威海市千里山海自駕旅游公路上的網紅景點。攝影/蘇銳
今年以來，山東旅游市場強勁復蘇，省內外民眾爭相出游體驗。其中，一些城市意外成為“網紅”，為吸引客流、提振旅游經濟作出獨特貢獻，也引發社會各界廣泛關注。
“網紅”城市的下半場如何走好？紅極一時之後，怎樣將品牌持續打造下去？文旅市場通過“紅”，發現哪些問題，找到了哪些發展目標？近期，中國文化報記者赴山東省濟南市、淄博市、威海市，探訪當地文旅市場發展的長遠之計。
拓展夜間消費的廣度
8月30日晚6點，濟南市大明湖景區超然樓廣場，等待亮燈儀式的游客已經三三兩兩聚集，將手機鏡頭對準超然樓。正是吃晚飯的時間，但現場游客情緒高漲，似乎拍不到一張滿意的圖片就絕不離去。
此前，濟南文旅集團旅游開發有限公司官方微信公眾號“泉游濟南”發布《關於“一湖一環”燈光亮化時間的通告》，宣布自8月24日起，“一湖一環”燈光亮化（開燈）時間調整為每天18：50，後續亮燈時間會根據日落時間的變化有所調整。
位於大明湖畔的超然樓，有約700年歷史。為保證景區的夜間游覽質量、彰顯泉城歷史文化底蘊，超然樓每到夜幕降臨，樓體外的亮化燈均會被點亮。今年以來，因抖音、小紅書等新媒體傳播&&的帶動，超然樓亮燈迅速成為濟南的“網紅”景點，網絡搜索量飆升，人氣大漲。
數千人聚集在廣場上，共同舉起手機對準超然樓，亮燈一剎那，數千部手機齊齊按下快門鍵……超然樓亮燈走紅之後，很多到濟南游覽的外地游客通常會在夜晚走進大明湖景區，並在欣賞完亮燈之後，到周邊的芙蓉街、寬厚裏等歷史文化街區用餐。
夜間經濟，由此成為濟南探求文旅業高質量發展的切入口。8月14日，“遇見明湖”項目發布會在濟南超然樓廣場舉行。發布會現場進行了“遇見明湖”項目現場推介，分享了“遇見明湖”中的七大夜游場景潮玩攻略。
如今，濟南正推動周邊山區的露營基地、旅游景區等進行煥新升級，策劃舉辦星空露營節、篝火晚會、創意市集等。同時，廣受年輕人熱捧的街頭表演，也在濟南市文化和旅游局、市文化館的統一調度保障下，成為泉城夜間的文化亮點。
文化底蘊轉為發展潛力
出濟南往東100多公里，就是淄博市區。今年緊接着濟南市超然樓亮燈火起來的，就是“淄博燒烤”。
淄博市張店區經營燒烤店生意的趙鐘旭告訴記者，“淄博燒烤”從3月開始出現客流不斷上升的情況，到今年“五一”話題被徹底引爆。高峰時段，他的店舖有120多桌在排隊，日均接待食客上千人。
“進淄趕烤”作為近年來旅游業內的一個熱點現象，背後有諸多成因。未來之路如何走，淄博市已經在初步探索中找出些眉目。
“淄博燒烤”火了之後，當地的周村古商城、古車博物館、陶瓷琉璃博物館的客流量也迅速攀升。正如淄博市文化和旅游局相關工作人員所説，淄博市不僅有燒烤，歷史文化資源更值得細細品鑒。
淄博曾是齊國故都，也是齊文化重要發源地。獨特的地理條件和歷史文脈，為當地留下數不盡的文化遺産。
“‘淄博燒烤’的走紅，説明多數游客不再追求走馬觀花式的旅游，而是轉向愉悅身心的文化體驗式旅游。”相關專家指出，在“單品頂流”時代，帶有地域文化標識的IP，能夠最大限度激發地方經濟發展活力，推動旅游業高質量發展。
近日，淄博市文化館創新舉辦的2023“齊舞·悅動”淄博文化藝術季開演。本次文化藝術季緊緊圍繞“以文促旅、以旅彰文”思想，借力淄博城市IP成功出圈的流量優勢，通過“線上直播+線下場景”的矩陣式宣傳路徑，搭建主客共享的文化藝術群落，打造人人共享的文化盛宴。活動開展僅兩天，“齊舞·悅動”文化藝術季全網直播觀看達123.3萬人次，多場景現場觀眾達兩萬餘人次。
讓城市與“自駕路”無縫銜接
自駕已成為民眾出游的主要方式之一。如果一座城市因為風景美且適宜自駕而聞名，其旅游市場會怎樣？威海市今年暑期的表現給出了答案。
今年“五一”開始，威海市憑藉千里山海自駕旅游公路迅速成為“網紅”城市。全國各地的游客，通過自駕車的方式來到這座膠東半島的濱海小城，感受碧海藍天，品嘗海鮮美食。
剛過去的暑期，威海市無疑是山東濱海城市的一個“頂流”。許多當地民眾反映，多少年沒見過這麼多游客，一些知名景區和道路排起了長隊。
8月中旬，威海市委主要負責人實地調研旅游高質量發展和旺季服務保障工作，強調要立足市場需求，進一步豐富旅游業態，優化功能設施，提升服務質量，守牢安全底線，持續推動旅游産業高質量發展。
在山東，還從未一座城市像威海一樣，憑藉自駕出圈。由此帶來的問題是，一旦城市走紅，不僅帶來大量客流，還有數不清的車輛，交通疏導成為一個關鍵問題。怎麼破解？威海市決定立足長遠，盡可能將“暑期高峰”拉成“四季平峰”。
威海市文化和旅游局相關負責人介紹，在持續抓好暑期旅游市場的同時，將進一步升級“愛在威海”四季文旅産品。尤其是立足冬季資源優勢，超前謀劃旅游新業態，聚焦大天鵝等元素，定制精品旅游線路，發布旅游攻略等，打造覆蓋全域全時全齡的旅游目的地生態圈，讓冬天的威海繼續延續夏季旅游的火爆態勢。（蘇銳）（完）
