近年來，山東各地不斷探索文化與旅游深度融合的方法路徑。從理念創新到産品換代，從場景打造到服務提升，各地文化和旅游部門積極行動起來，真正實現文化資源、旅游業態的“情景交融”。
非遺扎根景區
實現産學研一體
莒縣的莒國古城內，當地特色非遺項目過門箋傳承人於紅的非遺工坊內，喜慶的過門箋挂滿屋頂，幾位年輕人正在圍觀這門老手藝的展示過程。
莒國古城是魯東南地區的知名景點，常年吸引青島市、日照市、臨沂市等地的游客前去打卡。為讓特色民俗真正助力旅游新場景打造，莒縣在莒國古城開闢專門區域，在日照市文化和旅游局支持下，設立非遺工坊，為項目提供傳承、展銷、交流的&&。
“以前認為‘産學研’僅是聽聽而已，現在通過莒國古城內的非遺工坊，這個理念落地了。”於紅告訴記者，通過非遺走進景區的項目，過門箋正在被更多人看到。如今，自己在景區一年的銷售額能達到70萬元，二十多人的專業製作團隊處於“全年無休”狀態。
附近的五蓮縣，圍繞傳承文化基因和精神記憶，建成劉氏盤扣、五蓮割花等15處縣級非遺工坊，引導非遺項目産業化規模化發展，推動非遺保護從“展品”變“産品”。當地將9家非遺單位納入五蓮縣中小學研學旅行基地，每年組織剪紙、盤扣、葫蘆烙畫、核雕等非遺項目進校園研學30余次。依託“山東手造·五蓮有禮”展示展銷中心，聯合縣殘聯重點扶持殘疾人非遺、文創等特色職業技能培訓項目發展，不斷播撒鄉土人才“火種”，依託五蓮泥塑、葫蘆烙花等“非遺”之力，幫助近百餘名殘疾人實現高質量、高層次創業就業。
從全省範圍看，通過“黃河大集”“鄉村好時節LET’S購”等省級層面活動引領，非遺更好地融入鄉村旅游發展和鄉村振興實踐，服務大局貢獻度不斷提升。多地還通過發展鄉村非遺合作社、建設非遺特色村落(社區)、幫扶非遺企業等方式，解決鄉村手藝産品銷路窄、從業者收入低等難題。
山東省文化和旅游廳非遺處相關負責人介紹，山東未來將加強非物質文化遺産活化利用，推動非物質文化遺産與旅游融合發展，支持發展鄉村旅游、研學旅游。推出一批非遺主題旅游線路，培育一批非遺旅游體驗基地，打造一批非遺研學旅游産品和演藝作品，建設一批非物質文化遺産特色景區。辦好山東非遺購物節，與惠民消費季相結合，打造非物質文化遺産特色商超，拓寬非遺産品推廣和銷售渠道。鼓勵和支持非物質文化遺産相關企業拓展國際市場。
紅色文化火起來
助力鄉村振興
11月16日，沂南縣紅嫂家鄉旅游區的一個農家院落，近百位游客圍坐一旁。院子中央，幾位身着粗布衣裳的演員，正在上演“戰地醫院”故事。為隊伍日夜趕制軍鞋的群眾、衝在一線負傷的八路軍戰士、飽含熾熱革命情懷的義務兵……這些來自沂南縣當地的群眾演員，憑藉真誠的表演，贏得陣陣掌聲和部分觀眾的熱淚。今年64歲的高玲舉，在劇中扮演“高大娘”。退休之前，她是一名教師。退休之後，她來到紅嫂家鄉旅游區，將從小耳聞目睹的沂蒙精神，用沉浸式情景小劇的形式，表現出來，傳播開去。沂南縣所探索的沉浸式情景小劇，通過創新産品業態，將地方厚重的紅色文化底蘊融入演藝項目，讓觀眾面對面去體悟沂蒙精神的內核，為景區進一步增加了人氣，也成為山東推動文化旅游産品融合的典型代表。
山東深挖沂蒙精神等內涵，充分整合濟南、淄博、棗莊、煙&等地紅色文化和旅游資源，構建彰顯山東特色的紅色文化研學旅游目的地體系，全省重點打造數十個紅色旅游研學主題産品。同時，推動紅色旅游進校園、進企業、進社區，如紅色教育作為開學第一課、紅色旅游“小小講解員”公益培訓班等，通過多種形式，開展黨性教育、愛國主義和革命傳統教育、國防教育，講好紅色故事山東篇。文化資源的加入，讓山東各地旅游産品變得更加“賞心悅目”：不僅能夠看到好山好水，還能聽到山那邊的小調、水對岸的歌聲。
在濰坊昌邑市，當地實施革命文物賦能工程，規劃設計東、西、南三條紅色旅游研學路線，將34處紅色景點串點成線、串珠成鏈。建立“國有+民營”文旅市場主體模式，鼓勵、扶持有實力的民營企業、社會培訓機構、旅行社等市場主體參與紅色文旅産業發展，通過形象推介、資源共享，與國內大型紅色文旅經營主體建立合作簽約關係，引進更多客源。近年來，先後接待省內外旅游、研學等400多萬人次，紅色文化旅游收入達到10億多元，逐步叫響昌邑全域紅色旅游品牌。
五年牽手新圖景
行業實現轉型發展
隨着民眾生活水平提高，越來越多的游客不滿足於旅行途中只是看風景，富有歷史底蘊的文化民俗景點日益受歡迎。
2018年，以文化和旅游部以及省級文化和旅游行政部門掛牌組建為標誌，文化和旅游融合發展工作翻開了新的一頁。5年來，山東文化和旅游融合走出了高質量發展之路。從創新推動文化資源轉化，到提升旅游産業各個鏈條文化內涵，再到新型場景、新興業態的構建布局，山東省文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文的總體理念，打造文旅深度融合格局，實現行業轉型發展。
今年3月，山東省委、山東省人民政府&&《關於促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，提出構建具有核心競爭力的現代旅游業體系，更好滿足人民日益增長的美好生活需要、促進共同富裕，強調加強泰山、“三孔”等世界遺産保護利用，推進濟南“泉·城文化”景觀、青島老城區申遺，豐富提升“禮出東方”“稷下學宮”等文化標識。
今年以來，山東通過發放惠民消費券、實施景區品質提升工程等一系列舉措提振文旅消費，積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式游藝等一批新業態、新場景，促進文化和旅游産業提檔升級。
山東省文化和旅游廳有關負責人&&，圍繞落實“山東消費提振年”部署，山東將繼續推進文化旅游與科技、教育、生態等融合的深度與廣度，通過提供更多類型的新産品，滿足新需求，引導新消費，穩步實現旅游要素重組、功能疊加、産品迭代和業態創新。
