隨着文旅融合趨勢愈加明顯，更多旅游與生活相結合的玩法興起。山東濟南不斷探索“+旅游”模式，使其多樣融合項目不斷“出圈”，文旅消費迸發新的活力，具備多元化的文旅産品也成為更多旅游目的地的選擇。
“音樂+旅游”開闢文旅發展新賽道
躁動的心與炎熱的風相互碰撞，沒有什麼煩惱是一場音樂節搞不定的。
深受年輕群體喜愛的音樂節，成為這個暑期移動的爆款製造機——音樂節開到哪，年輕游客就會涌向哪。
近段時間，全市音樂節等線下大型演出不斷“上新”，“音樂+旅游”作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，不僅給人們帶來愉悅的體驗，而且為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費新業態。
“最近瘋狂迷戀上了這種沉浸式音樂節，氛圍感十足。”今年24歲的小文上周末連續兩天都和朋友在融創樂園感受音樂節。“再配合着樂園的燈光秀，太有feel了。”小文説。
7月22日-30日，連續兩個周末，濟南融創樂園潘吉拉音樂嘉年華正式開啟。十六組音樂人奉獻四場音樂狂歡，聲浪響徹夜空，讓夜晚的融創樂園化身歡樂的海洋。一直到8月31日，濟南方特暑期日夜嗨不停。舞美全新升級後的國風電音夜場，堪稱酷炫絕妙的夏夜視聽盛宴。勁爆熱辣的歌舞秀場，嗨翻天的DJ、MC，帶領游客熱舞狂歡。
如今，年輕的消費群體不再只是被動的接受者，他們需要參與、互動、體驗式的消費場景和方式，更願意主動分享與創造，“為一場音樂節而赴一座城”，也成為這些年輕人的旅游新選擇。據同程旅行數據顯示，6月至7月，“音樂節”相關旅游搜索熱度環比漲幅達到460%。同程研究院相關負責人&&，音樂演出受眾以年輕人和學生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。樂隊歌手進入景區演出，可以在短時間內産生較強的人流聚集效應，為目的地和景區文旅發展提供了新思路。
“市集+旅游”成為暑期一道風景線
如果快樂有溫度，那一定是夏日市集的煙火熱度。
7月23日傍晚，華燈初上，游客市民涌入“遇見明湖·超然市集”，在攤位前駐足，選擇自己喜歡的美食，進行一次書法創作，DIY一個屬於自己的刺繡，抑或是為自己泡一盞好茶，盡情享受集市帶來的歡樂。
夏天，來大明湖除了看超然樓亮燈，“遇見明湖·超然市集”一定不要錯過，這個市集將持續至7月31日。在這裡還可以參加豐富多樣的體驗互動活動：一些人在古詩詞接龍中大展身手;還有一群人在投壺攤位前躍躍欲試，笑聲連連;也有人伴着大明湖畔吹來的晚風，靜靜地聽樂隊演唱……
在融匯老商埠，將傳統IP轉化為摩登復古潮流風向，以徐志摩、林徽因、泰戈爾住過的濟南第一家德國飯店——石泰岩飯店為名，開啟首屆石泰岩復古市集，攜手60余種精品咖啡品牌舉行2023年濟南咖啡人民大匯，圈粉全國各地咖啡愛好者……
作為濟南最大的夜市——環聯夜市，今年6月16日搬遷至新址後，更名為“環聯1904火車夜市”，賦予了這個夜市更多文化氣息。夜市上，火車主題街區、噴泉燈光秀、娛樂嘉年華，以及餐飲區、小吃區、百貨區、寵物區、服裝區、娛樂區等形成多業態融合的體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式消費場景，成為不少游客到濟南的“游玩好去處”“網紅打卡地”。
業內人士指出，市集符合當下旅游市場的發展走向，它具有多樣化、新奇化、個性化等特徵。近兩年來，在國內多地的旅游活動中，多樣市集頗具人氣，煙火氣與時尚感疊加，逐漸成為一道新的風景線。
“教育+旅游”感受第二課堂的魅力
一到放假，家長就很矛盾，不想讓補習班擠滿整個假期，但任由孩子玩又覺得浪費時間，都想給孩子一個寓教於樂的假期，既飽覽山水又飽讀詩書。
樂樂媽媽説，孩子就讀的學校在每年寒暑假都會&&有名的大學或是歷史悠久的城市，讓學生自願報名去“研學旅行”。樂樂説，回來的同學總要把他們的見聞、感想在學生會或班會上作報告，講研學故事，以拓展其他學生的認知範圍和視野。
讀萬卷書，行萬里路。研學游作為一種專項旅游，打破了傳統教育的束縛，將青少年帶出傳統“圍墻式”教學環境，充分利用情景式教學和體驗式教學，既培育了青少年的學科素養，又體現了先進的教育理念，推開了素質教育的另一扇門。早在2016年，教育部等十一部門印發《關於推進中小學生研學旅行的意見》，將學校組織的國內研學活動定義為“研學旅行”，“研學旅行”的概念開始走入大眾視野。2021年的“雙減”政策更加注重青少年“德智體美勞”的全面發展，要求加強校內課堂與校外實踐的結合，全方位提高教育質量和人才培養質量。
近年來，暑期研學市場變得異常火爆。今夏濟南多家景區也開展一系列“多彩暑假生活”研學活動，濟南國際鮮花港花卉培育特色研學項目、融創海世界推出感受海洋研學之旅活動、紅葉谷勇敢少年夏令營……很多研學産品一經推出便被家長們一搶而空。據相關數據顯示，2019年全國研學旅行人數480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次，創下歷史新高。
“研學游更深層次繼承了我國傳統游學中的‘讀萬卷書，行萬里路’教育理念。”專注於研學游工作的張女士認為，一般意義上的旅行更多是走馬觀花，而研學類旅行因為與教育相關，更重要的是寓教於樂，以提升中小學生的自理能力、創新精神等為目的，讓孩子們能得到全面的發展。同時，張女士也提醒廣大家長，家長們在選擇相應産品的時候，需要慎重一些，多比較一下，不要盲目跟風。
