盛會之後,是更高規格的盛會。
11月8日,中國文旅企業合作發展大會在山東淄博召開。主論壇、專題會、項目對接、實地體驗……節節相連、環環相扣、步步深入的文旅“組合拳”,以國家級的行業規模“升格”推進。
這是繼3月份在青島召開旅發大會之後,山東省級層面主辦的又一次文旅盛會。
一切在淄博發生。而如潮般湧來文旅頭部資源,也為後勁疾發的淄博文旅帶來了更多新的理念衝擊和思考。
從“旅發”到“旅企”
黃海之濱到魯中腹地,8個月的時間,淄博文旅産業已然站上了新的風口。
11月8日上午,中國文旅企業合作發展大會在淄博國際會展中心正式啟幕。
山東省政府及16市政府的官方代表共同參會,來自世界旅游聯盟、中國旅游協會、省市文旅協會等行業專家、以及全國民宿、住宿、演藝等分佈在文旅産業鏈條各個環節的頭部企業代表齊聚於此,政企學攜手聯動開場,攜手奔赴“文旅未來”的序幕,在為期三天的緊密議程中緩緩醞釀:
大會見證了榮譽力量。
開幕式為山東首批20家領航型文旅企業、山東十佳民營文旅企業領軍人物授牌；大會展示了豐碩成果；現場發布20項山東重點文旅項目,涵蓋休閒康養、海洋旅游、鄉村旅游、文化體驗等4類,投資總額達721.79億元,國內重點文旅企業將投資山東文旅項目經驗進行分享；行業專家權威進行文旅專題主旨演講與項目推介；大會啟動未來風帆,山東文旅企業聯盟成立、山東演藝聯盟授旗、山東旅游演藝研究院戰略合作單位授牌、山東省第二批旅游民宿集聚區授牌……
這是山東省今年繼全省層面的旅游發展大會之後,再一次向世界發出文旅邀請函,且向規模更大、規格更高、影響力更加深遠的方向不斷延伸,大會與背後的淄博,站在了目光聚焦的中央。
“旅發”之後,又是“旅企”,站在不同文旅時期的兩場大會,印證着兩個截然不同的信號。
年初,“消費提振年”的發令槍下,從中央到地方,圍繞文旅復蘇不斷強化行動,將消費提振作為當前文旅工作最緊迫的任務。
於是,近一年的轉型發展中,省市到地方緊抓全面提振文旅産業的黃金期,“恰逢其時”展開一系列舉措:全省文旅市場在近一年的疾進中全面開花,相繼&&文旅消費提振政策,站穩旅游市場風口,推動文旅産業高質量發展,並“恰逢其勢”召開山東省旅游發展大會,對於迅速恢復文旅消費市場,提振行業精神具有重大而深遠的意義。
觸底之後急速爬坡,涌動的旅游客潮在半年多時間中釋放融融暖意的同時,也不斷面臨着新的挑戰:
復蘇之後的客流如何保持,供需兩端如何深度銜接,新開發的文旅業態如何長效發展……需求變了、市場變了,文旅風向也已從“消費至上”到“品質至上”,種種問題迎面而來。
這對當下淄博而言,更加緊迫。
無論是“3510”發展目標,還是“強富美優”城市願景,奮進的淄博一直用光來照亮前行的文旅之路。
而這在為淄博文旅高質量發展提振信心的同時,也等同於拋出了“淄博文旅高質量發展到底怎麼幹”的命題。
因此,文旅未來,成為了再次集結行業力量的重要理由。
為什麼是淄博
11月7日晚,淄博市文旅局聯合齊魯晚報·齊魯壹點策劃推出“追光海岱樓·奇妙淄博夜”活動,閃耀在了中國文旅企業合作發展大會開幕的前夜。這是該次文旅演藝活動年內的第八場演出。
這場由近百位演員共同演繹的古箏空靈鼓伴舞《禮儀之邦》與五音戲《趙美蓉觀燈》,將古箏表演與淄博五音戲進行文化聯袂,一場禮儀雅樂與國家級非遺的碰撞,持續不斷點燃現場觀眾的激情,更是給因這場盛會集結而來的八方來客,留下深深的記憶。
而這,僅僅是無數淄博文化故事中的一頁篇章。
“我在開會前就早早來到了淄博,別人是來看淄博,我是來學習經驗。”世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閒標準化技術委員會副主任魏曉安向記者透露了此次淄博之行的一個重要目的。
讚許之聲不止於魏曉安。多名行業學者在接受採訪時,紛紛表露了對淄博的嚮往和青睞。
始於煙火,終於文化。或將是這次高規格文旅大會篤定淄博的原因之一。
城市現象級出圈背後,從煙火流量到文旅“留量”的全面轉身,淄博用了近半年時間進行文化旅游的全面提升與自我改革:齊文化演繹、景區升級改造、文旅業態創新……
早在布局最初,淄博市及各區縣的文旅局長們就曾登上“G9321次燒烤專列”,化身“淄博文旅推薦官”,向乘客推介淄博文旅,從而為前來淄博的游客們種下了一顆驚喜的種子。
在假期引流的各個關鍵期,淄博累計開展了包括40余場“就在淄博·城市藝術SHOW”在內的百場線上+線下文化活動演出,為游客的到來營造濃厚假日氛圍；與此同時,為打造多元化文旅産品,淄博舉辦文化旅游節、美食音樂季、篝火晚會、花朝節等幾十場主題特色活動,豐富夜間體驗場景,淄博陶瓷琉璃博物館、紅葉柿岩、顏神古鎮、周村古商城等6家熱門景區開放夜游。
就此,文旅奠定為淄博“留量”的主力軍。
熱度持續至十月的“雙節”假期,以山東文旅·紅葉柿岩旅游區(下稱紅葉柿岩)為代表的眾多旅游風景區再度成為假期“頂流”。
公開數據顯示,受濟濰高速利好和文旅市場需求拉動,紅葉柿岩累計接待游客11.76萬人次,日均客流量1.47萬人次,淄博持續位列於假期熱門旅游城市的榜單中。
時間拉至深秋,“長城腳下紅葉濃”秋季主題旅游正式開啟當天,紅葉紅,文化紅,國潮紅種種“紅色”的別樣演繹,以及齊山、潭溪山、馬踏湖、九頂山眾多山水間上演的文旅“好戲”,文旅熱度持續不斷。
與此同時,更多討論和追問的聲音也開始不斷發出:淄博文旅前路如何?淄博路徑能否成為複製推廣的經驗樣本?
