“5、4、3、2、1,‘遇見明湖’項目正式啟動!”8月14日傍晚,濟南大明湖畔的網紅超然樓在亮燈儀式上加入了炫酷的倒計時燈光秀,網紅濟南的夜游新品牌驚艷亮相。
據了解,“遇見明湖”共包括十大場景、百企聯動和千名達人。其中,超然市集、點亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫、藝漫荷香等十大場景讓泉城夜游再次升級。
“遇見明湖”項目
正式啟動
“超然自在,尋味名樓”“明湖畔遇見超‘燃’的生活”“所有的相遇都是久別重逢”“潮流手造,愜意泉城”……8月14日,超然市集全新亮相,老字號非遺、文創産品以及各類美食匯聚,攤位前人潮涌動。
“遇見明湖,不僅是與大明湖相遇的緣分,更是與美好的文化、傳統的歷史、獨特的景觀的相遇!”在“遇見明湖”項目發布會上,濟南文旅集團分享推薦官介紹,“遇見明湖”打造由“十”大場景、“百”企聯動、“千”名達人共同構建的網紅城市夜游品牌。
其中,“十”大場景涵蓋超然市集、個性亮閃(點亮超然)、畫船演藝、休閒船屋(泊岸茶舫)、夜航明湖、明湖水秀(光影明湖)、南豐尋夢、聽泉品茗、荷香好音(藝漫荷香)、歷下望月(明月舫韻)。
“百”企聯動則是鏈結百家文旅品牌企業和特色項目,共同打造資源聯盟矩陣,協力推動城市夜游經濟場景建設。在發布會現場,濟南文旅集團分別與濟南舜耕山莊集團公司、梅曄生物醫藥股份有限公司、上海嗶哩嗶哩科技有限公司、國金證券股份有限公司、上海復星體育集團有限公司、濟南萬科企業有限公司、濟南方特東方神畫、濟南華僑城商業管理公司等品牌代表簽訂戰略協議。
未來,濟南文旅集團將與簽約單位圍繞泉城夜經濟課題研究、文旅體産業運營、智慧文旅建設、文旅産業衍生品開發、投融資項目合作、文旅IP項目打造等方面開展合作。
“千”名達人即借助品牌推廣優勢,邀請千位自媒體紅人、MCN機構達人等聯合宣傳推廣,持續培育網紅賦能效應,助推濟南城市由“網紅變長紅”。
“流量”逐漸
變為“留量”
隨着“超然樓燃燈”景觀火爆全網,大明湖夜間游客量相比往期增加兩成以上,濟南城市IP成功出圈,千年古城綻放出了新活力,“網紅城市”成為濟南致力打造的全新城市名片。
如何將“流量”變成“流量”,濟南市做了很多嘗試,而“遇見明湖”項目的正式啟動,則為網紅濟南又添了“一把火”。
據了解,大明湖十大景觀包括佛山倒影、明湖秋月、歷亭秋風、鐘鳴蛙靜、柳岸春深、匯波晚照、滄浪荷韻、遐園好音、丹坊耀日、畫船煙波,這是大明湖景區在2005年發起“明湖十景”評選活動時,經過公眾投票和專家評審評選出來的。
如今,“遇見明湖”十大場景則讓夜游大明湖有了新玩法。“這十大場景,多是通過對大明湖原有項目進行文化賦能,打造的創新項目。”濟南文旅集團旅游開發公司營銷部部長宋海鵬介紹,十大場景既有濟南市民已經熟知的如超然樓亮燈、明湖秀、南豐戲樓等,也有即將上新的畫船演藝、荷香好音等,“市民游客不僅可以登船觀賞,還可在湖畔賞玩”。
據了解,“遇見明湖”是濟南文旅集團大明湖文旅商業項目的運營品牌,注重打造獨特的商業運營模式,以文化為核心,將大明湖的歷史文化與當代藝術相結合,打造了一系列富有創意和藝術感的商業項目,結合現代管理理念與傳統文化內涵,為游客提供全新的旅游體驗。
