴鞠、捶丸，欣賞非遺打鐵花、水上竹竿舞，融入“最炫民族風”；又或者品嘗水上魚火鍋，與同伴對飲夜談……景區“融活”大宋風情、地域特色、夜經濟，與周邊及同類項目形成差異競爭，開園以來遊客往來不絕、熱度居高不下。
東平大宋不夜城夜景——非遺打鐵花。（受訪者供圖）
“上新”不間斷，越夜越精彩
2023年以來，從夏季的淄博到冬天的爾濱，從線下到線上，各地文旅“同臺競技”，東平不夜城如何為自己“上分”，才能將精彩進行到底？
“大宋不夜城建設運營至今，創新是我們一直堅持做的事。”翟元利説。
改變政府兜底、“包打天下”的舊模式，東平在泰安市率先成立國有企業東平湖文旅集團，並將全縣國有景區管理運營權交付東平湖文旅集團，推進市場化、産業化運作，盤活旅遊資源。在大宋不夜城項目運營中，東平湖文旅集團與國內專業團隊簽訂客流量對賭協議，倒逼業績提升。此外，推出國有A級景區免門票政策，快速提升客流量，拉動二次消費、關聯消費和周邊消費。
東平大宋不夜城特色小吃。（受訪者供圖）
“大宋不夜城遊客以‘80後’‘90後’‘00後’居多，遊客群體較為年輕，愛嘗鮮、愛分享，注重即時互動和沉浸體驗。”翟元利介紹。
主街道設置的18幕行為藝術表演，均以宋代傳統文化為基礎進行現代改編，拉近了年輕遊客與大宋文化的時空距離，營造出文化空間沉浸感；11處美辰打卡滿足了遊客邊遊邊拍即時分享的需求；每逢節日假日，景區還會策劃啤酒節、電音節、小龍蝦節、煙花晚會等“潮玩”活動；引入特色美食、非遺商鋪百余家，並根據經營品質對商戶進行調選，吸引遊客把打卡變為刷卡……
“大宋不夜城新業態新産品的不斷豐富，將‘到此一遊’轉變為‘深度體驗’，現在很多遊客要留下來住一夜，到周邊景點再轉轉看看。在龍頭景區的帶動下，全域旅遊已風勁帆滿。”東平縣文旅局局長劉華説。
東平大宋不夜城實景馬戰表演。（受訪者供圖）
做強品質與服務“內核” 真誠是永遠的“必殺技”
“門票免費，停車免費，吃喝玩價位也比較便宜”“景區演員們都很熱情，拍了很多照，人家很配合”“獨特的建築風格和豐富的文化內涵，白天去挺好，夜遊更有氛圍”“每一次都與眾不同，去了還想再去”……遊客好評的背後，隱藏著他們的核心關注點：旅遊品質與服務。
“文旅産業的核心是産品和服務。旅遊説到底是城市與遊客、真誠與信任的雙向奔赴。”劉華認為。
大宋不夜城運營以來，持續完善基礎設施，建設7個重點旅遊碼頭，新改建132個旅遊廁所，新增車位3300余個；改造提升景區酒店，發展300余家星級漁家樂、農家樂。強化旅遊市場監管服務，加大住宿、餐飲、購物、娛樂等行業整治力度，涉旅遊投訴數量降到歷史最低水準；建立東平湖文化旅遊志願服務品牌，做好交通疏導、秩序維護等配套服務……精細化、品質化的旅遊服務吸引更多遊客留下來、玩起來、還想來。
東平大宋不夜城夜景。（受訪者供圖）
放眼東平，也為塑強全域旅遊品牌做好充足準備：
狠抓“水”生態治理和“湖”環境整治，東平湖水質大幅改善，湖域生態環境顯著提升，為文旅産業發展培樹生態優勢；
依托“環東平湖旅遊風景道”，將環湖84公里景區景點串珠成鏈，推進建立“湖區觀光、城市休閒、鄉村度假”全域旅遊生態新模式，推動縣域內各大文旅場地分流互融、相關業態發展共贏；
建設遊客集散中心4處、碼頭14個、大型停車場8處，設置了自行車賽道、木棧道等慢行係統，形成了“外部交通快捷、內部交通順暢、慢行交通豐富”的旅遊交通網絡……
“東平將立足文化、資源優勢，在打造精品化、特色化、差異化旅遊産品上集中用力，在豐富旅遊産品服務供給、提升旅遊服務品質上下功夫，把文化旅遊的優勢做長，讓文化更有活力、讓旅遊更具魅力，以全域旅遊推動全縣經濟高品質發展。”劉華説。（海報：丁宇飛）