淄博之於大會探尋煙火背後的流量密碼,大會之於淄博發掘文旅煥新的多樣路徑,二者的雙向奔赴串聯起全國到省市的全面聲響,勢必為這場大會的召開拉滿期待。
多場會議的背後考量
先有合作,後有發展,這場大會更是為供需而來。
11月7日,大會在召開前夕,就曾先後召開了“旅游住宿業項目對接”與“景區度假區迭代升級”兩場專題會議。大會召開期間,又先後召開了“山東旅游演藝合作發展”“旅游民宿集聚區創新發展”兩場專題會議。
不難看出,住宿、演藝、民宿,專題方向直指文旅當下的熱門市場。
根據參會名單,記者發現,以華住集團、洲際酒店、希爾頓酒店為代表的旅游住宿企業,以東方演藝、摩登天空、開心麻花為代表的旅游演藝企業,以莫幹山民宿行業協會、重慶巴渝民宿為代表的旅游民宿企業,等等來自全國的知名文旅行業權威集體亮相,與山東省市文旅官方及當地文旅企業開啟深度交流。
一面是需求端對文旅內涵提升的渴求,一面是供給端為發展新業態的迫切,交錯融合的文旅新態勢,在大會緊湊的日程安排下縱深推進。
作為當下淄博“最網紅”的景區,紅葉柿岩對未來發展有着更加長遠的發展目標。
山東紅葉柿岩旅游發展有限公司副總經理劉曉健告訴記者,紅葉柿岩一直致力於構建更開放、更包容,更多元化的生態合作方式,不管在産品、營銷、還是運營上,他們都希望能夠與省內甚至省外的文旅資源進行結合。
因此,劉曉健認為,這場大會對紅葉柿岩而言,是一次難得的契機。
而事實上,許多知名文旅品牌也早已瞄準淄博展開布局。
“目前,我們在淄博已經有三家酒店正在建設中。對於住宿業而言,淄博有着先天的地域和交通優勢,加之當下城市出圈的紅利,可以預見,未來會有更多的國際品牌酒店選擇淄博、入駐淄博。”洲際酒店集團大中華區發展副總裁曹斌説。
近三小時的對話,供需兩端均有備而來。
作為東道主的淄博,除了供給端的首要傾斜,各行業領軍企業強大的創新能力和豐富的行業經驗,更是為後續文旅事業的多樣化發展貢獻了更多可以借鑒的“良策”。
以民宿為例,當前,民宿旅游正成為越來越多年輕消費群體選擇的住宿方式。“在城市爆火的情況下,如何將現有民宿資源激活並在特定旅游區域形成集群,抓住年輕群體的心就尤為關鍵,這也是淄博文旅在後續發展的有力競爭點。”中國旅游改革發展諮詢委員會委員孫小榮告訴記者。
而對於文化與旅游融合發展,北京大學旅游研究與規劃中心主任、教授、博士生導師,文化和旅游部十四五規劃專家會委員,國際旅游研究院院士吳必虎指出,齊文化的挖掘就是一個很好的方向。
“旅游行業最講差異化,要做出自己的特色和品位,淄博最大的名片就是齊文化,以齊文化為基本盤,創新更多的文化展現形式,並融入到地標、景區甚至是酒店、住宿中,能夠進一步強化淄博的文化符號。”吳必虎説。
記者注意到,圍繞此次大會,淄博官方還專門設置了文旅體驗、知名文旅企業家山東行的路線,目的就是讓與會嘉賓們實地體驗淄博的山川河流,鄉野村莊,真實感悟淄博文旅的魅力與前景。而最終指向則是,吸引更多頂尖文旅資源認識淄博、愛上淄博,進而堅定選擇淄博。
可以預見的是,圍繞大會的無數個“為什麼”,將以淄博為半徑,源源不斷書寫更多未知的答案。
