對於任何一座文旅城市來説，文化是靈魂，旅游是市場。文旅産業如同一個畫板，一個地區要想畫出精彩的作品，實現高質量發展，就要善於在“無中生有”中探索實踐，在“好中生優”中改革創新，在“優中生特”中突破自我，思維“跳出圈”才能實現全域文旅全面開花“火出圈”。在這些方面，山海文旅資源並不十分突出的青島城陽區作出了很好的示範。

  今年以來，城陽區以節會為媒，創新打造文旅IP，為文旅發展提供品牌流量效應。非遺文化節、蛤蜊節、“葡萄潮”“啤酒潮”“櫻桃花季”等“潮”系列網紅節會，叫響“潮生活·夜城陽”品牌，一個個重量級文旅項目把城陽一次次送上了熱搜榜，讓市民游客“游有所樂”“游有所獲”。

  >>>無中生有

  青島明月·山海間開城以來吸引客流達百萬人次

  作為以《山海經》為主題的青島山海文化特色文旅街區，青島明月·山海間不夜城以山海經四大神獸封位街區，各類主題活動輪番上演，一步一景流光溢彩，花車巡游、美人魚表演、行為藝術表演等帶來強烈的視聽衝擊與體驗。

  “我們的節目會根據情況持續調整，演員的服裝、巡游節目等也會不斷更新，常變常新，才能保持景區的活力。”青島明月·山海間相關負責人楊博介紹，前期，該項目進行了為期近20天的內測試運行，累計游客數超40萬人次，自6月30日正式開城以來，每日平均客流約2.4萬人次，8月初首屆潑水節啟幕後，日均客流攀升至約4.3萬人次。

  近年來，取景地旅游消費成為一大熱點，憑藉影視劇出圈爆火的城市不在少數，吸引了一大批青年消費者前去打卡。2023年，位於城陽區的青島流亭國際機場、魯邦國際風情街、青島東唐影視創意園被評為青島市影視拍攝取景基地。其中，流亭國際機場多次成為熱映電影的取景地，也為城陽規劃布局旅游消費打開了一條嶄新思路。整合文旅資源，拉動旅游消費，把“流量”變為“留量”，流亭機場在“無中生有”找到了一條更時尚、更多元的轉型之路。

  >>>有中生優

  青島首屆非遺文化節綻放，方特“熊出沒”樂園落地

  這個夏天，“爆熱”的還有城陽區博物館，僅一場“只此敦煌——敦煌石窟藝術特展”就累計吸引6萬餘人參觀。“博物館熱”的背後，是城陽對文化“兩創”的不懈追求。

  城陽有着豐厚的非物質文化遺産和傳統手工藝底蘊，如何讓“非遺+旅游”活起來、火起來，城陽選擇用“潮系列”節會活動來解碼。去年以來，城陽區打造非遺潮、啤酒潮、葡萄潮等潮系列活動，持續擦亮“蛤蜊•潮”紅島蛤蜊節、“流亭非遺潮”“惜游記•葡萄潮”等鄉村振興文旅品牌，用文化賦能旅游發展，用旅游帶動文化傳播。

  今年，青島首屆非遺文化節暨城陽區流亭胡嶧陽文化節在白沙河畔華彩綻放，聯動胡嶧陽文化園、韓家民俗村、東嶗茶葉生態園、青山藝術研究院四大會場，成就傳播非遺文化、引領國潮藝術風尚的文化新高地。

  8月初，《夏洛特煩惱》劇場版、爆笑大戲《烏龍山伯爵》將在城陽開心麻花大劇院連續上演的消息刷爆了不少人的朋友圈，青春的回憶，惠民的票價，這些曾經只能在一線城市劇院欣賞到的品牌話劇，如今已成為青島市民的文化生活“標配”。

  今年2月，開心麻花全面進駐青島城陽，運營管理城陽大劇院。“前期，我們舉辦了開心麻花喜劇生活節青島城陽站活動，5場大劇演出吸引近萬人次到場。目前，為期兩個多月的夏季狂歡季活動正在進行中，5個劇目、10+場次讓廣大市民的這個暑期歡樂十足。”城陽開心麻花大劇院相關負責人介紹説，開心麻花將以城陽為陣地，深耕青島，示範山東，激發帶動城陽區乃至整個青島的戲劇藝術氛圍，為引領城市文化消費、增加城市活力貢獻力量，助力城市文旅産業高速發展。

  這個暑期，同樣歡樂的還有青島方特。7月1日，青島方特夢幻王國“歡樂煥新季”啟幕，全新升級的舞&劇《猴王》重磅歸來，熊夢奇緣煙花秀、熊熊歡樂奇航花車巡游、熊出沒明星見面會、小丑嘉年華、歡樂啟航迎賓秀、夢回錢塘等花樣演藝，旋風飛椅、袋鼠蹦蹦、熊熊大轉盤、升降傘等全新體驗，長達62天的主題夜場讓更多人開心游玩。

  值得一提的是，今年5月，方特“熊出沒”樂園簽約，該項目為青島方特夢幻王國的二期工程，總投資約20億元，將結合熊出沒、奇蹟少女等動漫品牌IP，打造闔家歡濱海旅游親子主題公園。該項目運營後，整個方特夢幻王國園區預計年營業收入可達5億元，接待游客量可達400萬人。

  >>>優中生特

  “夜城陽”跑步邁入“文旅+體育”新賽道

  城陽夜經濟的高質量發展有目共睹，從日均客流量達3.2萬人次的呂家莊夜市，到魯邦風情街、水悅城、北曲商圈等5個特色街區，再到入選2023“青島市100個網紅打卡地”的8個景點，“潮生活·夜城陽”已然成為城陽文旅的一塊“金字招牌”，熠熠生輝。

  “夜經濟”是城市活力的風向標，如何再突破，“夜城陽”選擇了“文旅+體育”這條新賽道。每當酷暑來臨，越來越多的市民選擇在夜晚走出家門，到健身房、運動場館去“燃燒卡路裏”，夜間體育消費需求正在加速釋放。而在今年3月代表青島唯一入選全國“全民運動健身模範區”的城陽區，“8分鐘健身圈”“15分鐘足球圈”舉步可就。“文旅+體育”，城陽具備得天獨厚的優勢。

  今年4月，青春足球場首秀。新賽季中超聯賽期間，青島海牛隊的主場全部在這座全國首個城站一體全民互動式公園化體育綜合體內進行。截至目前，青春足球場的12場賽事已吸引約20萬人到場觀看。乘勢而上，城陽文旅推出“看球賽·游城陽”六大主題體育旅游精品線路，突出燒烤線、夜市線和酒吧線，衝刺“文旅+體育”新賽道。

  當下，城陽這座青春文旅城正以“品質、創新、惠民”全新的姿態整合文旅資源，以新項目、新場景、新消費、新體驗，吸引着越來越多的人來此，沉醉於詩與遠方的漫天繁星，流連於霓虹都市的人間煙火。（賢峰）（完）