來自山東省糧食和物資儲備局的最新統計數據顯示，2022年，山東省糧油工業總産值達到5530億元。

  建設糧油區域公共品牌，是深化供給側結構性改革、推動糧食産業高質量發展的重要抓手。山東作為糧食生産、流通和加工轉化大省，近年來着力打造“齊魯糧油”公共品牌，彰顯“好品山東”産業優勢，糧油産品的市場影響力和美譽度不斷提升。

  高點定位 搭穩品牌架構

  品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，也是經濟全球化中重要的要素資源。山東省積極推進質量強省和品牌戰略，打響“好客山東”“好品山東”品牌，促進消費向綠色、健康、安全發展。

  2018年，山東省糧食和儲備局緊抓國家“優質糧食工程”政策機遇，與山東省財政廳聯合&&《關於推進山東糧油品牌建設的實施意見》，委託專業戰略諮詢公司科學規劃建設路徑，“齊魯糧油”品牌建設全面起勢，按照“1個公共品牌＋N個地域特色産品＋N個産業經營主體”的“1＋N＋N”模式，搭建省、市縣、企業三級品牌金字塔架構，確定“道不盡齊魯糧油好”為品牌標語，多措並舉全力推進品牌建設。

  一系列舉措下，“齊魯糧油”品牌建設先後寫入山東省委1號文件、省政府工作報告，列為山東省委常委會工作要點及全面推進鄉村振興重點工作，納入國家糧食安全産業帶建設總體方案和《山東省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》。《山東省建設綠色低碳高質量發展先行區三年行動計劃（2023－2025年）》強調，要“開展品種培優、品質提升、品牌打造行動，擴大‘齊魯糧油’影響力”。

  齊魯糧油展銷會現場

  提升轉型 打造品牌內涵

  通過持續探索與創新，線上線下同步推進，“齊魯糧油”的知名度和美譽度持續提升，“道不盡齊魯糧油好”廣為人知，公共品牌建設對推動全省糧食産業高質量發展、滿足廣大人民群眾消費升級需求等方面起到了明顯的促進作用。

  品牌認知度顯著提升。“齊魯糧油”在糧食行業品牌建設方面推出多個“首創”：開展品牌價值評價、建立品牌研究院和産研孵化中心、拍攝科普動畫片等，助推品牌全面起勢；充分利用傳統紙媒和各類新媒體，深化與中央媒體以及省內黨報黨刊等權威媒體的合作，不斷推出專刊、專欄、專版，拍攝系列宣傳片、專題片，策劃製作糧油科普動畫片《齊麥麥與魯果果》，拍攝反映糧食産業的紀錄片《希望的田野》並在央視播出，打造立體化、矩陣式的全媒體宣傳模式。

  持續加大營銷推廣力度。“齊魯糧油”積極參加全國糧食交易大會、國際農博會、國際文旅博覽會、電商大會等各大國際國內專業展會；與香港貿發局長期合作，在香港貿發網開設專題頁面，推出30家代表企業面向全球進行招商，多次促成合作機會；連續舉辦四屆山東糧食産業博覽會，三屆“齊魯糧油”花樣面點大賽，主辦糧食行業互聯網創新大賽和創新展，結合“世界糧食日”等活動舉辦愛糧節糧隨手拍短視頻大賽，在各大省會城市舉辦“齊魯糧油”中國行大型推介活動，先後走進十多個省區市，深化建立産銷戰略合作；省內密集開展“齊魯糧油”進學校、進軍營、進社區等六進活動，累計舉辦各類大型推廣活動上百場，在宣傳“齊魯糧油”的同時，也在全社會營造了愛糧節糧，保障糧食安全的濃厚氛圍。

  第五屆中國糧食交易大會山東展館

  産品品質全面提高。“齊魯糧油”先後發布了《山東餃子用小麥粉》《山東高油酸花生油》等13項團體標準，按照高於國標、行標的團標以及“中國好糧油”標準，組織專家嚴格遴選，已發布174款“齊魯糧油”産品，包括高油酸花生油以及餃子、饅頭、掛麵用的專用粉等。

  相關資料顯示，在國家糧食和物資儲備局組織的兩批“中國好糧油”遴選中，山東每次入選數量均為第一，共有72款産品入選，充分反映了“齊魯糧油”的品質實力。

  為更好保護和利用好品牌，“齊魯糧油”累計註冊相關商標29類七項，並制定商標管理辦法，目前已經授權企業使用，讓消費者選購時更有參考性，更好地保障老百姓從吃得飽到吃得好，吃得更加營養和健康。

  &&推動轉型升級。山東在全國糧食行業成立首家品牌研究院，同時建立産研孵化中心，成立糧油産業聯盟。特別是在“齊魯糧油”品牌建設的總體框架下，按照“互聯網＋糧油”理念，與阿里巴巴合作打造覆蓋産購儲加銷的産業互聯網&&——“好糧有網”，先後建成電商交易&&以及原糧採購、銷售訂貨、質量追溯、物流協同、供應鏈金融等全流程全數字化體系，上線了社區拼團、全域營銷、多&&訂單管理等特色功能，通過先進網絡科技加創新商業模式，引導支持糧食企業進行數字化轉型。目前，“好糧有網”已入駐企業400多家，累計發布商品近8000款，全網累計交易額超100億元。

  久久為功 深化品牌價值

  經過五年多的全方位努力，“齊魯糧油”品牌建設帶動糧食企業真正實現了提質增效：2022年全省糧油加工業的總産值達到5530億元，主要經濟指標居全國首位；2021年中國品促會評定“齊魯糧油”品牌價值達681億元，列中國品牌價值評價榜單“産業集聚區區域品牌”第一位；連續四年獲“中國十佳糧油影響力公共品牌”，2022年再獲特別獎。

  在“齊魯糧油”公共品牌引領帶動下，濱州、臨沂、青島等地市級品牌先後涌現，“1＋N＋N”的品牌金字塔初步形成：“糧油金三角”“沂蒙花生油”“五星德糧”“膠東花餑餑”“青島麵粉”五朵金花精彩綻放；魯花、中裕成為12家獲得首批“好品山東”企業形象標識授權證書的品牌之一；喜燕、金勝、發達等企業品牌叫響全國。山東每年為全國市場生産供應3／5的玉米油、1／2的花生油、1／3的糧食深加工産品以及1／8的麵粉。全省主營業務收入過百億的企業有六家，過30億的企業達到30家。産業聯盟旗下的34家糧食企業與品牌建設初期相比，成品糧油的年主營業務收入增加500多億元。

  山東省糧食和物資儲備局相關負責人&&，接下來將深入實施“優質糧食工程”，更好地發揮糧食主管部門服務引導作用，同時充分發揮市場決定性作用，通過五大&&協同發力，持續推動“齊魯糧油”品牌建設。統籌涉糧資金建設政策支持保障&&，發揮財政資金帶動作用；依託權威媒體建設宣傳推介&&，深度講好品牌故事，讓正能量形成大流量；利用新模式新業態建設産品營銷&&，發展文旅、短視頻、直播等新通道，拓展省外、海外市場；用數字技術建設産業互聯網&&，優化配置糧油“産購儲加銷”資源；相關協會聯盟建設社會服務&&，有效發揮政府與企業間橋梁紐帶作用。