今年暑期，名山大川、主題樂園、知名景點前排起長隊，熱門博物館一票難求……旅游市場在今年暑期迎來強勢反彈。近日，攜程、驢媽媽、飛豬等&&發布暑期旅游市場報告。報告顯示，今年暑期游，消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、願為體驗付費的趨勢，研學游、自駕游、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。

  研學帶火博物館

  隨着“超然樓燃燈”景觀火爆全網，濟南城市IP成功出圈，千年古城綻放出了新活力，“網紅城市”成為濟南致力打造的全新城市名片。這個暑期，濟南旅游市場開啟“高溫模式”。根據攜程《2023年暑期出游市場報告》數據，今年暑期濟南吸引力持續攀升，目的地為濟南的暑期訂單同比增長109%。截至8月26日，暑期高鐵游訂單環比前兩個月增長到51%，其中，濟南高鐵游訂單增長114%。機票方面也呈相同趨勢，濟南用戶機票訂單量增長達到了102%。報告顯示，今年濟南的暑期景區門票熱度同比增長超2倍，周邊熱門景點包括趵突泉、濟南野生動物世界、千佛山和泉城歐樂堡夢幻世界。

  濟南的情況是全省旅游市場的縮影。據山東省文旅廳統計，僅7月份，全省重點監測的300家景區接待游客量就達到了4800.6萬人次，實現營業收入27.1億元，與去年同期相比，分別增長84.8%和67.7%。

  今年暑期研學游更是交上了一份耀眼的成績單。8月18日晚，山東博物館“博物館文化之夜”系列活動舉辦，吸引了約3000人前來參觀，線上直播觀看量達到5萬餘人次。今年暑假，“博物館熱”和“研學熱”相互疊加，使7月份山東博物館接待觀眾達到39.05萬人次。同樣作為暑期重要的研學旅行目的地，山東美術館客群以青年學生和家庭親子居多，研學團隊每天絡繹不絕。為滿足觀眾錯時參觀需求，繁榮夜間文化旅游市場，山東美術館試行夜間延時開放。

  8月28日，驢媽媽發布《2023暑期旅游消費總結報告》顯示，今年暑期國內游市場多面開花，出游人次超過2019年同期三成。除了常規暑期熱門的濱海游、草原游外，研學游成為今年旅游市場的最大亮點。數據顯示，今年暑期研學游報名人次超去年2倍。攜程&&上，歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長，濟南的研學産品上線數量是去年的1.7倍。

  值得一提的是，暑期音樂節、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各種類型的演出百花齊放，成為拉動地方文旅消費的新引擎。定制跨城“觀演+旅游”産品的人次超過2019年同期，而這類産品的游客年齡也以90後、00後的年輕客群為主。在山東，青島大蘑菇音樂節、威海千里山海·沙灘音樂節、煙&養馬島音樂節等，都帶給游客酣暢淋漓的體驗。7月15日至8月20日，&兒莊古城颱風音樂季精彩上演，總入園量同比去年增長41%，總收入同比去年增長215%。

  自駕山東成為潮流

  今年暑期，自駕游迎來5年來“高光時刻”。數據顯示，今年暑期國內租車自駕訂單量同比去年增長超八成，較2019年同期增長352%；暑期人均租車花費較疫情前上漲18%；海外租車營業額同比增長164%。

  在山東，威海、煙&、淄博、濟南等多地成為自駕旅游的黑馬目的地。“自駕山東、馳騁齊魯”不僅成為全國自駕圈的一股潮流，更在激活新型消費、促進旅游經濟的同時，為産業鏈條延伸、産業融合發展帶來新機遇、注入新活力。

  來自山西太原的吳女士和朋友一家，在山東開啟了一場説走就走的自駕旅行。“從濟南到煙&、威海再到淄博，每一處都有不一樣的風景，每一座城都值得二刷，體驗感非常棒！”吳女士説，相比其他旅行方式，帶娃自駕休閒游主打隨走隨停，更加愜意、舒適和自由。

  自駕游已成為當下中國游客最常選擇的旅游方式之一。攜程發布的《2023年暑期租車自駕游報告》顯示，今年暑期國內租車自駕訂單量同比去年增長超八成，較2019年同期增長352%。其中，山東暑期租車訂單量同比增長近102%。

  在淄博，從博山高速口至紅葉柿岩景區路段始終車流不息，景區游客中心車位“一位難求”。山東淄博博山紅葉柿岩旅游區總經理李鵬介紹，從7月1日至今，景區共接待游客超20萬人次，總營收超1500萬元，其中自駕游佔比約為88%。

  “以往我們只有五一、國慶才會啟用備用停車場，但今年從6月20日起，景區的所有備用停車場就都已向游客開放，而且天天是滿負荷狀態。”威海榮成市西霞口旅游區負責人梁軍黨介紹。這個暑假旅游區內的神雕山動物世界、成山頭、海驢島三大景區日均納客6萬人次，達到往年“十一”黃金周高峰水平。“暑假以來，我們已接待游客227萬人次，增幅達到194%，其中自駕游客佔到75%以上。”

  到海邊避暑，確實是不少游客的共識。飛豬發布《2023暑期出游快報》顯示，暑期“海島游”的搜索量同比去年增長超1.6倍，遊船船票預訂量同比去年增長超1倍。“山東的濱海城市，不少景區的自駕佔比甚至超過90%。”山東省自駕車旅游協會會長謝英民介紹，從今年山東的暑期旅游市場看，以家庭為單位的自駕游是絕對的主力軍，而且社群性質明顯，往往是一兩家甚至三四家共同出游。同時，山東對中長線旅游的吸引力明顯增強，客源市場半徑不斷拓展、延伸，“北到黑龍江、內蒙古，南到廣東、廣西，全國各地的車牌浩浩蕩蕩地穿梭在山東的各大景區。”

  梁軍黨也&&，以往西霞口旅游區的游客主要以河南、江蘇、安徽為主，“今年的游客來自全國各地，其中，上海、山西、陜西等省份的游客也成了主力軍，還有來自西藏、新疆、內蒙古等地的游客。”

  除散客外，大型自駕團隊也隨處可見。“今年很明顯，100人以上的大型自駕游團隊翻了好幾番，像不久前上海悅無疆自駕車隊剛剛組織了50多輛車接近200人的大型旅游團到山東，來自安徽、長三角、河南等地的自駕游團隊也絡繹不絕。”謝英民稱，今年以來，山東不少城市的自駕車旅游協會都非常忙碌，幾乎每週都會接到大型自駕旅游團的地接請求。（完）