威海千裏山海自駕旅遊公路 記者 王震 攝
今年的山東省政府工作報告提到,山東打出文旅發展“組合拳”,淄博旅遊、威海“千裏山海”自駕遊等火爆出圈,全省遊客人數、旅遊收入均增長60%以上,“好客山東 好品山東”品牌的影響力持續放大。剛剛過去的2023年,山東聚力實施文旅提質賦能計劃,多個旅遊城市以及各項旅遊工作相繼出圈。這種接續出圈的勢頭,有助于進一步夯實“好客山東”在全國省域旅遊中的地位。
山東文旅市場呈現
“高開高走”之勢
文化旅遊是人民群眾美好生活的“剛需”。2023年,山東實施“山東消費提振年”,把文化和旅遊消費作為拉動消費的突破口之一,推出了一係列給力的政策啟動市場。1月,推出國有景區門票減免等10條措施。3月,山東印發實施《關于進一步促進文化和旅遊消費的若幹措施》,供需兩端發力,形成拉動效應。
在政策和市場的共同推動下,山東的旅遊産品加速迭代升級。各地搶抓市場機遇,大力推進“景區煥新”“場景革命”“樂宿山東”等重點工程,加快設施提升,因地制宜地推出四季、假期、周末三大係列産品。其中,旅遊演藝、沉浸體驗、城市休閒、鄉村漫遊等新業態不斷涌現。全省新增8家4A級景區、20家生態旅遊區,打造23家智慧旅遊樣板景區,壯大市場陣容。新入選國家級夜間文旅消費集聚區4家、國家工業旅遊示范基地3家、國家級旅遊度假區創建名單2家。
山東各地還策劃組織了大量豐富多彩的活動,推出高鐵環遊齊魯活動,舉辦“黃河大集”“冬遊齊魯”“鄉村好時節”等品牌活動,全省還評選160余個網紅打卡地,濟南大明湖超然樓、青島小麥島等火爆出圈,“淄博旅遊”則成為超級流量擔當。
2023年,山東文旅市場呈現出“高開高走”之勢,全省接待國內遊客約7.8億人次、實現國內旅遊收入約9100億元,按可比口徑,同比分別增長61%和63%,分別恢復到2019年的107%和88%。
三場旅遊大會
令人津津樂道
回望2023年山東旅遊業發展,讓行業最為津津樂道的,有“三場大會”。
第一場,山東省旅遊發展大會。在年初即召開的旅遊發展大會,出臺《關于促進文旅深度融合推動旅遊業高品質發展的意見》,並配套印發旅遊住宿業、鄉村旅遊等係列文件。年內組織2次文旅重點項目觀摩,381個省重點項目全年完成投資660億元,耕海一號、夜畫瑯琊、大宋不夜城等一批精品項目開業運營。
山東年內組織的旅遊業第二場大會,是下半年在淄博市召開的中國文旅企業合作發展大會,充分帶動全國大批重要的旅遊投資者再次矚目山東、匯聚山東,投資山東。這次會議還引出“全省旅遊住宿業高品質發展推進會”等一係列“會中會”,對旅遊住宿業的大發展再次助力。
第三場大會是在首都北京舉行的“好客山東 好品山東”北京推介會。這次推介會,山東又一次贏得全國乃至全世界的共同關注。山東著力塑造“好品牌”、提供“好服務”、做強“好品質”、講好“好故事”,讓“好客山東 好品山東”美名遠揚、享譽全球。
打造重點文旅“名片”
也要兼顧“全面開花”
2023年,山東還打響了“沿著黃河遇見海”文旅品牌。山東整合資源、聯通各市、帶動沿黃省份,集中開展文旅推介和新媒體聯合推廣。依托旅發大會、中國文旅企業合作發展大會、黃河文化論壇等平臺,策劃舉辦係列主題活動,産生廣泛影響。
這一年,濟鄭高鐵的全線開通再次讓“山河四省”成為關注焦點。省人大代表、菏澤康輝國旅總經理侯憲會説,“四省之間地緣相近、人文相親,往來密切,優勢互補。山東有著優質的旅遊資源,應順勢而為,主動擁抱中原城市群和京津冀城市群。單是‘引客入魯’就是一個巨大的消費量級。”他建議,山東要積極研發優質旅遊産品,統籌全省文化資源,針對城市群內地市定制個性化的文旅産品,出臺扶持優惠政策,激發市場主體積極性,廣泛開展各種協作交流活動。
省政協委員、山東智邦文物保護科技有限公司一線監督員胡正春接受採訪時表示:“現在許多消費者將旅遊過程中的文化氛圍作為重點考量因素,這對于山東來説是個很好的契機。山東有特色的景點特別多,有意思的民俗也很多,將這些特色串起來,並形成點線面的結合,共同融合進一個大的産業鏈、旅遊鏈、景點鏈中,就能夠發揮更強的吸引力。”
胡正春建議,在打造重點文旅“名片”的同時,也要兼顧文旅産業的“全面開花”,這個問題值得大家深入探討。
多個金字招牌加持
從來不缺出圈的底蘊
去年“淄博燒烤”爆火,吸引全國各地遊客紛紛前往淄博打卡。實際上,回望過去幾年,山東火出圈的城市已非淄博一家,濟南、泰安、威海等旅遊城市都曾火爆出圈。接下來,還會有哪些山東城市火出圈?
在省政協委員、山東文旅集團有限公司原黨委書記、董事長高洪雷看來,擁有“好客山東”“好品山東”“山東手造”等金字招牌的山東,從來不缺出圈的底蘊。“去年,淄博燒烤爆火看似偶然,其實是形象和口碑積累的必然,是和山東人的厚道、熱情息息相關的。”高洪雷説。
繼淄博燒烤“夏天裏的一串燒”火爆出圈之後,近期,位于東北的哈爾濱又以“冬天裏的一把火”冰雪遊熱出圈。高洪雷分析,現在的旅遊趨勢是體驗遊與特色遊,其中,旅遊目的地居民的熱情待客,成了火出圈的引火線。而提起山東,很多人都能想到一句“好客山東歡迎您”熱情歡迎語,暗含火出圈的理由。
有了好的資源、文化,還要進一步挖掘好、包裝好、推廣好,這是一個需要深度研究的課題。高洪雷舉例説:“膠東半島的雪和哈爾濱的雪就不一樣,哈爾濱的雪在河邊,膠東半島的雪在海邊。實際上,威海的雪每年都很大很美,我認為,如果能對威海的黃金旅遊線路進行更加精心的包裝,冬天的威海會更火。”
省人大代表、濰坊市三安子村黨總支書記劉桂書也提到這一點。他説,淄博燒烤、哈爾濱冰雪遊火爆出圈給了他啟發,他要用好用活網絡資源,計劃在村裏建立濰坊好品集散地,聚攏當地的土特産,抱團發展,通過短視頻、直播等方式,讓村村有特色,農民腰包越來越鼓。
“山東是文化大省、旅遊大省,文化與旅遊業的發展和深度融合,對山東來説非常重要。另外,山東四季分明、地貌豐富,山河湖海丘陵平原無所不有,人文歷史積淀更是豐厚。只要找到閃光點,下苦功去策劃,山東就不愁出圈。我相信山東會有更多的城市出圈,整個山東也可以出圈。”高洪雷説。
