在山東省，聊城市是黃河、大運河交匯城市，被譽為“江北水城·兩河明珠”，區位優勢明顯、文旅資源豐富。近年來，聊城市搶抓黃河、大運河國家文化公園建設重大機遇，深入推進旅游供給側結構改革，着力打造獨具特色的文旅名城。

  厚重的歷史文化底蘊，良好的自然生態環境，讓聊城市近年來成為廣受業內專家看好的“旅游新秀城市”。圍繞解讀黃河、大運河文化密碼，聊城市文化和旅游局等單位統籌謀劃，高站位部署新時代的文化旅游營銷工作。而在聊城市委、市政府層面，對文化旅游的重視也達到前所未有的力度。

  加強統籌謀劃，構建全域發展新布局。聊城當地堅持把文化旅游作為産業轉型、城市提升的重要抓手，為經濟高質量發展增添動力活力。強化組織領導。成立由市委、市政府主要負責同志任組長的市文物保護委員會、國家文化公園建設專班、“文旅興市”工作專班，構建高位推進、齊抓共管的組織體系。強化資源整合。謀劃重組市文旅集團，整合優質文旅資源，實行統一規劃、管理、運營，推動文旅産業提質增效。強化全域規劃。堅持串珠成鏈、連片發展，打造以中華水上古城為核心，黃河、大運河文化旅游帶聯動，城鄉、片區、産品、線路相互連通的全域旅游格局。

  深挖遺産價值，促進兩河文化煥發新光彩。聊城歷史悠久、文脈綿長，境內有400多處市級以上文物古跡、近千項非遺項目。堅持保護優先，加強非遺系統性整體保護，建成非遺工坊91家，東昌葫蘆雕刻、臨清貢磚等35個項目實現産業化發展，年産值38億元。堅持以文塑旅，挖掘兩河文化內涵，精心打造非遺、紅色、研學等7大主題20條精品旅游線路，鏈結沿線文物古跡、森林濕地、産業片區，加快構建兩河文化旅游廊道。堅持項目引領，立足特色地域文化，圍繞文旅全産業鏈發展，謀劃實施一批臨清中州古城、高唐書畫文創産業園等重點項目。

  加快業態提升，培塑産業發展新動能。聊城積極適應新形勢、新需求，進一步拓展文旅産業發展路徑。着力豐富文旅供給，打造朱雀街、米市街等一批特色美食消費及休閒街區，成為新的網紅打卡地和消費增長點。推進古城業態活化，引入城市書房、主題民宿、微型博物館等各類業態140余家。大力發展夜游消費，中華水上古城、臨清宛園、莘縣燕塔成功創建省級夜間文旅消費集聚區。着力抓好産業融合，樹牢“文旅+”“+文旅”理念，建成研學基地100余處、鄉村旅游示範點31處，阿膠世界、景陽岡酒等3家企業成功創建省級工業旅游示範基地；打造靈芝、桑黃、阿膠“聊城新三寶”品牌，構建特色康養文化産品體系。着力創新文旅産品，積極發展微度假休閒旅游，建成露營地13處；圍繞“黃（河）金（堤河）休閒廊道”，開發自駕游、騎行游、徒步游等度假休閒旅游産品，游客體驗感和滿意度持續提升。

  創新傳播方式，寫好水城故事新篇章。深化拓展文旅營銷新路徑，多措並舉打響城市品牌。增強活動承載力，聊城成為全國大學生龍舟大賽、國際象棋大賽等國家級賽事長期舉辦地，累計承辦大運河海外推廣季啟動儀式、中國（黃河流域）戲劇紅梅大賽等10余項省級以上文旅活動；開展“黃河大集”“山東人游山東”等活動，形成廣泛傳播熱潮。提高品牌影響力，構建“兩河之約”文旅品牌、“我家門前有條河”推廣品牌、“山東手造·聊城有禮”特色商品品牌，知名度和美譽度大幅提升。擴大媒體傳播力，堅持傳統媒體和新興媒體深度融合、同步發力。（完）