探索城市
“長紅”密碼
“一定要和喜歡的人一起來走一走明湖的夜”“夢裏有青瓦粉墻、雕梁畫棟,有吟唱百年的曲山藝海,還有一場聲勢浩大的盛宴”……
百萬粉絲文旅創作達人山東Nini分享了“遇見明湖”中的七大夜游場景潮玩攻略,她説,“新的故事在初秋的夜晚,從遇見明湖開始。”
濟南市民尋訪團團長辛安&&,“遇見明湖”打造了新場景、新體驗、新玩法,為市民游客帶來了全新豐富的夜游體驗,也為景區注入了新的活力,未來的泉畔將更熱鬧、更有活力。
“超然樓亮燈儀式已經火了有多半年了,以前的時候可能感覺還有點偶然,現在覺得(超然樓的火爆和網紅濟南的出圈)是一種必然。”山東財經大學文旅産業研究中心副主任路琪説,“遇見明湖”的十大場景體現了濟南的文化底蘊,“濟南有這麼美的場景,我從心裏感到自豪。”
“南豐戲樓火起來,真的是一種必然的趨勢!”除了超然樓亮燈儀式外,路琪還對大明湖畔的南豐戲樓印象深刻,“通過文化+創意+時尚,南豐戲樓把濟南這座城市既老又時尚又新穎的一面展現給了八方來客。”
“濟南的成功破圈得益於得天獨厚的自然風光和人文底蘊。”濟南市委宣傳部部長戴龍成在致辭中&&,作為城市文化旅游品牌的運營&&,濟南文旅集團精心策劃實施的“遇見明湖”項目,以超然樓為核心,持續打造“夜經濟”消費場景,提升周邊空間和消費業態植入,將更好地滿足市民游客需求,延伸網紅效應。
吸引更多
年輕人加入
“夜經濟”作為一種新型文旅業態,是擴大內需、拉動消費的又一發力點。“對於像大明湖這樣的老牌景區‘煥新’,濟南的很多嘗試具有一定啟示作用。”路琪&&,超然樓的火爆給景區帶來了巨大的人氣和流量,如今“遇見明湖”項目打造的多元夜間消費市場,有望驅動人氣值向商氣值轉變,激發濟南文旅新活力,同時助力濟南夜經濟發展。
路琪認為,無論是夜經濟的發展還是老牌景區的“煥新突破”,都需要更多融入生活的體驗場景和煙火氣,“可以進一步增加融合聯動,大明湖周邊還有很多空間,是否可以考慮通過一定的扶持政策,吸引更多有情懷、有夢想的市民,尤其是年輕人參與到新場景、新體驗的打造中來”。
儀式現場,還結合大明湖的文化特色,設置了琵琶表演,京劇演出,更有超然樓的專屬歌曲《夢回超然》在明湖上首次唱響。
現場表演將舞蹈、音樂和戲曲完美地融合在一起。這不僅是一場視覺和聽覺的盛宴,更是對傳統文化的傳承和創新的呈現。同時,也讓到場觀眾在這個瞬間,仿佛置身於一個充滿藝術和美好的世界,盡情領略着大明湖的文化所帶來的深遠魅力。
當前正處在經濟強勁復蘇階段,文旅産業先行一步,“網紅”資源是寶貴城市經濟發展資源,也是彰顯城市軟實力的顏值擔當。
濟南文旅集團相關負責人&&,未來將充分用好超然樓“網紅”資源,深入挖掘泉水文化內涵,以“遇見明湖”品牌為核心,持續打造網紅項目,打造高辨識度文旅IP,通過梳理聯動“游、購、娛、食、享”等消費業態,為消費者構建一站式消費休閒新體驗,做好“網紅城市”的主力推動者和落實者,為“網紅城市”打造注入更多蓬勃活力。
